最近横空出世的网红，The Ordinary算是一个了——在北美上市的时候，The Ordinary卖到断货，据说waiting list（排队等货的名单）上面有25,000人。
什么货，这么抢手？（注意，本文无意种草，不要看到这里就跑去下单了……）
不想看细节的朋友，直接拉到最后看产品评价（第三节）。
The Ordinary的产品，用一句话来说，就是把原来大牌卖得贵上天的一些单品，生生给拽了下来。
现在看起来不止是拽到地面上，甚至是弄到地下室去了。
在我们普遍的印象中，高浓度的【维生素C】产品，比如【Skinceuticals修丽可】（CE Ferulic精华，15%左旋维生素C，1%维生素E和0.5% Ferulic acid），还是【Dermalogica德美乐嘉】（比如她们家的C-12），或者是【Dr. Obagi欧邦琪】（比如她们家的C-20），价格都是在云端的，【修丽可】的CE Ferulic，30毫升的价格应该在1500元左右了。
在The Ordinary的官方网站，23%的维生素C的价格，是9.70美元……
配方师视角：
The Ordinary这个配方，其实相比其他的产品可能更加稳定——因为这是一个无水配方，意思是，这个配方中没有水。本来在水溶液中很不稳定的【维生素C】，没有水的情况下就稳定得多（要了解更多，可以参看之前我们关于抗氧化剂的文章：抗氧化产品，你真的需要吗？）。
但是同时，这个配方没有硅油——我还没有拿到样品，但是我估计涂抹感不如带有硅油产品那么滑。
还有，由于是无水配方，【维生素C】的含量有比较高，可能涂抹时会有刺痛感。
但是，我并不是特别推荐这个23%的【维生素C】产品——主要原因是我觉得【维生素C】在无水配方中这么使用的话，很容易造成上脸的时候局部浓度过高，刺痛和发红，甚至过敏。
另一方面，【维生素C】最好和【维生素E】一起使用，能够更好地抗氧化——单独把【维生素C】提出来做配方，没有很好地利用这种“协同作用”。我觉得The Ordinary在产品设计上，关于【维生素C】是没有想好的，而在其他一些产品上则做得好很多——具体可以看第三节。
这么玩儿，真的是断了不少人财路。
这个The Ordinary的牌子是谁做的呢？这家伙叫做Brandon Truaxe，算是个连续创业家——在The Ordinary之前，其实Brandon搞的这个公司（叫做DECIEM）推出的产品都是挺贵的。
前面那个牌子叫做NIOD，也是科学范儿，但是可不便宜。
（DECIEM还推出过Grow Gorgeous，这个之前被我们八过，头发越来越少？生发是个大问题！）
啊，你说为什么叫做NIOD？这个是Non Invasive Options in Dermal Science（非侵入式的皮肤科学手段——嗯，翻译成中文也很难懂对不对）。
起的名字也任性——你见过一个卸妆油叫做“低粘度清洁酯类”这样的科学极客名字的吗？NIOD就能这么叫。
无图无真相——看到那个最大的瓶子了么？
之前DECIEM一直也不算太火，虽然创始人Brandon一直语不惊人死不休，在记者采访的时候扔出来的话很吓人（去年Globe and Mail的采访）：
"I think the [beauty] industry is a scam. That’s why I decided not to hire anyone who has ever worked in beauty before. There’s no point in hiring people experienced in scams."（我觉得[美妆]行业就是个骗局。这是为什么我从来不雇佣有行业经验的人——请那些对于行骗有经验的人毫无意义。）
但是这种故作惊人之语并没有让这家公司起飞，真正让DECIEM生意发生改观的，是有一说一的态度以及The Ordinary这个品牌——直到Brandon下定决心把（科学支持的高浓度有效活性物）产品价格降下来，DECIEM（在The Ordinary的带动下）才开始变得让大家接受。而这种广泛的接受度，也让行业的领先者雅诗兰黛公司向DECIEM伸出了橄榄枝。
在雅诗兰黛的官方网站上，2017年6月15日的新闻，雅诗兰黛公司和DECIEM合作。通过Brandon在DECIEM网站上的说明，可以看到雅诗兰黛决定完全不干涉原来公司的决策，甚至都没有过问DECIEM原来利润率这样的关键指标。
这说明大公司其实也意识到：消费者越来越精明，对于千禧世代（大概对应于我们的00后？）的女性来说，一个单纯讲科学的品牌，只要价格合理，是完全可以考虑的——不是所有的品牌都需要按照以前的方式来编织荧幕上的梦境。
DECIEM，对于雅诗兰黛公司来说，很可能是一块试验田——不在乎挣多少钱，在乎的是通过这家公司，来了解新一代的消费者到底怎么想的。
本来说好了在头条推送中不种草的……但是这三个单品涉及到技术，还是不要放到二条里面去说。
第一个，是The Ordinary Retinol 1%。
配方长成这样：
Cyclopentasiloxane, Caprylyl Methicone, Isoamyl Laurate, Ethyl Methicone, PEG-12 Dizmethicone/PPG-20 Crosspolymer, Dimethicone/Vinyl Dimethicone Crosspolymer, Propanediol, Polysorbate 20, Retinol, Isoamyl Cocoate, Tocopherol, BHA, BHT.
一个硅油基的配方，滑感肯定是有的。Retinol（维A醇），少量Tocopherol（维生素E），一点点的BHA（水杨酸）。按照FutureDerm的说法（https://www.futurederm.com/deciem-ordinary-best-products-innovative-skincare-line/），这个产品对于干皮和中性皮肤是比较友好的，对于油皮来说，可能觉得硅油基的覆盖感太强了一点。
第二个，也是维A醇相关的，是The Ordinary Advanced Retinoid 2%。用到2%的Retinol是一般产品很难想象的。这里The Ordinary用的是大概在2012年出现的一个新技术，给【维A酸】加上了一个小尾巴（小尾巴小圃也说过，那些风很大却“盛名之下其实难副”的产品（一），但是The Ordinary似乎有点儿不一样，他们这个小尾巴加得比较新，这个成分简称HPR）。
配方长这样（标红的那个就是这个新原材料， HPR）：
Aqua (Water), Glycerin, Ethyl Linoleate,Propanediol, Caprylic/Capric Triglyceride, Cetearyl Isononanoate, Bisabolol,Hydroxypinacolone Retinoate, Retinol, Tasmannia Lanceolata Fruit/Leaf Extract,Dimethyl Isosorbide, Inulin Lauryl Carbamate, Glyceryl Stearate, Ceteareth-12,Ceteareth-20, Cetearyl Alcohol, Carrageenan, Xanthan Gum, Acacia Senegal Gum,Cetyl Palmitate, Sucrose Laurate, Polysorbate 20, Behentrimonium Chloride,Potassium Citrate, Trisodium Ethylenediamine Disuccinate, Disodium EDTA,Dehydroacetic Acid, Benzoic Acid, Ethylhexylglycerin, Phenoxyethanol,Chlorphenesin.
这个新技术据说在温和性和效果之间取了一个比较好的平衡（不是小圃不喜欢的那个棕榈酸维A酸酯）。而且这个产品也不是单单加入了这个有小尾巴的维A酸，而且也加入了维A醇。
我知道上面说的比较难懂，直白一点地说，就是这个2%的维A醇产品算是比较温和的一个。如果你不是敏感皮，那么也是值得一试的。
第三个，是The Ordinary Niacinamide（烟酰胺） 10% + Zinc（锌） 1%。作为烟酰胺的拥趸，这个产品我不多说了，可以控油，可以抗老，也有比较强大的美白功效（这东西——缩毛孔，淡色斑，减细纹，祛黄气，抗痘痘）。
The Ordinary是一个很猛的牌子，喜欢把一些有效成分浓度做到很高，然后单独做成一支产品——没有任何传统市场部用的各种“甄选”“亮白”“均匀肤色”之类的说法，就是直接把活性物写在那里：10%烟酰胺，或者2%维A醇。
剩下的，就是各位看官自己决定了。
这个套路DECIEM一直在遵循，但是一直到The Ordinary这个超级平价品牌出现（并且通过instagram，Reddit，twitter传播）之后，才大热起来。
然后就被雅诗兰黛看上了。
