H&M正在艰难的复苏；康师傅饮料收入超过方便面；周黑鸭2023年利润大涨超3倍 | 品牌日报

36氪未来消费 · 公众号 · · 2024-03-29 17:43

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H&M正在艰难的复苏

平价时尚品牌H&M的复苏还在缓慢进行着。

刚过去的一季度，H&M销售额达到了536.99亿瑞典克朗（约合人民币362.06亿），同比下降2%；但净利润 20.8 亿瑞典克朗（约合人民币14.02亿元），同比增长186%，减少折扣幅度在内的成本控制策略发挥了效用。

不过从全球来看，H&M的销售仍然疲软。除东欧市场外，剩余市场的销售额均出现下滑，北美和南美下降趋势最为显著，中国所在的亚洲市场表现也略微疲软。一季度，H&M的门店则继续着负增长——新开16家门店，关闭47家，截至季度末门店总数为4338家。

按照计划，H&M将在2024年开设约100家新店，关闭约160家店，并在全球范围内翻新250家门店，以继续提升效率。

尽管已经是欧美大街最便宜的时尚选择之一，但在Shein等快时尚竞争对手的挑战下，H&M正面临着巨大的降价压力。

H&M新任首席执行官Daniel Ervér在近期就表示，公司的首要任务是在2024年达到10%的营业利润率，将战略转变着眼于降低价格和提升设计之间的平衡，以提高盈利能力。在未来，H&M将简化供应链流程，进一步降低管理成本从而降低生产费用，在不影响质量的情况下实现更具竞争力的价格。

康师傅饮料收入超过方便面

3月26日，康师傅控股发布的2023年业绩报告显示，去年公司实现收入804.18亿元，同比增长2.16%，收入首次突破800亿大关。其中方便面业务实现营收287.93亿元，同比下滑2.84%，占集团收益的35.8%；饮品业务整体营收509.39亿元，首次突破500亿大关，同比上升5.39%，占集团收益的63.34%。

饮料向前，方便面向后，康师傅在2023年继续保持着这一趋势。

目前，茶饮料在康师傅饮品中占据收入最大份额，2023年营收超过200亿元，同比增长6.96%，占饮品收入的39%。碳酸及其他的收入虽然占饮品比例为36%，营收也达到183.55亿元，但同比增长只有2.88%。

不同于早年3块一瓶的冰红茶和茉莉花茶，康师傅正在向着无糖茶的细分赛道靠拢。2020年，康师傅推出了冷泡绿茶、茉莉花茶两款无糖茶饮；2021年，康师傅无糖冰红茶上市；2022年，康师傅再推出纯萃零糖系列新品；2023年，康师傅的无糖茉莉绿茶上市，对无糖冰红茶的口味和包装都进行了升级，以及新增了纯萃零糖的高山乌龙口味。

2023年是茶饮料增速最快的一年，农夫山泉的茶饮料就在该年突破了100亿元收入，东方树叶无糖茶功不可没。但是，对于康师傅来说，在无糖茶的战争里，它面临的最大问题或许不是如何改良无糖茶新品，而是如何摆脱消费者对康师傅一贯的有糖茶认知。

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