专栏名称: 新营销

《新营销》杂志创刊于2003年，以“营销”为聚焦核心，是一本面向职业营销经理人的高端商业杂志，也是中国唯一由世界营销大师菲利普·科特勒（Philip Kotler）担任终生荣誉顾问的营销类杂志。

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又出“藏头诗事件”，汉堡王和麦当劳这对CP真是像极了爱情

新营销 · 公众号 · · 2020-02-12 21:07

正文

01

在这个油炸食品当道的社会，快餐品牌数不胜数，也由此展开了无穷多的竞争。虽说国内是麦当劳和肯德基的战场，暗斗不断。但在国外，麦当劳和汉堡王则打得更加激烈火热。

这两个餐饮品牌在国外均享有一众粉丝，并长久以往地开垦同一块肥宅园地。也因此长期相互挤兑，导致不少有趣的新闻出现。最近，日本就有这样一件事情发生：

一家位于秋叶原的麦当劳将于1月31日停止营业。为告知顾客，他们在店外挂起告示海报，宣布停业信息，并附上了麦当劳叔叔潇洒挥手告别的图片。

而在这家麦当劳旁边不远处，也开着一家汉堡王，两家相互竞争了数年。他们为了回应这次麦当劳的黯然退场，也挂起了一张内容暖心的告示，配上汉堡王员工鞠躬致谢的图片：

“离我们两个店位的麦当劳今天要结业了。我们是良性竞争对手，也是一同爱着秋叶原的伙伴。正因为挨着这么近，所以我们才能更加努力。

没有麦当劳在我们会感到很寂寞，虽然是很任性的请求，但请大家今天去光顾他们吧。

作为一直在背后追随着的挑战者的我们为麦当劳致意。辛苦了”

告示内容没什么问题，甚至让大部分人都非常感动，赞叹这对竞争对手之间的羁绊之情。但好景不长，很快就有人发现了盲点——如果把告示第一行竖着读的话，会得出这样一句话：“私たちの勝チ”（是我们赢了）。

发现这一藏头诗后，日本网友大呼震惊，表示没想到汉堡王居然这般“腹黑”。也有人开始发觉，告示旁边原本温情鞠躬的汉堡王小哥好像是在邪恶地微笑：

于是“还原现实”的同人图也光速出现：

虽然事后汉堡王官方接受采访时表示“是巧合”，但当然没有人相信这一点。而这次不动声色的掐架，也不过是麦当劳和汉堡王长期战争中的一点水花而已。

02

是共侍肥宅的友人，也是相互竞争的对手。油脂下的战役暗流涌动，从几十年就开始。

汉堡王于1954年成立，势头很猛，但扩张速度逐渐减缓。而1955年成立的麦当劳，则加速了快餐产业的流行，拿下快餐业榜首。于是正面撕逼早早就开始，以至于在1983年汉堡王的电视广告上，人们甚至可以看到这样一幕：

当然，这对于早期的汉堡王来说也只是一个含蓄的开始。2002年的汉堡王广告则更锋芒毕露，直指麦心——内容是麦当劳叔叔偷偷溜进汉堡王买东西吃。

如果仔细观察这两家的斗争，其实不难发现，汉堡王永远是强势挑事的那一头——原因无非在于，这样的攻击战略对弱势的他们来说更加吃香。但他们有时展露出的机灵手段还是不得不令人钦佩。

几年之前的万圣节里，汉堡王就在店面上做了一套鬼怪装扮：麦当劳。

当然，有压迫就有反抗。麦当劳也会忍无可忍，做出一些反击。比如贴出告示，“你选择由（汉堡）王服务，还是被当成王服务？”

不过这则告示很快就被汉堡王在旁边怼了回去：“真火炭烧都不会还烤个啥？”。（嘲讽麦当劳汉堡都是煎的）

除此之外，近年麦当劳的一则暗示“麦当劳比汉堡王更亲近”的广告也同样大受好评：内容是告示牌上汉堡王路途遥远，而麦当劳近在咫尺。

而话题度最高的麦当劳反击，则是德国麦当劳的一则电视广告。里面一个小孩用汉堡王的包装掩护麦当劳食物，躲过了别人的抢饭：

在这些大众平台之上，麦当劳和汉堡王的小打小闹也是像这样一直不断。不过随着手机的普遍，情况也更激烈了起来。

03

科技进步，撕逼发达。在智能手机普及，AR技术出现之后，两家的斗争也变得更加高科技。尤其是汉堡王的营销方式，也开始进一步“贱”了起来，

作为业界龙头，麦当劳门店数量压倒性胜利，但这也让汉堡王有机可乘了起来。2018年，汉堡王推出活动“皇堡绕路”：只要顾客定位地点在麦当劳门店，就可以花一美元用汉堡王APP买一个汉堡，然后去汉堡王门店取。这也造成了一个奇特的气人景象：无数人去麦当劳门店，啥也不买，用手机订了个皇堡然后转身去汉堡王——有的顾客可能还会问麦当劳店员“汉堡王怎么走”。

类似的活动还有“烧广告”：用汉堡王的APP识别麦当劳的广告，就会产生“广告被烧掉”的AR效果，同时显露出汉堡王的广告。因为还送券，所以大家也烧得乐此不疲。

另外，由于国外“小丑恐惧症”算是个流行病症，所以当电影《IT》上演的期间，汉堡王也抽空挤兑了一下以小丑为招牌形象的麦当劳：

不过最令人印象深刻的操作，还是2019年末的汉堡王广告盘点。

在2019年末，汉堡王突然宣布：其实我们帮麦当劳做了一年的宣传。

正当这句话令人困惑不已的时候，汉堡王又解释道：我们2019年的广告中，其实往每个皇堡的背后都放了一个巨无霸！

这话里话外的意思，其实就在挤兑麦当劳“巨无霸比我们的皇堡小”。只不过手段兼顾有趣和恶劣，让人难免一笑。

而在这样的一对欢喜冤家面前，自然也有不少粉丝开始站起了队伍来。

04

“汉堡王好吃还是麦当劳好吃”，这恐怕是社交网络上一个永恒的问题。

在Youtube上搜索这句话，跳出来的结果都是清一色的“试吃比较”。由于各花入各眼，胜负倒也难分晓。

大多数时候都是“麦党”和“汉堡派”撕得一地鸡毛，又因为官方带头搞事，导致粉丝们自发的斗争倒也不少。所以不难看到“粉丝扮成麦当劳叔叔去汉堡王”或是“粉丝扮成汉堡国王去麦当劳”的情节出现。

但由于大家还是更想看两家的带头老大打一场，所以战场也自然延伸到了游戏里——大家通过使用Mod或者捏人，把麦当劳叔叔或汉堡国王的形象还原，然后打个你死我活。

这样全方位的冤冤相报，不禁让人想问究竟何时能了。不过，偶尔倒也真有和好的时候。

2015年，汉堡王就以“世界和平日”为借口，激情邀请麦当劳弄个合作快闪店，卖“巨无皇堡霸”（McWhopper）。

不过麦当劳倒没怎么搭理，合作也没成功。而让这两家真正联手起来的事情，还是因为要共同施以援手。

2019年，阿根廷的麦当劳推出一日慈善活动：当天每卖出一个巨无霸，就捐两美元给癌症儿童。

而一直钟爱挑刺和搞事的汉堡王，这次则做出了一个了不起的回应：在这一天里，阿根廷地区汉堡王不再售卖招牌产品皇堡，并鼓励大家去麦当劳买一个巨无霸。

这天的活动被他们定为“没有皇堡的一天”，而这两位冤家的手，也终于牵了起来。

再说回开头的“汉堡王藏头诗”事件。在这个有趣的恶作剧走红了之后，大家都是一片喜闻乐见的反应。但与此同时，也有一位日本的麦当劳粉丝给这个海报悄悄做了修改：

而这回的藏头诗，变成了“わすれないよ”（不会忘记你的）。倒是也符合这两对竞争对手的关系。

不过我还是更喜欢肯德基。

本文转载自微信公众号“地球人研究报告”，外星小姨给你讲述地球上的迷惑人类和怪奇科学。

-END-

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