戛纳创意节的死与生

戛纳始终是一个让人光听名字就足以心动的地方。当然对于电影人和创意人来说，戛纳是一座玩心跳的城市。

除了美食美酒美景与美人，更加牵动人心的，也许还是那几座奖杯。

2017年6月17全球的广告、创意人一同迎来了第64届戛纳国际创意节。8天的时间，共出炉了24个创意类目的全场大奖。享宝在看过了24个获奖作品后，选出了几个个人最喜欢的：

如果想要在交通事故中生存下来，你得长成下图那样。

生命在意外事故前面无比的脆弱与渺小，我们看过太多因为交通事故而酿成的悲剧，然而社会新闻里酒后驾驶、疲劳驾驶的报道依旧不断。享宝曾经在美国生活过一段时间，那时总能看到或者听到提醒民众不要边开车边使用手机的广告，电影院的预告里、youtube的前贴里、广播的广告里…… 

这些广告不断的出现，不断的起着警醒的作用。然而我们鲜少在国内媒体广告里看到类似这样带有一丝“威胁”效果的广告，他们用着让你恐惧的方式让你更坚定的远离那些你原本就知道不对的事情。

扎着马尾穿着连衣裙的“无畏女孩”是今年最大的赢家，仰着头插着腰不但让她有了与华尔街知名网红铜牛对峙的勇气，更让她拿下了4项全场大奖。

国际的创意不断的在强调平权，LGBT、多元文化、女权主义伊然是这两年的热门话题。中国的广告也有很多在这方面做得不错的案例，SKII的相亲角和三十岁纹身，两个备受好评的广告都是在鼓励女性走出传统的标签。在这样一个会习惯性对女人说“你马上要三十了，得抓紧了”“女人三十岁之后就不值钱了”“都这么大的人了就别挑了”这种话的社会中，品牌努力传递着一个信息：年龄不重要，活出自信，活出属于自己的人生才重要。

然而近期依然有些不理解何叫尊重的广告主，不但不传递正确的价值观，反而将物化女性这种行为发挥的淋漓尽致。这不由得让人更觉得“无畏女孩”获奖的意义重大了。

Google Home是谷歌去年推出的人工智能管家，长的很萌，白白胖胖的样子。它可以接受主人的语音提问，并自动回答。大概正是因为这副萌萌的样子，刺激了Burger King做出一个“贱贱”的广告。15秒的广告里，一位店员拿着汉堡王经典的Whooper汉堡，让大家对自家的Google Home提问：OK Google，什么是皇堡？

每一家听到这个广告的Google Home都会自动被唤醒，并自觉地念出维基百科里汉堡王皇堡的词条。就这样，汉堡王成功的把一个智能家电变成了给自己念广告的复读机。根据网友们上传的反馈影片看来，大家对调戏谷歌管家这件事还是很上瘾的，而汉堡王也因此赚足了曝光。

这样的做法实在是够有创意，享宝一个既没有谷歌管家也开不了维基百科的人在家里挠心挠肺的想要尝试但无法，只能把它也单独写出来以表爱意。

当然除了这个创意本身够“贱”以外，它也引发了享宝的一些思考。科技的发展以及人工智能的研发是否会改变广告业的格局带来更多新的玩法？ 腾讯凭借作品《QQ ALERT: HOPE NEVER DIES》（QQ全城助力“人脸寻亲”）收获Cyber类金狮以及Mobile类铜狮，而这类科技的实际使用率和最终效果又是否达到了我们的预期？

本次创意节还有一个亮点，就是中国日的再次回归。不少来自中国的企业和KOL们分享了他们在创意与创新上的思索，这是否意味着中国正在营销领域逐渐崛起，有望成为被全世界认可的“创新者”？

7月28号，财新营享家俱乐部，邀请你来聊一聊戛纳的死与生，聊一聊中国创意的未来。

2017年戛纳国际创意节：火热创意的冷分析

7月28日下午16：00 – 18：00，财新营享家俱乐部第10期主题沙龙即将在北京举办。本期沙龙将聚焦2017戛纳创意节，对创意节上最火、最热门的获奖作品进行冷静的分析。探讨创意背后的行业趋势、挖掘创意背后的商业逻辑、解读中国企业为戛纳带来的多元观点、探索中国创新的新思路。

主题演讲：戛纳2017 科技vs创意

劳博，广告门CEO 

圆桌讨论+观众互动

劳博，广告门CEO

李国威，闻远达诚管理咨询公司总裁、前通用GE中国传播总监