“我给你孩子买了往返的机票，你肯放手24小时让他勇闯上海吗？”
2017年1月9日，中小学在线教育辅导品牌掌门1对1在拥有150万粉丝的企业公众号发起一个「放手24小时」活动：包三四线城市孩子的往返机票和住宿，让他们寒假来上海名企名校体验“24小时变形记”。
这个活动令我浮想联翩。
它既有去年新世相联合航空管家发起的「逃离北上广」的影子，也有湖南卫视一档真人秀节目《变形计》的痕迹。
但与它们又完全不同的是，「放手24小时」不是逃离北上广，也不是农村、城市孩子之间的角色互换，而是三四线的孩子离开父母，独自一人来上海体验更大的世界。
这个乍看好像并不是很靠谱的活动，却在文章发出去后以飓风一样的速度席卷三四线城市父母的朋友圈，半小时不到阅读破10万＋，用户报名达20多万。
无论是新世相的「逃离北上广」，还是掌门1对1的「放手24小时」，之所以都能获得广泛共鸣，很大程度上是因为他们试图用一种新颖好玩的形式去撬动社会现状。
一线城市用开放的人文环境欢迎人们进来，也用遥不可及的高房价拒绝人们在此扎根。「逃离北上广」是一群人常常挂在嘴边的揶揄，但现实是为了生活和梦想，无法逃离。
于是新世相说，此刻，你可以做自己的主，承包你的机票，去往一个未知地。虽不能真正解决逃离的问题，但至少提供了一个可以发泄的出口。
而「放手24小时」反映的是中国父母们的教育现状：不舍得放手孩子成长，用一种过分宠爱孩子的方式，剥夺他们独立生活的空间。
虽然这种一手包办的教育方式已经引起了很多父母的反思，但要他们完全放手不是一朝一夕的事情。品牌提出了一个「放手24小时」的试验方案：我们承包你孩子的机票和住宿，你有没有胆量让孩子独自一人去上海生活24小时？
这样就变得好玩起来，因为它不仅考验父母们有没有“放手”的胆量，也考验孩子们是否有独立生活的能力。
活动打动我的一个点是「放手24小时」这个概念，在和掌门1对1品牌部负责人聊的时候，我抛给他们五个我的小疑惑，他们是这样回答我的。
Q1:活动数据方便透露一下吗？
掌门1对1: 文章是9号中午12点发出的，一开始只是阅读数量和留言数不断增长，没多少直观上“火爆”的感觉。到现在过去一天半，阅读超40万，后台留言7万条，报名人数达20多万，增粉17万＋。
我老家群里的小姨发来这篇文章说：“你们公司的这个活动，我朋友圈今天看了好多人转”。加上朋友的询问短信，我一上午接了20多个关于这个活动的电话。
Q2:怎么想到这个创意的？
掌门1对1: 这个创意是聊出来的。我们在聊现在的家长和父母辈那代人的想法时，发现存在很大的差别。
父母那代人是60/70后，正好赶上独生政策，对子女比较依赖，舍不得“放手”。而现在的家长没有那么缺乏安全感，为了让孩子接受更好的教育，舍得放手鼓励孩子外出闯荡。我们觉得这种“放手”非常可贵，它给了这一代孩子更多可能。“放手行动”这个概念我们品牌组3个同事一拍即合，半个小时把流程一定，真的是说搞就搞了。
Q3:有人质疑你们抄袭新世相吗？
掌门1对1: 几乎没有，因为内核完全不一样。我们是做在线教育辅导，深知拥有独立思维对一个孩子的成长至关重要。所以我们才发起这个＃放手＃行动，既能让孩子真正体验“独立”，也能让家长们真正感受“放手”，从而更认同我们的品牌理念。
Q4:下一步打算怎么做？
掌门1对1: 我们会从全国选出6个孩子来上海，带他们体现复旦、交大趣味实验项目，感受腾讯、Apple顶尖企业工作环境，最后做成一个视频，记录这些孩子来上海前后观点的变化。
Q5:第一次做这样的火爆活动吗？
掌门1对1: 火爆是一个很宽泛的概念，我更想把我们做过的活动定义为“有意义、有趣”的活动； #放手24小时#这个活动之前，我们团队在2015年高考放榜前策划过《高考测颜值》的小游戏，那个游戏最终的uv达9000多万，总pv接近3个亿，是我们刷爆过朋友圈的小游戏。
2016年4月我们在世界读书日做了赠书活动，文章阅读量过100w, 超过60w的家长参与，活动留言超过1000条。在市场预算有限时，我更看重的是“有效”而不是“火爆”。
复盘这次营销活动，不难发现，一次成功引爆的营销行为，一般包括但不限于以下三点。
1. 营造强烈的情感认同。
一个活动要想吸引人参与，如果不靠一掷千金的利益诱惑，要做到的便是营造强烈的情感认同。
“我们知道你渴望孩子能够独立生活，你愿意放手24小时让他勇闯上海吗？”当你认同“放手”这样的念头时，自然会去考虑活动的可操作性。
2.解决痛点的新颖方案。
当父母们试图以自己没时间，经济不宽阔为借口时，品牌抛出一个终极杀器：我们给你的孩子承包住宿和机票，并派专人陪护，让他远离家乡在大城市生活24小时。你愿不愿意？
曾经火爆朋友圈的“脸萌”，它给那些想晒照到朋友圈但碍于颜值不佳的人一个非常棒的解决方案—晒自己的漫画头像。
3.刺激参与感的活动机制。
能够刺激用户参与感的活动机制，只有两点要求：参与简单，回报丰厚。
在「放手24小时」里，父母们只需在评论里聊对孩子的期待以及对“放手”的看法，就有机会为自己的小孩赢得一份去上海逛名校、访名企的宝贵机会。
在这个活动里，可能三方都是赢家。孩子获得的是一份“独立”的宝贵经历，父母体验的是“放手”，而掌门1对1赢得的是品牌的曝光和父母对品牌理念的认同。
最后，分享一段关于父母教育，我颇为认同的话。
孩子在襁褓中，就给他足够的食物、爱和陪伴；孩子在学前的五六年时间，给他快乐的成长环境、宽泛的视野和感恩之心；孩子在应试教育过程中，给他更多的学习陪伴和心理沟通；孩子走上社会，该干嘛就干嘛去。
评论里来聊聊：
哪些道理是父母从小教给你的？
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