国产手机新格局：华为、OV“三足鼎立”已成定局

来源：砍柴网（ikanchai） / 作者：砍柴君

现在，华为、OPPO、vivo三大国产品牌已经形成了“三足鼎立”的新格局。

根据微博与市场调研公司赛诺联合发布《2016年智能手机微报告》（以下简称“报告”）显示，基于对2016年微博用户活跃行为数据的定量分析，中国智能手机市场格局发生着较大的变化。

曾经手机的巨头之一，苹果的优势继续遭到蚕食。

作为网络社交平台之一，截止2016年底，微博月活跃用户数突破3亿至3.13亿，移动端占比高达90%。与此同时，微博记录了市场上主流手机厂商超过7000款主要机型的微博使用数据，几乎囊括市面上所有的智能手机型号，通过微博移动端的数据分析，可以直接反映手机品牌市场表现。

华为、OPPO、vivo“三足鼎立”局面形成

综合最新微博用户存量、增量及换机留存率数据表现，国产手机原有四强（华为、小米、OPPO、vivo）市场格局已被打破。华为、OPPO和vivo三强形成了“三足鼎立”的全新局面。

图片来自新浪科技

具体来看，OPPO、vivo凭借年轻化的定位和成功的渠道下沉，收效颇丰；华为民族工业的口碑和国际化的知名度为品牌加分不少。在用户存量市场，这三大品牌占据了活跃存量设备34%的份额，远高于上一年度的23%，更是超过了其它安卓品牌的总和。反观曾经领跑中国安卓市场的三星，因为饱受安全问题困扰，存量份额和排名均出现明显下降。

就新增设备品牌份额看，vivo、OPPO快速增长，华为稳中有升，这三大品牌的新增占有率从去年的29.6% 提升到40.1%，超过其它安卓品牌新增占有率的总和。

与此同时，魅族与三星的差距也在进一步缩小。

从各品牌换机留存率来看，vivo的本品牌留存率增长最快，OPPO和华为保持稳步增长态势。值得一提的是，国内安卓品牌只有这三家品牌换机留存率保持增长，品牌优势开始凸显。

苹果的“魅力”持续下降

国产手机品牌优势的提升和市场份额的增长，一定程度上加速了苹果在国内市场的“去刚需化”进程。

报告显示，在微博存量和新增设备排名上，苹果虽然保持领先，但其份额却首次同时出现了下滑。尤其在新增市场上，苹果品牌份额下滑6%。

2016年数据

2015年数据

从全球智能手机整体市场来看，安卓系统抢占苹果份额已是不争的事实。今年2月数据机构IDC发布的报告也显示，2016年全球智能手机市场年度总出货量中，安卓系统的市场份额达到了85%，同比增长5.2%；而苹果iOS的市场份额为14.3%，同比下降11%。

安卓系统的“逆袭”不仅表现在市场份额的提升，从近两年微博用户换机流向中也能看出端倪。

报告显示，在安卓用户换机流向中，选择苹果的比例已经连续两年出现下滑。其中2015年较2014年下滑6%，2016年较2015年下滑3%。而在过去一年，安卓用户向OPPO、华为、vivo这三大国产品牌流转意愿则在提升，分别提升了5%、2%和6%，成为iOS用户换机时最愿意选择的安卓品牌。

尤为一提的是，在高端市场，华为OV新三强对苹果形成了不小挑战。

以华为P9、OPPO R9、vivoX7为例， iPhone都成为最重要的流入来源品牌。其中华为P9的新机来源占比中，苹果占比最高，达到38%；vivo X7的换机流入品牌中，iPhone以20%的流入比例与本品牌持平；而OPPO R9则获得了iPhone用户22%的流入占比，高于本品牌18%的流入比例。

安卓用户更“喜新厌旧”

报告显示，在国内消费市场全面升级的大环境下，目前仅有2%左右的微博用户有意向购买1000元以下的手机，超过35%的用户更倾向于购买3000元以上的手机。同时，44%的用户会在1年内更换手机，其中安卓用户更加“喜新厌旧”，1年内换机的比例达到48.8%，苹果用户的比例则为39.1%。

此外，虽然互联网还在继续渗透，但手机线下渠道的重要性开始回归，51%的用户通过线下渠道购买手机。

从用户画像上看，小米、华为这两大男性使用者更多的品牌，其代言人的粉丝则以女性用户为主，例如华为的吴亦凡，小米的梁朝伟、吴秀波，表现出明显的“差异性”；而女性用户更多的OPPO在代言人选择上更倾向于小鲜肉，都更注重“趋同性”；vivo则在代言人选择上呈现出“男女通吃”的特点。

就用户年龄而言，OPPO、vivo主攻青少年市场，华为正在向青少年市场发力，而小米的选择则是“老少皆宜”。