【京东&艺恩报告】2024健身服趋势白皮书

近日，京东运动联合艺恩数据发布《2024健身服趋势白皮书》（以下称：白皮书）显示，随着我国健身人数规模增长和频次的增加，健身服行业也呈现出持续增长态势，并呈现出街潮流化、悦己小自在、功能科技升级三大流行趋势。

白皮书显示，在健康理念深入人心、运动风潮席卷全民的趋势下，我国健身人口2024年将突破3.5亿，京东运动健身人群的比例更是达到70%，同时京东从今年开始健身服品类也保持着增长的态势。在社交媒体上，网友对健身服关注度和讨论量持续升高，2023年至今总互动量达8.7亿，MAIA ACTIVE、VFU、LORNA JANE、PARTICLE FEVER、HOTSUIT、暴走的萝莉、LA NIKAR、 NEVERME、桑若等品牌的运动裤、运动内衣、运动背心等品类商品都非常受欢迎。

与此同时，健身服市场呈出街潮流化、悦己小自在、功能科技升级三大流行趋势。就“出街潮流化”而言，随着日常通勤、逛街、city walk、旅行等场景中健身服出现的频率逐渐增多，越来越多的消费者追求流行设计元素和多样化风格的服装，满足其将运动时尚风融入生活时刻的需求；而在现代快节奏生活中，消费者越来越追求松弛感，更倾向于穿着舒适、面料有质感且设计合身的衣物，呈现出“悦己小自在”的趋势；而追求运动快乐的同时，消费者也享受“功能科技升级”带来的体验，户外、工装等流行元素备受欢迎，防震、透气、提臀等功能的迭代也持续满足消费者的需求，此外工艺的运用和升级带来了新鲜感。

针对健身服的快速增长以及三大潮流趋势，京东运动持续通过京东采销直播、百亿补贴、京东秒杀、便宜包邮以及会员运营的多种形式，促进品牌商家增长的同时，为消费者带来低价好物。