中国主题公园游客量或将超美国 快速发展面临哪些难题？

中国主题公园建设正处于快速发展期，2017年中国主题公园游客总量增幅近20%， 大力推动了全球主题公园的游客增长。预测至2020年，整体游客量将超越美国，成为世界最大的主题娱乐市场。

报告研究的中国主题公园包括现有和未来的城市级主题公园项目数量共计约200 个，其中现有项目128个，已发布官方消息在2025年前完成建设的未来项目至少70个。 然而，一些业内人士指出中国的“主题公园”数量远多于此，报告 认为其中大多为小规模运营的游乐园，而非城市级的主题公园。

拟建项目多集中在华南，华东等经济发达地区。随着国内主题公园快速开发建设， 中国主题公园游客总量现今已达到近1.9亿人次。

主题公园游客量增长基本与主题公园数量增长同步。自1993年起，主题公园游客量增速逐渐超过主题公园数量的增速。中国主题公园的年平均游客量也从近100万提高至2017年的150万。过去十年(2008-2017)，主题公园游客量每年平均增长13%，预计该市场将持续快速增长至2020年。

中国主题公园游客总量现今已达到近1.9亿人次。到2020年，预计游客量将达到2.3亿。基于2017年的14亿人口，中国主题公园人均访问量为0.13，预计到2020年将增加到0.16。报告预计，美国主题公园现今人均访问量达0.65，为中国2020年水平的4倍，预示着中国主题行业仍有持续增长的空间。

随着中国中产阶级人口的增加和交通系统的改善，对休闲和主题公园的需求预计亦将会增加。如开发商和运营商能够提供高质量，具有愉快和安全舒适游玩体验的主题公园设施，整体游客量仍会增加。

中国现有的主题公园主要集中在经济较为发达，人口众多，且气候相对温和的东南沿海地带，以长三角及珠三角最具代表性。

主题公园分布最多的地区为华东地区，其数量占全国的34%，主要基于华东地区庞大的人口规模和经济总量。中部地区人口和GDP总量都很庞大，但城市级规模的主题公园数量相对较少，表明了中部地区主题公园市场仍有增长潜力。

中国的主题公园概念相较其他国家更为宽泛，因此主题分类更加多样。报告根据研究所选取的主题公园标准，将主题公园划分为动物/海洋动物、历史/文化、奇幻/卡通人物、影视/媒体、无明显主题/器械、自然/景观及其他主题共计7种类型。

“无明显主题”指没有或仅有少量主题内容的主题公园，其园区内故事线或主题设计薄弱，且不针对任何特定的细分市场。

国内目前现有的主题公园中，无明显主题类公园占比53%，由主打器械类骑乘设施的公园组成。有明显主题类公园占比47%。设计，建造和运营具有特定主题的公园比没有主题的公园更具挑战性。国际经验显示，具有明显主题的公园整体表现优于无明显主题的公园。

有明显主题的现有项目中，奇幻卡通类和历史文化类占比最高，分别为16%和13%。

中国主题公园现今总游客量已达1.9亿人次，但游客量不足200万的主题公园占比达85%，游客量达300万以上的主题公园占比不足10%。达到300万游客量的主题公园通常被认为是区域性大规模主题公园。

中国主题公园现阶段有明显主题和无明显主题类公园的数量大致相当，但有明显主题类公园的游客量表现通常优于无明显主题类。游客量超过400万的大部分主题公园皆有明显主题。

报告指出，虽然拥有强主题的公园并不能保证成功，但拥有独特主题和提供卓越游客体验的主题公园可以增强其吸引力和适销性。

报告指出，游客量通常与设施规模和资本投入相关。游客量较大的公园通常需要设置更多的设施，景点和公共区域，为此需增加相应的资本投入。

现运营的主题公园中，投资额在人民币10亿以下的主题公园超过半数。投资额在人民币10亿以上的主题公园，其投资额主要集中在人民币11-30亿区间。投资额超过人民币50亿的主题公园仅有2座，即珠海长隆海洋王国与上海迪士尼乐园。

华侨城在1988年建设的锦绣中华开启了国内主题公园品牌化经营之路。至今， 中国已有七家大型主题公园连锁经营商，其中六家中国公司，一家国际公司(华特迪士尼集团)。

本地连锁主题公园运营商已经营品牌连锁主题公园达53家。连锁主题公园运营商正持续扩大其主题娱乐产品组合，以增加游客量和营业收入。

连锁主题公园运营商旗下经营的公园数量占总数的42%。

连锁主题公园运营商旗下公园总游客量达到近1.3亿，占全部主题公园总游客量的67%，包括了国内首家游客量超1,000万的上海迪士尼乐

中国现有主题公园成人票定价多位于在150人民币以上，且较多在200~250人民币之间，平均价格为200人民币。儿童票定价普遍低于150人民币，平均价格则为130人民币。