丢了灵魂的 BAPE，现在活得怎么样呢？

今天我们要讨论的问题，相当尖锐。 不知道大家有否留意，每当盛名在外的 BAPE 在发售新品时，大家总会以一个怎样的态度去回应的呢？

是耿直的买买买？还是心有余而力不足地摸摸自己的钱包，再感叹一下品牌设计有多妙，明星上身有多俏？还是，已经陷入麻木，连吐槽都懒得吐槽呢？

其实谁在吐槽，吐槽了些什么内容确实不太重要。仿如真的置身在愚人节之中，BAPE 在开业 24 周年之际推出了上面这款依旧在设计上 “懒到出汁” 的纪念款，难为了某亚洲知名的潮流资讯网站还用 “品牌灵感依旧犹在” 的托辞去形容它。

一个连自己的开业周年纪念，都可以胡混过去毫无新意可言的品牌，到底被谁吐槽，被吐槽了些什么似乎真的不重要了。尽管我可以猜到当中的大致内容：坑、圈钱、傻X设计.......

可能大家觉得 BAPE 当下的主要问题，是设计上毫无创新，以及过于频繁的老瓶装新酒。BAPE 如今口碑崩坏的局面，有不少矛头纷纷指向 BAPE 近乎一成不变的设计元素。

当然也有人说，是 NIGO 的离开让 BAPE 失去了最核心的灵魂。但是，这里头的故事可多着呢........

设计、营销，到底孰是孰非（谁该背锅）？

关于 BAPE 抄袭别家的设计的事宜，我们仿佛是早已司空见惯。从 早年明目张胆地抄袭 Rolex 并改造为自家的 Bapex 腕表。

再到照版煮碗的 BAPE SKULL STA，抄袭对象自然是 adidas 的 Superstar 啦。

▲ 不妨直说，BAPE 旗下的所有鞋款，包括相对冷门的 BAPE Manhunt Sta 均是典型的 “有迹可循” 设计

问题来了，BAPE 的发迹史远比它被挖出 “抄袭” 的时间要长。退一万步说，BAPE STA 更是抄袭了 Nike Air Force 1 的设计，BAPE STA 这么多年的大卖，难道大家都没察觉到它与 AF1 的雷同之处？

若是因为抄袭过度而摒弃它，比谁都精明的各位消费者并没有理由让它存活到现在。 因此，BAPE 在设计上不论是抄袭，还是固步自封，仍然不是它如今口碑下滑的主要原因。

▲  普通的 Air Force 1 发售价，貌似还要比 BAPE STA 便宜不少.......

既然不是设计的锅，我们不如把 “问责” 的目光转向营销层面吧 。在这里，是时候要给大家灌输一个商业世界里的铁道理，那就是物以稀为贵。

倘若对 BAPE 的店铺发售稍微熟悉的朋友都知道，打从 BAPE 被商业奇才沈嘉伟手下的 I.T 收购后，在短短 6 年时间内，BAPE 在中国境内的店铺数量以相当惊人的速率增长着。截至目前，BAPE 在北京、上海分别有 2 家直营店，广州、成都、青岛、沈阳各一家。

▲  曾几何时，国内的 BAPE 店铺真可谓屈指可数，反倒是南方的朋友们可以频频前往香港，近水楼台先得月嘛（尽管有水印的图不能用，但你懂的）

早前，I.T 公布业绩，2016 年业绩纯利增长达到了惊人的 50.2% 达到了 3.15 亿港元，中国市场营业额增长 14% 至 36.01 亿港元，占总营业额的 45.0%，盈利增长实在让香港零售业，乃至是财经界跌破眼镜。

伴随着店铺版图的扩充以及营利的大幅上扬，沈嘉伟眼中的 i.t 王国或多或少已逐渐成型。 毕竟在国内零售行业都被电商打压得抬不起头的时候，能获得如此骄人的成绩，实属不易。

但 BAPE 的高速扩充并非是毫无代价的，我们不妨将目光放回 BAPE 发迹之地 — 东京。除去被誉为里原宿名片的 BAPE，包括 Neighborhood、Wtaps、visvim 等日本潮流品牌均是大家耳熟能详的名字。

中国市场消费群体广，消费力强人人皆知，但纵观上述的这些品牌，谁也没有贸然冲进国内的行径，甚至连意欲都没有。 因为那些日本潮流界的大佬们，都懂得 “物以稀为贵”的真理。

非要说 NIGO 是 BAPE 的灵魂，我赞同。 但我并非赞同他在设计，在概念上的造诣，而是他在国内市场上的 “潜龙勿用”。 纵观 BAPE 多年来，虽然是商业味重，但始终未达到人人可以涉足，人手一件的烂大街境界。 而如今 BAPE 的 “无意识洗脑” 产品，加上 I.T 的极速扩充策略，简直是将姣婆遇上姿粉客 （绝配搭档） 的局面形容得无比贴切。

一旦商品供应量增多，供求关系就瞬间逆转了。即使早期能吸引到了为数不少的消费者，但伴随着门店增多，入手难度降低， BAPE 带给我们的那种 “别人没有，我有” 的逼格逐渐凋零了。这是我惋惜 BAPE 的地方，因为它不再是 COOL-KID 的代名词。

曾几何时，穿着一件 BAPE 的鲨鱼、老虎、奶牛外套，多让旁人羡慕。但打从 BAPE 在 I.T 的手下彻底变为了商业工具，加之它始终玩着老套的三道板斧：Camo、鲨鱼头、联名。成军 24 年以来，即使是有新的创意也早被商业模式给消磨过去了。

如果我要买随时随地都有同款，一季过后即可抛弃的快时尚单品，为何要花高价钱追潮流，买潮牌？整天蹲在 H&M 门口不好吗？

虽然笔者也相当怀缅过往那些 BAPE Kids 的岁月，但毫无疑问， 当下的潮流就是亚文化（青年）的天下，就是设计和话题性的天下。 简简单单的 Tour Merch 演唱会周边，蹭着 OFF-White、Travis Scott 的热点即可成为当下的大新闻，引得粉丝阵阵呼叫。

反观 BAPE，从篮球之神 MJ 之子的 TROPHY ROOM、到 “自闭佬” Neek Lurk 的 Anti Social Social Club 、再到 “不时不食” 的电影 《Alien： Covenant》，BAPE 喘着一口老气和各个品牌维持联名的态势。

是，BAPE 在国内市场是做得风生水起，我们有目共睹。但曾经的 BAPE，目光绝非仅仅局限于此，当年的 BAPE 可是 Pharrell、Kanye、Big Sean、甚至 Biggie 都纷纷拥护的天王级潮牌啊。

试问当下的 BAPE 怎么能斗得过，当下这些依傍着青年文化，各出奇招的亚文化潮流盛世下的新时代呢？ 这是我替 BAPE 愁的地方，时态瞬息万变，在稍有不慎就会被淘汰的情况下，曾经的街霸如今却只能得过且过。

结

潮流，本来就是一门子生意。说那些怀念 BAPE 的无益话语，也是徒劳。欲要重温 BAPE 的经典，恐怕还得上闲鱼花重金买回一件当年的城市限定鲨鱼外套，或是 BAPE 铜锣湾店开业纪念 T 恤聊以慰籍。

不过，当你穿着一身自以为经典的 BAPE 套装出门时，确定不会被那些一身 Gosha、A-Cold-Wall、OAMC 的新时代 Cool Kids 用 “这人穿得真老土”  的眼神施以鄙视？ 毕竟，NIGO 都离开 BAPE 足足 6 年了。

近