姑婆说：最近经常听到朋友抱怨，多次体验哭晕在厕所的快感。App Store规则的频繁变动，让小伙伴们神经都一直紧绷着。趋势已经渐渐明朗，我们来看看近期有哪些大的调整，背后又在暗示着什么。
细心的小伙伴们应该注意到，appstore榜单和关键词更新时间又有调整了！
通过某理财产品的近24小时不同时段关键词排名变化可以发现。凌晨3-4点以及8-9点左右的排名更新时间点没有变化，但是中午11-12点的排名更新时间点延后到了下午16点。
相较于关键词排名更新时间的调整，免费榜榜单更新时间的调整更是从前几天就已经开始。
从4月16日的当日榜单排名更新10次，到18日的更新了12次，再到19日的14次，几乎每1.7个小时更新一次，免费榜榜单变化频率之快让人大跌眼镜。建议近期有冲榜意向的cp谨慎行动，最好在苹果算法稳定之后再操作。
不过令人意外的是，今天截至到目前为止免费榜只更新了4个榜点。那么这是不是预示着这次的算法变动开始趋于稳定，榜单更新时间甚至关键词排名变化时间即将恢复之前的规律呢。后面我们会持续保持关注。
近期苹果商店算法变动频繁，给cp们推广应用的过程中造成不少麻烦。那么苹果为什么要做出这些看似费力不讨好的行为呢？背后会有什么深层次的原因？下面我们来分析下。
众所周知，苹果从去年6月9日开始宣布开放ASM以来，就在逐步上线各个国家的竞价排名。经常关注appstore的小伙伴应该记得，去年10月初appstore免费榜单也出现过类似的算法调整。从之前的记录可以看到 ，10月2日一天榜单变化了20个榜点，平均1.2个小时就更新一次，榜单更新幅度超过这次。
查看苹果美国区ASM开放的时间-2016年9月29日，我们可以发现两者时间段基本同步。
那么这次的调整是不是也是类似的原因呢？随后我们查看了Search Ads的官网页面，果然在上面看到了苹果即将在2017年4月25日新开放3个国家的ASM的通知。这三个国家分别是英国、澳大利亚和新西兰。
虽然本次开放ASM的三个区都属于英语系国家，但是从种种迹象表明中国区ASM的开放已经近在眼前。根据我们的观察，从2017年至今苹果相关的算法调整主要是以下这些：
为了针对机刷，1月份开始提高了新应用提交审核难度，使大量应用（特别是马甲包）无法上架；
提升关键词热度，增加app的关键词的覆盖数；
不断的提高自然用户下载权重，降低人为干预下载量的权重甚至在每天上午定时清量。
同样从时间上也可以看出，之前美国区的ASM从宣布到正式上线花了3个月，此次三个国家从宣布到正式上线却只花了一周时间。这说明苹果在逐步熟悉流程之后，正在加速推进各区域的竞价广告，以谋求在ios广告市场上更多的获利。
ASM对于开发者来讲，相当于多了一种推广方式，开发者可以直接在苹果后台进行广发投放，相当于直接把推广费用交给苹果。但是从目前开放的美国区的情况来看，ASM也存在不少弊端。
比如不同于SEM可以得知质量度数值，苹果竞价Search Ads后台的相关性是没有数值显示的，但是如果APP对于投放的关键词相关性过低，那无论你出价多高，都是无法成功投放。
又比如热词和高竞争词投放竞争太大，价格存在虚高，会导致性价比不如其他aso手段。
那么在这种情况下，对苹果商店规则和用户行为的深度分析和合理的投放策略将成为影响广告投放效果的核心因素。
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本文作者：王龙俊
本文编辑：善小俊
