5G来了 | 抓不住5G，电视将沦为华为、小米的代工厂？

5G时代，传统电视企业仍然任重道远。如果抓不住眼前稍纵即逝的机遇，未来，它们的品牌价值可能会被颠覆，只能沦为华为和小米的代工厂。

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华为往传统电视的一潭死水里，投了一颗石子。

这潭水有多死呢？

据奥维云网发布的数据显示，今年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%。降幅看似不大，但整个市场在急剧萎缩。

同期，彩电均价同比下降9.4%，两者叠加下，上半年电视市场的零售规模仅为640亿元，同比下降11.8%。在市场上，主流的55英寸电视已经跌到了2000元的价位。

智能电视、互联网电视等概念，没有给电视市场带来质变；海信的ULED，创维的OLED，TCL的QLED，也没有改变电视市场同质化的现状。曾经的搅局者乐视和暴风已经在市场销声匿迹，培育出来的一点增量市场被小米和pptv抢占。

8月10日的华为开发者大会上，子品牌荣耀推出智慧屏，并且绑定了万众瞩目的鸿蒙系统，意欲从电视这个端口，切入家庭场景，抢占5G时代可能产生质变的智能家居市场。

几天之内，TCL推出“智屏”，海信推出“社交电视”，红米也在电视领域正面应战，沉寂许久的电视市场又变得炙手可热起来。

太平洋上的季风，能给这片干裂的土地带来多少雨量？

时代变迁

传统电视转战AI市场

在中国家电市场中，电视有三大巨头：TCL、海信、创维。这么多年来，三足鼎立市场格局似乎越来越稳定，很难再有新品牌冲击他们的地位。

但在这个传统行业里，三大巨头自身的境况也很艰难。创维的市值仅有60.3亿港元，海信市值99.97亿元；TCL集团的产品相对多元，A股市值为459.33亿元，但以电视为主营业务的港股上市公司TCL电子，市值也仅有84.05亿港元。 三巨头的市值相加，仅仅抵得上1/9个小米，1/15个格力，1/16个美的。

市场萎缩，还要面临华为、小米、苏宁等真巨头的竞争，传统电视企业已经到了不得不变革的时候。

2019年8月16日下午，TCL在深圳召开TCL· XESS智屏新品发布会，正式推出了XESS智屏电视，加入灵犀双屏功能，只要安装相应的APP，摇一摇手机，屏幕就会旋转到竖屏状态，显示与手机同样的内容，这或许将吹起TCL迎战的号角。

XESS智屏在配置上，采用的是55英寸4K屏幕，屏占比95.9%，内置四核芯片，，还搭载AI可升降摄像头，也可选配5G模块，支持NFC技术（短距离的高频无线通信技术）与手机进行视频信息交互，实现智能家居产品互联。 在Pro版本上，TCL采用首创的圆角屏幕，支持旋转屏。 XESS智屏的标准版和Pro版，售价分别为3999元和4999元。

海信于8月19日正式推出国内首款“社交电视”，开创了六路视频畅聊、共享放映厅、3DAvatar K歌、AI健身等场景体验。在10天前，也就是8月9日，海信才发布全新智慧大屏交互系统Hi Table，实现TV+AI（人工智能）+IoT（物联网）+社交的架构。

海信集团董事长周厚健曾表示， 目前的电视智能化浪潮将引发一场大的行业洗牌，很多企业将无法避免被淘汰的命运。 今后智能电视厂商竞争的焦点将是声音控制、体感手势控制、多屏幕体验，以及电视台、电视机与手机、电脑、平板电脑等设备的无缝连接。

传统电视厂商，不约而同地选择了绑定手机，贴近智能家居概念。 但相比手机行业的王者华为、国内IoT设备激活量最大的小米，传统电视厂商在客厅的话语权争夺并无优势。

鲶鱼入池

醉翁之意，不在电视

随着5G的到来，华为带着“鸿蒙”系统和“智慧屏”进军电视市场，围绕开放互联平台HiLink，从入口、连接和生态三个层面多维度布局智能家居生态系统。

8月10日，荣耀智慧屏在华为开发者大会期间隆重亮相，搭载鸿鹄818智慧芯片，华为鸿蒙操作系统，内置升降式AI摄像头。

在多屏互动方面，不仅支持一碰投屏，还提供“魔法控屏幕”、远程控屏、家庭留言板、HUAWEI Share图片互传等功能，把基于“投屏”能做到的互动做到了全面的覆盖，大小屏魔法分享，开创手机与大屏交互新方式。

更早之前的MWC19“全球终端峰会”上， 华为终端总裁何刚宣布，华为终端将实施1+8+N全场景战略，“1”是智能手机，“8”是指大屏、音箱、眼镜、手表、车机、耳机、平板等等。

华为做电视，有着强大的技术优势——夏普、海信、康佳等多个品牌都在使用华为海思的4K电视芯片，海思已经占领了国内一半以上的高清电视芯片市场，且专利总量领先；除了显示芯片，华为的智慧屏产品还将搭载自研的麒麟AI芯片和凌霄Wi-Fi芯片。

在功能和使用场景上，充分挖掘用户需求，甚至提供大于用户想象空间的智能体验，这对于行业来说有着较大的启发意义。

网上传出一种声音：“华为进军电视，小米的位置岌岌可危！”但事实未必如此。

8月20日，小米公布半年财报，其电视业务在国内以及海外市场，均保持强劲领先地位。2019上半年全球出货量540万台，同比增长64.9%。截至2019年6月30日，小米电视出货量稳居中国第一，全球前五。

从只做互联网，到2013年宣布要做电视，小米用了整整6年。这支队伍的战斗力，远比大多数人想象得强悍。而电视之外，小米生态链公司数量已经达到100家，IoT激活设备已接近2亿台。

其实，小米一直站在互联网电视顶端盯着华为的动作，并在适当的时机给予反击。

8月16日，也就是荣耀智慧屏发布后的第6天，很多业内人士注意到，新浪微博悄然上线了获得官方蓝V认证的“Redmi红米电视”，引得了一番关注与猜测，对于大家的猜测，卢伟冰回应称“很快一一揭晓”，并配图说明Redmi的战略和目标。

果然在三日后，小米集团副总裁、红米Redmi品牌总经理卢伟冰宣布红米品牌第一款电视将于8月29日亮相，打出的关键词为“70英寸、巨屏、智慧”，并且连雷军也亲自发了红米电视的官宣微博。

不难预见，Redmi电视和荣耀智慧屏的火药味将越来越浓。

业内人士评论， 这是继手机、笔记本之后，Redmi红米和荣耀的战火正式蔓延至电视领域，同时小米和华为之间的战争也再次升级。

无论是占据家庭空间的小米，还是以“人”为中心布局的华为，都是传统电视厂商强劲的竞争对手。

传统厂商想和这些跨界巨头竞争，需要做的恐怕不仅是画质和技术上的改良，而是用户体验上的突破、内容上的加码。 TCL的智屏和海信的社交电视，相较于传统产品，已经有了很大突破，但这样的突破再来10次都不嫌多。

智能家居并不是孤岛，未来智慧家庭的中心将是分布式的、泛中心的，不会围绕智能音响、路由器、电视等任何一款终端讲故事。

随着5G与AI技术加速融合，任何一款家电与用户的交互都会被打通，连海尔都正式发布公告，将“青岛海尔股份有限公司”拟变更为“海尔智家股份有限公司”（简称“海尔智家”）。