DeepSeek像极了天选乙方，但不必过度神化

顶尖广告 · 公众号 · · 2025-02-18 13:44

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来源 | 陈无用

DeepSeek刚出来那会儿，很多人惊呼，广告人要失业了，文案要失业了，创意完蛋了。连很多广告公司的人也这么说。跟当初Office和photoshop出来时叫嚷广告人完了有得一拼。

不得不说DeepSeek很厉害，但它要在厉害的人手中才能完全发挥出威力。它是一个遇强则强的超级模型。

在广告公司呆过的都知道，能把brief理清楚的甲方算得上优质客户了。很多时候，需要双方反复拉扯沟通，才能把隐藏在brief后面真正的brief给诱出来。放不上台面的想法，不同部门的诉求，幕后大BOSS的意图……你要拿这样的brief喂给DeepSeek，它不直接爆炸也要烧掉好几块CPU。

李诞在一次脱口秀节目里聊到，他经纪人给他发了一段语音：

诞总，这个……对吧……反正我觉得这个事是这样，咱们要是不那啥，是不是咱们就有点那啥了，你懂我意思吧？

似乎说了什么但又什么都没说，明明看到一只刺猬但就是挑不出刺来，最顶尖的律师也抓不到把柄。但恐怖的是，李诞说时间久了居然能明白他说的是什么意思。

不管是甲方还是同事，很多人在说了一堆之后，知道自己说得不够清楚，总要加一句「你懂我意思吧」，资深的广告人往往微微一笑，我懂我懂。

我们在日常沟通中就是这样的，AI怎么理解这种东西。

其实光说得清楚远远不够的，你要比DeepSeek更懂行，它才会给到你高质量的东西，你要提出比精准更尖锐的问题，并且能分辨它给到你的到底是几分的货，它才会给你卖命。

你要是很弱的话，它一看来了只菜鸡，懒得浪费算力了，算力可是很宝贵的，还是留给难搞的行家吧。它往往装模作样的深度思考一番凑个答案草草了事，然后菜鸡看了还直呼牛逼，点头如啄米。这跟广告公司派个实习生应付甲方是一个意思。

Midjourney生图很厉害，但只能在对美术理解很深刻、审美一流的资深创意人手中，才能爆发性能，Midjourney对他们来说，只是一个效率奇高的工具。不信你看这一波涌现出来的AI网红，哪个不是深耕行业多年的老鸟？

另外，经过一段时间的试用，我发现比稿或提案最好别直接拿DeepSeek给到的idea，创意太容易撞车了。只能用它给到的东西做点参考，激发更多的想法，靠谱的创意最终还得靠手搓。

还有人想用AI做内容自媒体、写网文小说，其实，即使全AI输出，优质的内容也来自你个人意志的投射，它是你的AI分身。没有强烈个人风格的内容，很快会被抛弃。现在人见人烦的AI味儿说的就是这个。

猜猜这一篇文章是不是DeepSeek写的？

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