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课程信息
名称：体育、娱乐产业该如何用爆款策略规划品牌营销策略
时间：2018年6月8日
地点：北京（具体地点将在报名成功后定向通知）
简介：懒熊体育将携手JC体育，邀请哈佛商学院历史上最年轻的全职教授、畅销书《爆款：如何打造超级IP》的作者Anita Elberse教授来到北京，开设为期一天的课程。临近世界杯，几乎所有品牌都在加码体育营销的大背景下，课程主题将会设置为《体育、娱乐产业该如何用爆款策略规划品牌营销策略》。
Anita Elberse教授在哈佛商学院开设的《The Business of Entertainment, Media, and Sports》是过去几年最受全球体育、娱乐产业公司高管乃至体育巨星们欢迎的商业课程。
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从纽约北部的布朗克斯区筚路蓝缕，到登上米兰城的古驰大秀，纽约扬基队标志性的“NY”logo早已不仅仅局限于体育层面，更成为了全世界知名的经典商标。
无论是装饰在Nike Air Jordans系列上无处不在的 Jumpman 标志，还是向美国橄榄球运动员致敬的2016年秋冬款 Vetements 肩垫，下到街头篮球潮人的双脚，上到时装周的T台，现如今，你我甚至已经习惯了目力所及之处那些体育巨星们的剪影。
名人们的剪影和图腾只是其中的一个方面，毕竟还有许许多多运动队的logo并没能成为时尚的象征——但这其中，纽约扬基队可能是个例外。显然，你已经在运动衫、运动裤和棒球帽上无数次看到他们那著名的“NY”标志了。因此，似乎可以说，“NY”二字母的名气比纽约扬基队本身更大，并且使得“扬基”这个词汇变成了比球队“更富有含义和价值”的事物。
今时今日，NYC这个经典的标识在时尚圈随处可见，无论出现在游客的旅行帽上还是装饰在古驰的大衣上。但你一定想知道，这一切是怎样开始的？它又是如何在时尚圈流行起来的？下面就是Highsnobiety为您送上的观察，有关扬基队标如何从一个不起眼的体育logo一步步登上时尚icon的传奇地位，更有关“NY”如何在这一过程中发出自己的终极时尚宣言。
在我们熟知并喜爱的扬基logo的背后，有一个堪称奇特的故事，根植于纽约城的另一个具有象征意义的团体：NYPD（New York Police Department，纽约市警察局）。扬基队的历史学家兼作家马蒂·阿佩尔这般表述: “这要追溯到1903年，那一年正式诞生了球队的专属经营权。而扬基队的所有者之一正是前纽约市警察局局长，人称“大酋长”的比尔·戴维利（Bill Devery）。1877年，他委托路易斯·蒂芙尼（Louis Tiffany）——没错，就是你想的那个蒂芙尼——设计一个警察勋章来纪念牺牲的警官。”
起初，这个标识的设计就是为了致敬约翰·麦克道尔（John McDowell），纽约城中第一个在执勤时被枪杀的警官。但戴维利很快就意识到，“NY”标志代表着纽约警察和纽约人最喜爱的运动队所共有的团结精神。这一设计最早出现在一枚勋章上，后来则印制在比尔•戴维利手下警察的前胸口袋上——纽约文化的一个新象征：团结一致和体育精神。
是这样的，首先，所有球迷都习惯通过穿着印有球队logo的衬衫和帽子来表现他们对球队的支持。但与其它联盟球队不同的是，纽约扬基在国际上的高知名度（他们是美国体育界所有运动队中最会赚钱的一支，有着18亿美元的净利润）意味着不管是游客还是当地人都愿意购买一身扬基的套装。马蒂告诉我们：“至今，纽约扬基仍是具有标志性意义的，鉴于纽约的人口和扬基队取得的成功，全世界几乎每个城市的主干道上，数以千计的美国人或者美国游客一定会有不少戴着印有扬基标志的帽子。
对于任何一个从小梦想着离开家、去看看外面的世界的人而言，毫无疑问，“大苹果城”纽约就是他们理想的终点。他们甚至可能从来没有脚踏实地走过纽约的街道，只在电影或者狗仔拍摄的模糊画面中形成了有关纽约的印象。所有人、包括我们自己在内，对于“纽约究竟是什么样子”的怪诞想法仿佛都有一种无比稠密但又魅力四溢的香气。在过去的几十年间，纽约的概念已经远远超过了一个城市、一个地点；纽约，是对美利坚所有美好想象的浓缩。
而至于那些出于种种原因，被迫与美国分离的人，无论从地理层面和社会角度来说，扬基的logo都使他们明显感到自己和美国的距离更近了——即使他们并没有怎么参与到美国职棒大联盟的历史中。重点就在于，这个标志开始渐渐在整个流行文化中表达出自己的突出性。
在21世纪的头十年，人们开始意识到，为了得到这个“NY”的标志，是值得付出些钞票的。那时，任何一个举足轻重的名流都戴着纽约棒球队标志性的球帽。纽约当地人、说唱天王Jay-Z把帽子变成了著名的潮流单品，而曼哈顿出生的麦考利·克金（Macaulay Culkin，著名童星）甚至在《小鬼当家》热播期间棒球帽不离身。之后，街头的混混们也开始学习“时尚”为何物，松垮的牛仔裤就是在那时火得一塌糊涂，也正是在那个年代里，出生在英国的足球明星大卫·贝克汉姆（David Beckham）同样戴着扬基的帽子。或许只有克林顿总统和第一夫人希拉里才会与这一潮流背道而驰，直到1999年扬基队因为夺冠造访白宫，克林顿夫妇才戴上了“NY”棒球帽。
不管怎样，这些戴在大人物头上的帽子，帮助扬基的logo转变成为真正的流行风尚。它们无处不在、无时不在，但或者这才是“NY”标的特别之处。与其它必备的潮牌单品不同，扬基帽从不会因为价格变得高不可攀。从哈莱姆市中心到凯雷的阁楼套房，在21世纪的第一个十年里，扬基帽随处可见——也赋予了这顶帽子更深层的文化内涵。
纽约是街头潮流风尚的发源地，所以毫不奇怪的是，扬基的logo在时尚界内最顶尖品牌打造的不少经典作品中都扮演了点缀和装饰的角色。2015年，纽约扬基队通过47家品牌授权公司与 Supreme 建立联系，推出了一系列广受欢迎的单品，将“NY”标放在皮夹克、教练夹克、渔夫帽和最著名的前胸印有 Supreme 字样的T恤上。除此之外，粉丝专卖店里的帽子和手持小旗同样被“NY”字母占领。
至于头饰，纽约当地的公立学校和潮牌店Kith都与扬基达成合作，为自己的团队设计限量版商品。当然，在这些限量款中，你会看到双方的logo镶嵌其中。
在过去的几年，街头风格和棒球主题的流行达到了最高潮，当然，具有里程碑意义的事件就是第17届路易威登时装大秀。在秀场上，金·琼斯首次发布了使用两种牛仔布色彩的大号字母组合的Supreme x LV联名款棒球运动衫。看上去，似乎连业界最传奇的设计师也对这一风尚欲罢不能。
时下，高级定制服装的设计师们迷上了一种华丽的讽刺性和让元素无处不在的重复性。Vetements 的丹那·格瓦萨利亚（Demna Gvasalia）就创造性地使用DHL人尽皆知的红黄字母标志设计出一件标价高达500美元的T恤，这一创举被认为是该行业多年来最具颠覆性的时尚“无政府主义行为”之一。因此，当他的竞争对手，古驰的亚历山德罗•米歇尔（Alessandro Michele）也要进行相同的尝试时，一切也就变得顺理成章。
米歇尔首次与美国职棒大联盟建立联系是在2018年的秋季款发布会上：Giallo风格的系列套装将那款不起眼的棒球帽变成了真正的奢华配饰，其中还绘制有古驰经典的花卉图式和彩色条纹，当然，还有纽约扬基队的“NY”字母。这样的融合引人称赞，但仅仅一个赛季后，米歇尔就再一次完成了对这一标志的颠覆性使用，其非凡的创造力让业界大吃一惊。
在古驰的FW18系列中，米歇尔推出了全新系列的使用扬基标志的奢侈品。其中就包括有扬基标志补丁的丝绸印花套装，大号的针织帽以及向1903年的原初标志进行致敬的高定款女装大衣，那时候，“N”和“Y”还对称分布在球员运动衫的两边。
就是这样，曾经装饰在15美元的廉价帽子上的logo现如今已经缝制在价值数千美元的套装的胸线处；这样的转变具有划时代的意义。如果有可能的话，米歇尔的青睐有加在未来仍将给扬基棒球帽带来新一次的时尚复兴，帮助它扭转烂大街的印象，重新成为一个让人真正梦寐以求的精品。
声明：本文由懒熊体育编译自Highsnobiety，原文作者Douglas Greenwood，中文译者冯天仪。未经授权不得转载。
