新媒体是国内外影片的必争之地,小成本电影也不例外。从《失恋33天》成功的数字媒体营销开始,更多的小成本电影便精确定位了核心受众,并决定将营销重点倾斜到新媒体上。
尽管数字媒体营销对于电影推广的作用已经在《失恋33天》得到验证,但如何用好这一平台对于国内营销市场来说还是摸着石头过河,仍有一定的风险。
为求得票房口碑安全,小成本电影的前期工作更为重要。主要是通过大量的市场调研和数据分析,确定了话题性营销作为策略关键,并结合粉丝精准营销,同时进行广泛而深入的商务合作。
确定影片的目标受众人群,借助微信微博和人人网、豆瓣网之类的社交媒体平台。将创意性的话题和策划,在新媒体平台上引爆话题效应,并直接与目标人群进行互动。
相比传统媒体,新媒体营销更巧妙的通过科学分析接近消费者,通过“感情牌”进入大众的内心世界,以情感共鸣为切入点达到营销目的。
《匆匆那年》上映十天,票房就高达4.5亿,同时制作了一组名为“匆匆物语”的预告片,向微博、朋友圈等社交平台大量投放,打开之后会自动定位周围影院并支持在线购票。
很多消费者看完预告片后被唤起情感共鸣,立即购票并向周围朋友分享,通过新媒体营销策略同时在多个平台运行,达到 1+1 大于2的效果。
除了视频和微博,还有人人网等社交网站的有效利用,即社交 + 本地化 + 移动,三个平台叠加,产生叠加效益,可见在如此迅猛的新媒体攻势下,满眼遍是“青春”、“那年”,影片掀起全民“青春怀旧”热潮。