移动电竞持续火爆的背后：明星选手商业价值凸显

『王者荣耀』，其实不需要数据也知道它有多火。而基于这款游戏的职业联赛- KPL（王者荣耀职业联赛），也持续超高的火爆程度，结合艾瑞咨询发布的『2017年中国移动电竞市场研究报告』估算，KPL在中国整体移动市场的渗透率，或已经超过50%，堪称目前中国移动电竞的霸主。

随着2017年KPL王者荣耀职业联赛春季赛以及王者荣耀冠军杯的落幕，除了一场又一场激烈的比赛让电竞爱好者印象深刻外，打造了这些精彩瞬间的移动电竞选手们，也成为了新一批电竞界的当红明星。

在双科冠军QGhappy中，中单Cat（猫神）是最有人气的明星选手，他手下的不知火舞和诸葛亮，风骚而稳健，多次打出了逆天操作，这也为Cat赢得了爆棚的人气。而QGhappy中的其他实力选手，如Hurt、Fly、YANG等，也是当之无愧的移动电竞明星。而其他战队中，同样是超强中单的AG超玩会老帅，「国服最强打野」AG超玩会的梦泪，以及在冠军杯决赛中表现出色的打野eStar小渝，也都拥有着众多的忠实粉丝。

害羞男孩蕴含巨大商业价值

这些天才选手，是移动电竞当之无愧的明星代表，而作为引领新一代电竞潮流的他们，除了每个人自身不同的性格和技术特点外，也有着不少的共同点——看重电竞实力，行事低调，在比赛之外的场合（如采访中）略显害羞。

然而在他们身上却蕴含着巨大的商业价值。

目前，梦泪的个人微博粉丝数将近60万，而Cat 、AT的个人微博粉丝也已经突破20万（KPL官方微博粉丝为26万）；在他们微博的评论下，一方面可以感受到其粉丝的活跃，另一方面可以发现他们的粉丝中不光有核心电竞爱好者，还有许多轻度电竞玩家，甚至不难发现，喜爱这些电竞明星的粉丝中，还有不少「只看比赛和粉明星，并不自己去玩」的「迷妹」。

风口当前，电竞明星迎来最好时机

事实上，站在移动电竞这个巨大风口之上的移动电竞明星们，无论是所处环境还是个人机遇，都与过去的电竞选手们，有了很大的不同。

在国内电竞刚起步的阶段，电竞这个行业，本身就不被外界所认可，更多人对电竞还停留在「玩物丧志」的认知上，电竞选手的薪资待遇，也少得可怜，Dota世界冠军9神在一次演讲中，就曾提到过「08年在北京的电竞选手一个月工资只有1200元，包住不包吃」，「08年时亚洲冠军奖金只有3万元，每个人分到手买个手机都不够」。

而如今以KPL为例，联盟的建立使整个移动电竞行业变得规范有序。成熟的赛制规则，俱乐部对选手的运营包装，海量的曝光资源，这些让电竞选手得到了稳固的保障，为真正的职业化奠定了基础。在此之上，优秀电竞选手们的知名度、收入都随之得到了很大的提升。

目前的电竞大环境，在腾讯电竞等巨头重点入场布局之后，整体规模在短时间内迅速变大，但不光规模在发展，电竞的整个产业链同时也在腾讯电竞等电竞力量的努力下，不断完善，消除了过往电竞行业中存在的不少乱现象，尤其是移动电竞市场，堪称异军突起。今年年中，数据研究机构艾瑞咨询发布了《2017年中国移动电竞市场研究报告》。报告中指出，2017年移动电竞游戏收入快速增长带动整体市场规模的飞速上升，将使得2017年中国移动电竞市场规模达到462亿元，超过了端游市场规模的337.6亿元。发展势头良好的市场，也催生了各种商业机会，其中最核心的，便是移动电竞明星带来的粉丝经济。

积极尝试，电竞巨头如何发力造星计划

8月19日的王者荣耀暑期盛典中，由吴昕率领的「萌新队」对阵李诞领衔的「虽败犹荣队」，在成都四川省体育馆，现场献上了一场跨界明星大决战。最终李诞战队以2-1击败了吴昕战队获得了『集结吧王者』冠军称号。这场比赛，其实是王者荣耀首档跨界综艺节目『集结吧王者』的最后一集，它采用了邀请娱乐明星在职业电竞选手带领下成长对决的故事线，通过一整季的火爆，成功吸引了大量外部粉丝，它有效打通了电竞粉丝和明星粉丝群体，带来了不少新的商机。

除了节目整体的商机之外，『集结吧王者』也在电竞明星个人价值上，具有明显的作用。虽然XQ和仙阁这两支KPL战队在今年春季赛和冠军杯都没有拿到冠军，但XQ的阿泰以及仙阁的辰鬼通过节目作为李诞队和吴昕队的教练，手把手教综艺明星们打电竞，和综艺明星们亲密互动，吸引了大量新粉丝。

所以不难发现，目前的移动电竞行业，在打造人气电竞明星方面，有许多尝试和布局。除了『集结吧王者』这样的跨界节目，不少电竞明星选手，本身就在各大直播平台上有自己的直播间，而作为直播平台，也纷纷发力争夺各KPL战队的直播签约。熊猫直播便成功签下了双冠王QGhappy，并为之专门开设了直播间，让QGhappy和QG明星队员的粉丝找到了「主场」。

而此次暑期盛典开设的「个人赛」，也是旨在在团体战之外，打造电竞明星的个人形象，个人赛中电竞选手们通过1V1的形式，无论是展现风骚操作，还是选择冷门英雄上演娱乐性对决，都让观众对比赛和选手个人留下了深刻印象。

在今年的ChinaJoy上，eStar、XQ等多个知名战队也出现在了现场，与粉丝近距离互动，展现赛场下的一面。

合作共赢，厂商深度布局电竞明星

在赛事方以及战队方的发力下，移动电竞明星的粉丝经济生态，也逐渐成型。对于联赛方来说，将注意点从联赛整体和战队整体，落到选手个人身上，也能有效地打造起更立体、更具深度的移动电竞人气矩阵，对整个电竞赛事来说，是十分有利的。而对于明星选手个人来说，在个体吸粉速度惊人的前提下，商家们也开始注意到除了联赛合作、赞助战队之外的新玩法，或许很快，粉丝们就可以发现自己心爱的电竞明星，出现在了知名大品牌的广告中。

移动电竞明星未来的商业潜力是惊人的，因为他们所俘获的粉丝主体，正是未来成为最核心消费群体的那批年轻用户。根据《2016-2020年中国电子竞技产业深度调研及投资前景预测报告》调查显示，电竞用户群体当中18-24岁的爱好者占比最高，超过总体的6成；其次为25-30岁的爱好者。而根据《中国粉丝追星大数据报告》显示，在当前追星的粉丝当中，20-29岁在所有年龄段中占比最高，将近5成；电竞爱好者和追星粉丝群体有着很高的年龄重合度。根据调查显示，这个两个群体，都具有个性追求强烈、喜欢为偶像消费的特点。在娱乐明星粉丝经济中，将粉丝对偶像的爱转化为商业成效，已经是十分成型的玩法；而对于移动电竞领域来说，有了娱乐明星领域成功的案例，相信激活其巨大商业潜力，只是时间的问题。

而且，相比传统体育明星（篮球、足球、网球），也许电竞明星在年轻群体中的「戏路」会更多，除了常规的快消品之外，电竞明星的自身形象，在数码产品、电子游戏、二次元动漫等领域，会更加贴合，这不仅会带来年轻厂商的青睐，也会让希望使得品牌更加年轻化的厂商寻求合作，如宝马，便率先与KPL进行了深度合作，成功在年轻人中「刷」了一波好感。

在未来，相信移动电竞明星，将会成为又一个庞大的市场，而移动电竞明星也会在腾讯电竞等电竞巨头的带动下，成为影响电竞未来的重要力量。

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