京东618累计下单金额1199亿元 女性用户为去年同期2倍

1199亿元，这是昨天京东618年中购物节的全部战绩：

凌晨2点11分，自6月1日起累计下单金额突破1000亿元；18日15点，累计下单金额超过1100亿元；截至6月18日24时，下单金额达1199亿元。

纵观618年中购物节，京东的优势依然是3C产品，小米超过荣耀、苹果位居手机销量第一名；女性用户在此次购物节中数目翻倍，为珠宝、美妆、进口食品和生鲜贡献了大量订单。

而本是由京东发起的，用于对抗双11的618购物节，却演变成了电商的整体狂欢。从天猫和京东彼此擅长的服饰和电子，到尚未完全打开的奢侈品市场，还有物流领域，可以想见，“猫狗大战”的火花还将从618继续烧到双11，再到明年的618。

3C产品依旧是京东消费主力 女性用户增长迅猛

截至18日10:00，京东累计订单量前五分别为手机、纸品湿巾、空调、家电服务和平板电视；Top5品类则为空调、手机、平板电视、冰箱和洗衣机。

3C（电脑、通讯、消费电子）产品依旧是京东的主战场。京东发布的数据显示，3C领域大量品类在18日凌晨迎来销售高峰，迅速突破亿元销售额：电脑办公品类只用了2分50秒，数码品类用了5分30秒，手机品类用时3分07秒。其中手机销售额1小时之内同比增长了405% 。

小米董事长雷军在6月19日凌晨晒出京东618手机销售品牌排行，小米超过荣耀、苹果成为京东618手机销量的第一名。

女性客户成为京东618购物节的“剁手”主力，其中女性用户数量达到去年同期的近2倍，美妆个护、食品饮料、生鲜、母婴、生活旅行等品类女性用户占比远超男性。

截至18日11点，珠宝品类已超过去年618全天的销售量。女性用户同时还带动了进口食品、美妆产品和生鲜产品的销量，6月18日第1个小时，京东时尚事业部销售额同比增长413%。

战火即将从618烧到双11

618原本是京东为了对抗天猫双11而发起的购物节，但却演变成了全电商行业的狂欢。电商行业已经不止是京东和天猫的“猫狗大战”，唯品会，苏宁、网易等B2C电商平台也悉数参与其中。

去年618前夕，阿里和苏宁拉着一帮3C品牌大佬成立一个“王者联盟”；而京东也不甘示弱，过去一年在服饰品类上投入了巨大的资源。但尽管如此，两边似乎都没有真正打破对方的竞争壁垒。今年618前夕，部分服饰品牌对京东倒戈，就暴露出其间尚不牢靠的合作关系；而如上文所述，京东618当天的战报也能看出，手机等3C品类，仍然是最大的贡献者。

精于电子产品的京东和擅长服饰的天猫，不但将触手伸进对方“大本营”，还纷纷在抢夺尚有较大发展空间的奢侈品领域。

今年第一季度，LVMH集团旗下泰格豪雅、爱马仕旗下品牌“上下”、阿玛尼旗下Armani Jeans等品牌相继入驻天猫。而京东分拆原服饰家居事业部，其大服饰总裁丁霞走马上任后，便火速与奢侈品集团LVMH中国区的负责人约见了一面。今年618，京东“拉拢”到的大牌商家就包括GUCCI、Vivienne Westwood、Armani、真力时等等。

而京东还在物流领域大下工夫。在今年的618年中大促中，京东首次采用了机器人和无人机配送。

在今年的618当中，京东的无人仓也已经投入运营。济南、上海、武汉、北京无人仓开启落地性运营。