资讯快报 | 百度信息流竞价产品，“游”你好看

百度信息流广告服务平台 · 公众号 · 广告 · 2018-03-23 20:00

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吃饭、睡觉、玩手机，这已经成了大多数人非工作日的生活常态。相关数据显示，手机网络游戏用户规模为3.85亿，占手机网民的53.3%。另一方面，游戏行业客户在信息流广告的投放比例也逐年增加，2018年百度信息流广告会有哪些重点产品帮助提升游戏行业的投放效果呢？ 下面请跟着小编的脚步，一起去现场看一看。

3月23日下午，百度信息流广告游戏行业沙龙在北京成功举行。北京蓝坤互动网络科技有限公司、北京核桃林传媒广告有限公司、北京云锐国际文化传媒有限公司、西藏亦复广告有限公司等近十家代理商参加了本次沙龙。百度原生商业推广部产品经理杨思明、赵雷分别就百度信息流竞价产品重点功能意图标签及oCPC进行了详细的解读。

○ 沙龙现场进行了热烈的讨论

百度原生商业推广部产品经理杨思明对当前游戏行业推广现状进行了分析，信息流广告已成为手游的核心流量来源。游戏行业广告主的投放需求覆盖了从预热、上线到稳定三个阶段。在整个推广阶段中，百度信息流推出的 意图标签定向可以很好地解决广告主推广中“选词难、扩量难”的问题 ，它利用知识图谱和AI能力，基于 “行为+实体”的规则进行用户意图挖掘和标签聚类，帮助客户锁定想找的意图行为人群，并实现精准地稳定拓量。

○ 百度原生商业推广部产品经理杨思明

在意图标签为广告主带来了更多更精准的流量之后，如何降低推广成本成了广告主最为关心的问题。 oCPC的核心关注点正是通过提升转化率，进而提升单次点击的价值，降低广告主推广成本。 本次沙龙上，百度原生商业推广部产品经理赵雷对oCPC进行了详细的讲解。他介绍说，构成oCPC的三点核心要素分别为转化目标、目标价格、预估CTR&CVR，在第一阶段获取足够的转化量后，第二阶段将根据转化率预估进行智能投放，以转化成本为优化方向，帮助广告主提高广告转化效果。