看1万美金的小成本电影如何碾压动辄过亿的商业大片丨毒药视点

2016年电影市场“暑期档”竞争已近尾声，据统计，在7、8两月上档的电影接近100部，每个周末平均有8部新片，通常暑期档的票房一般占全年票房的1/3左右，占有非常重要的地位。然而，今年暑期档不尽人意，票房、口碑下滑，未出爆款，观众审美疲软，给人造成一种电影市场颓败趋势。

说电影投资者只想圈钱，不想投资其实有些偏颇。为吸引观众，小鲜肉、大场面、大特效，花费甚多，动辄几千万、几亿，为吸引观众投资人砸钱可一点也不手软。就拿今年暑期档的《盗墓笔记》、《绝地逃亡》而言，投资都过亿。

《盗墓笔记》总投资超过两亿人民币。

投资巨大，收益而言虽然是今年暑期档状元与探花，但口碑却不尽人意。

也遭到眼光雪亮的人民群众扔了烂番茄，口碑以光速下降。

投资人，电影创作者呕心沥血的奋斗成果以及白花花的人民币打了水漂，不禁为他们扼腕叹息呀！

毒药君转念一想，

难道都必须要用大叠大叠的钞票才能砸出一个好电影吗？

在2015年内地电影票房总排行榜前十中，小成本黑马电影竟然就有三部。

01.夏洛特烦恼

15-09-30上映

票房数据：

首日 2326.4万元 累计 144133万元

影片成本：2100万+3000万宣发

02.煎饼侠

15-07-17上映

票房数据：

首日 13256.9万元 累计116014万元

影片成本：5000万（包含一半的宣发）

03.西游记之大圣归来

15-07-10上映

票房数据：

首日 12887.8万元 累计 95632万元

影片成本：1000万美元

如果说，这三部电影投资产出依然无法让你认为花小钱办大事不可信，那么，跟随毒药君去关注下这些小成本电影。

除了国产的小成本电影，实现了名利双收之外，国外的小成本电影也让人大开眼界。（票房：美元）

以小博大是电影投资、产出的一种保险方式，但如果以小博大名利双收更是喜上加喜。然而，这些小成本电影的的获利可都是套路满满。

据国内票房数据统计， 近年观影主力人群的年龄已经减小到平均21.5岁，这也意味着市场需要更多符合年轻观众口味的影片。

以《夏洛特烦恼》、《致青春》、《匆匆那年》为代表的青春怀旧类影片，掀起全民青春热潮，他们均是把青春怀旧作为题材，拍出喜剧动人的效果。

回顾从《那些年，我们一起追的女孩》爆红后，先后有系列青春题材获得票房与口碑双赢。在迎合了80、90后们抒发感伤或迷茫的需求的同时，以懵懂青春的爱情故事为主打，贩卖一代人的青春回忆。

值得一提的是，除了青春怀旧。喜剧电影逐渐成为了近年票房的黑马，笑着笑着票房就高了。 制片人张文伯表示，最近几年票房大卖的中小成本影片，基本都是喜剧和爱情题材：“现代人生活压力很大，他们需要看喜剧片去释放自己。 爱情则是每个年轻人生活中都渴望碰到的，它有一种带入感，很容易让观众把自己想象成影片中的男主角或女主角。”

同时，中国每年引进的好莱坞大片，以科幻片、灾难片和战争片居多，它们不会在题材上和青春喜剧类影片形成直接竞争：“引进片可以满足观众的视觉享受，但要想真正触动观众内心，还得靠本土的喜剧片和青春爱情片。 ”

这也正是《失恋33天》能够在诸多大片中脱颖而出，《北京遇上西雅图》能够打败《虎胆龙威5》、《生化危机5：惩罚》等影片的主要原因。

以青春、喜剧为主的小成本电影，在国内更容易成为香饽饽。但对于国外而言，寻求感官刺激的重口味观众更倾向于恐怖悬疑类电影。

当然，国内也有很多观众对恐怖悬疑片抱有无比热烈的兴趣，《催眠大师》就是很好的例子。制作成本1000万人民币，而票房达到2.74亿，电影上映之后，也收获不少好评。

谈及恐怖悬疑片的小成本代表之作，当仁不让的是《电锯惊魂》系列了。《电锯惊魂1》的成本仅仅只有120万美元，而它的全球总票房达到了1.03亿美元。

直至现在，关于《电锯惊魂》的神话一直都还在延续。已经堪称世界恐怖电影史上最卖座的系列恐怖电影，其主要续集已经拍摄了7部，而各种模仿和跟风的作品更是数不胜数。

不得不承认， 恐怖悬疑类题材为小成本电影正了名 。

“三无”影片是大多数小成本电影的标配，所谓的三无其实就是 无大制作、无大明星、无大导演 。 对于一个小成本电影而言，不会有炫酷的特效，也不会有明星效应，更不会花大价钱去请名导。

以《疯狂的石头》为例，导演宁浩在当年并没有很大的名气，而当时郭涛也不是因为真人秀而爆红的演员，徐峥和黄渤更是如此。

如果是三五百万的小投资影片基本没有实力去请大红明星，能够完成拍摄已实属不易，而那些投资过亿的豪华巨制，虽然往往能请来一堆明星，但因投资过高，风险也跟着加大，一旦失手就损失惨重。

像《危险关系》找来张东健、章子怡和张柏芝等超级大腕，耗资过亿票房却只有几千万就是最好的例证。

正是因为“三无”，让影片更加的接地气，观众相信这是发生在他们身边的故事，继而产生强烈的共鸣。

没有大制作，是小成本电影“三无”的标准之一。为了节省制作费用，小成本电影通常运用封闭场景拍摄，拍摄周期也相对较短。

作为封闭式场景拍摄的典型：

《这个男人来自地球》

作为总投资一万美元左右的小成本独立电影，成功跳脱了“激光加金属”等传统科幻片的固有套路，以纯对白形式推进，演绎着话剧式的软科幻。电影创意实在是令人拜服。

影片全部情节都是在一个密闭空间里通过对话展开。所以从表面上看这部只花了不到两万美元拍成的影片在形式上就是一场小组式清谈节目，所有场景都是发生在一个坐落在郊区房子的客厅里，但所谈论话题的内涵却足以颠覆整个西方文明史。

《活埋》

有内涵、有深度，还节约了大笔的制作费用。封闭场景拍摄可不止这一部电影，《活埋》更是将封闭空间发挥到了极致，整个影片空间就是一口棺材，取代常规的空间感。

拍摄周期，更是越短越好。大多数小成本电影拍摄周期以半个月为最佳。

新媒体是国内外影片的必争之地，小成本电影也不例外。从《失恋33天》成功的数字媒体营销开始，更多的小成本电影便精确定位了核心受众，并决定将营销重点倾斜到新媒体上。

尽管数字媒体营销对于电影推广的作用已经在《失恋33天》得到验证，但如何用好这一平台对于国内营销市场来说还是摸着石头过河，仍有一定的风险。

为求得票房口碑安全，小成本电影的前期工作更为重要。主要是通过大量的市场调研和数据分析，确定了话题性营销作为策略关键，并结合粉丝精准营销，同时进行广泛而深入的商务合作。

相比传统媒体，新媒体营销更巧妙的通过科学分析接近消费者，通过“感情牌”进入大众的内心世界，以情感共鸣为切入点达到营销目的。

《匆匆那年》上映十天，票房就高达4.5亿，同时制作了一组名为“匆匆物语”的预告片，向微博、朋友圈等社交平台大量投放，打开之后会自动定位周围影院并支持在线购票。

很多消费者看完预告片后被唤起情感共鸣，立即购票并向周围朋友分享，通过新媒体营销策略同时在多个平台运行，达到 1+1 大于2的效果。

除了视频和微博，还有人人网等社交网站的有效利用，即社交 + 本地化 + 移动，三个平台叠加，产生叠加效益，可见在如此迅猛的新媒体攻势下，满眼遍是“青春”、“那年”，影片掀起全民“青春怀旧”热潮。

专注题材、接地气、场景制作、宣传营销等虽然都很重要，但归根结底还是影片本身，如果片子不好看，其它都白搭。

小成本电影以现实性和话题性，主动迎合当下社会心理，更“接地气”，也就更容易引起观众共鸣。

如何让小成本电影名利双收的套路，你get到了吗？

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