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光影秀——夜间旅游的正确打开方式

巅峰智业 · 公众号 · · 2018-08-13 12:03

正文

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夜游经济 作为一种夜间消费形式，在自成消费内容创造价值的同时，将美食业、特产业、娱乐业、工艺品业、住宿业、零售业等不同的销售业态进行整合，不仅实现夜游经济的效益与活力，更向人展示了全新生活状态、给人以全新体验。作为全域旅游的重要一环，夜游经济的兴起不仅将全域旅游的概念补充完整，更使得“生活化的旅游，旅游化的生活”这一全域旅游最完美形式得以实现。

刘锋博士在首届嘉陵江文化旅游产业论坛上

再次提到“夜晚比白天重要”

对此，北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司创始人、华侨城旅游投资管理有限公司董事长刘锋博士总结道——夜晚比白天重要，夜间是最有价值的消费阶段，作为旅游市场的主力消费群体，大多数年轻人的旅游习惯就是上午睡觉，下午闲逛，晚上疯玩，夜景、夜演、夜宴、夜购、夜娱、夜宿都是夜间消费需求的重要内容，因而过夜游客的消费一般可以达到一日游的三倍。夜光经济是其中很重要的一种夜间消费形式，能够通过照明系统的设计，情节主题的融入，互动形式的穿插、科技创意的助力，自成消费内容产品，并带动食、住、行、游、购、娱等夜游消费业态，从而实现夜经济整体的效益与活力。巅峰智业联合专业领域龙头企业共同推出的5D魔幻光影秀、奇幻光乐园、梦幻灯光节等产品，正在成为夜间爆款，IP的品牌效益和经济收益也逐渐得到市场的检验和认可。

光影秀撬动夜经济

伴随着曼妙的音乐声，

不管是火山、洪水，还是水下长城，

不用带3D眼镜都仿佛置身其中，

能够真实地感受到岩浆与洪水袭来的效果。

“实在是太震撼了！”很多游客纷纷感叹。

2018年7月20日，由中视巅峰打造的大型沉浸式5D实景民族史诗光影秀《满秀》在承德宽城震撼公演，现场上千观看位座无虚席，视频直播观看人数突破 13万 人。

《满秀》

作为承德首个灯光秀演出，《满秀》不仅填补了当地夜间旅游领域的空白、拉动了夜间消费潜能、激活夜间旅游经济、创造出独具承德特色的城市夜间休闲生活新范本。为此，在第十三届“中照照明奖”评选中，《满秀》荣获中照照明奖工程设计奖一等奖。

满秀场地

近年来，各地相继推出夜间旅游项目，搅热“旅游夜市”。地方热衷于发展夜游，显然是看中其可观的“溢出效应”。

中投顾问研究总监郭凡礼曾分析，“夜游项目能够进一步提高景区的收入，有利于景区资源较大程度的开发、利用。增加夜游项目，游客的旅游时间将会拉长，景区的旅游收入也将呈现增加，这有利于旅游市场规模的有效扩大。”

业内人士认为，如雨后春笋般出现的光影秀，正说明市场在呼唤多元化的旅游时代。光影秀正在为一些传统线路、老景区的夜游项目注入新活力，市场潜力巨大。

记者深入调查发现，当前，作为夜游项目的最新代表，以高科技为主打的光影秀越来越受地方欢迎，与景区（目的地）的结合也愈发紧密，并由此衍生出许多系列产品，对目的地经济的拉动起到显著作用。

以年游客量100万的景区为例，因光影秀因素，过夜率至少可达10%，年夜间游客量10万人。光影秀票价100元，直接年收入可达1000万，因过夜因素，带动景区餐饮、住宿与其他消费，假设人均花费300元，则间接带动3000万收入。

新技术演绎好故事

旅游夜经济是凸显城市活力的重要标志，也是一个城市开放度和活跃度的体现，对目的地来说，光影秀的出现让目的地从竞争激烈的白天旅游产品中跳出来，形成新的经济增长点。

满秀演出现场

那么，光影秀与一般的夜游产品有何不同？

又是如何带动目的地旅游发展的？

“

中央电视台著名舞美灯光设计师、中视巅峰首席专家曲国军认为，光影秀是介于实景与电影之间一种新的光影艺术，通过文化和高科技的融合打造一张名片，还原一段历史，展现一段美景，让游客获得一种人生体验，激发观众的震撼点、泪点、笑点、新闻点、互动点。光影产品有血有肉，并且低造价、轻运营、高科技、强文化、周期短、回报高、易迭代，能够成为旅游目的地的爆款体验。“在文化和旅游结合的背景下，光影产品正成为树立文化自信、讲好中国故事、享受旅游生活的重要产品。”

”

实际上，新型的光影秀区别于传统的实景演出，它是地区旅游品牌发展的崭新名片。通过光影秀来讲故事，同样承载着对于文化内容的思考、承载着文化内容视觉的震撼表达。对于夜间旅游经济来说，光影秀更多的是介于实景和电影之中的一种新的视觉表现形式。光影秀是一种轻盈、新的高科技的表现手段。

在科技的包装下，一方面提炼出文化内涵，通过全息技术、光影技术、AR技术、VR技术等和内容背景融合，成为全科技的表演作品；同时又可将技术与实景结合到一起，弱化演员。总的来说，光影秀有效地降低了运营成本，大大的降低人力物力的投入，普适性、复制性、可操作性强，同样可以聚集旅游目的地人气，提高地区旅游品牌价值。

比如，《满秀》就是通过光影技术来讲故事。光影不仅是照亮，还是融入的载体。《满秀》以“声、光、电、水、雾、火”为基础元素，配备高科技全息投影与激光特效，通过互动式演出体验、好莱坞大片电影式手法、梦幻光影、逼真特效席等一系列手法，在让观众能够体验、感受、互动，成为其中的演员的同时将满族的人文文化、民族风情以及怪诞神秘的萨满宗教仪式充分展示给观众。而这样既增强了光影秀吸引力，也降低了人力成本、运营成本。

“

对于《满秀》，中照学会的专家们亦从专业角度给出了中肯点评和高度赞誉：

中照学会理事长邴树奎表示，《满秀》的视觉呈现很震撼，投影和灯光的关系处理得较好。

北京舞蹈学院艺术设计系教授、中国照明学会舞台电影电视照明专业委员会委员白文国亦强调道，“灯光效果的运用和控制非常到位，干净不乱。水火的运用带来非常强的冲击力。”

中国照明学会舞台电影电视照明专业委员会主任王京池指出，“《满秀》是高科技光影技术与中国传统文化完美融合的典范。”

中照学会专职副理事长高飞则表示，“一场真正能让观众沉浸其中的演出，非常震撼。”

”

在文旅创新融合的产业背景下，毫无疑问，新型的光影秀有着更加创新集约的生命活力，也符合了互联网科技时代的发展步伐，满足了消费者更新迭代的审美口味和需求。

好内容保证可持续

光影秀不仅减少了对人的依赖，同时也降低了人力成本，具有投资小、运维成本低、更迭快等鲜明优势，也因其时尚动感光影、梦幻绚丽的效果、欢快跳跃的节奏，使环境空间呈现更加迷人的景色和氛围，将是大型演艺的发展趋势，或将成为景区夜游项目打造的重头戏。

满秀演出现场

那么，什么是好的光影秀？

景区光影秀设计中应遵循什么原则以及注意哪些细节？

“

曲国军认为，好的光影秀应该有震撼点、泪点、笑点、新闻点、互动点这几个要素。“大的实景演出如《刘三姐》《长恨歌》等，观众都会震撼于实景感官。看完之后能够读懂演员、读懂剧情，能够被表演所感动，这也是光影秀需要思考的。游客在看了一天山水后，希望得到的是放松，而不是学习教育。笑让游客心情愉悦，也是光影秀该承担的使命。”

“如今游客的需求已经升级。游客要玩、要参与、要体验。光影秀作为一个新产品，在这方面也进行了一些独立的思考。”曲国军补充说。

”

实际上，将一个好的故事打造成一个好的光影秀作品时，不仅需要有个性和特点，更应与其他景观照明产品和夜游业态形成合理统一的衔接，实现浸入式全体验环境。如此，对本土文化的挖掘和打造、对光影秀的可持续发展来说也至关重要。

北京中视巅峰光影科技有限公司 是一家提供光影演绎项目创意、策划、设计施工一体化的高科技企业。在文旅产业融合背景下推出了针对旅游目的地的提升夜游经济的全新爆款产品——魔幻光影秀。只需传统实景演出10%的投资和1%的运营成本，可实现游客量、餐饮、住宿、零售消费的成倍增长。打破旅游淡旺季，放缓旅游节奏，延长旅游时间，全面激活夜游经济。

（本文系自巅峰智业原创，转载请注明）

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