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李宁“奥运款短裤”惹争议？肛泰坐不住了！

品牌观察报  · 公众号  ·  · 2024-08-03 10:35

正文


后台回复 品牌 免费送你 《135本品牌营销必读书》

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告




在巴黎奥运乒乓混双决赛中，中国选手莎头组合 （王楚钦和孙颖莎 ） 战胜朝鲜，为中国队拿下第6金。

场下观众看得揪心，场上莎头上演揪裤。

不是网友脑袋想歪了，而据说是李宁短裤歪了。

本来网友有在认真看莎头比赛，但看到扯短裤一幕，直接绷不住。


此外，同期也有其他网友考古过往莎头比赛视频，发现“揪裤子”并非偶然。


于是有剪辑同学将这一幕剪成“复制粘贴”片段，莎莎揪完大头也在揪......

▶ 图源： 小影娱乐

卡卡卡还出现人传人现象，莎头卡肖爸也卡，卡卡卡出了卡皮巴拉的样子。

▶ 图源： FM93交通之声

我懂一家人要整整齐齐的道理，但为啥一停下来就揪裤子。

都在说莎头组合这几年太好嗑，从青奥会到奥运会一起大杀四方。


难道两个人一起久了，终于活成对方的样子。

想起跨栏选手吴艳妮，每次赛前总会亮出“食指指天”招牌动作。

▶ 图源： 麦子哥哥QaQ

难道跨栏玄学的风终于还是吹到国兵上，这是致胜法宝招牌姿势。

▶ 图源： 小影娱乐

虽然比赛除了努力也要靠点运气，但大家想到的唯一解释就是：

裤 子 卡 屁 缝。

裤子穿得贼别扭，揪一揪更舒服。


于是网友扒到原来这是李宁提供的短裤，还有的忍不住爆改裤子的名字：

卡 屁 扒 拉 裤。

▶ 图源： 追剧达人萝卜头

卡皮巴拉看到要沉默了：我啥时候改名了？

▶ 图源： 小影娱乐

李宁醒来感觉天塌了：好小众的塌房方式。


肛泰也来凑热闹了：一皮之下转发了一下。

▶ 图源： @肛泰官方微博

还有果壳课代表出来科普了。

▶ 图源： 果壳

有没有人来管管李宁短裤啊？莎头短裤火了后，网友吵成了两派：

有人认为李宁应该好好反思和改进下设计。


有人觉得可能是内裤问题，这锅李宁不背。


安踏一不小心就躺赢了。


李宁是不是设计鬼才存疑，但网友一定是取名鬼才和设计鬼才。

谁能想到比李宁公关回应速度更快的，是网友追热点和义乌速度。

莎头组合揪裤子视频被传疯后，民间插画师立马出图还原现场。

▶ 图源： @旧城故事

据说更绝的是某宝和义乌，莎头裤裤同款小挂件已经出街，活该义乌赚钱。

▶ 图源： 相逢一笑便情长/小红书网友

这让我想起黄雨婷同款发卡，据说2天的时间，卖爆近60万个。

从杨倩鸭子发夹、阿条姐同款发卡到卡屁缝裤，永远可以相信义乌速度。



虽然网友下场调侃李宁在塌一种很新的房，我倒觉得被李宁蹭到了，收获的热度是实实在在的。

首先卡皮巴拉是当之无愧当红网红。

虽说李宁是靠“卡屁扒拉裤”出圈，但四舍五入也蹭到卡皮巴拉。


根据广告3B原则，带有萌趣动物形象广告，容易赢得消费者关注。

萌宠营销可以说是永不过时的营销大招，我们也看到每年都有动物意外走红。

这两年卡皮巴拉同样是狠狠出圈的一员。

短短的四肢，圆滚滚的身躯，朝天的鼻孔，看起来很好rua。

▶ 图源： 杰克船长奇幻动物世界（视频号）

再加上总摆出睡不醒、十 (ban) 分 (si) 佛 (bu) 系 (huo) 的样子，谁看了不觉得在演自己 精神状态 。

说到卡皮巴拉，就不得不说雷军。

雷军不久前才发视频分享人生哲学，其中就提到做人要向卡皮巴拉学习，对卡皮巴拉肃然起劲，因为卡皮巴拉有两个特点：

一个是情绪稳定，一个是把朋友整得多多的，把敌人弄得少少的。

▶ 图源： @雷军抖音

连雷军都官方盖章认可卡皮巴拉，足见卡皮巴拉的网红效应不是盖的。

除了雷军，很多品牌也在借势卡皮巴拉营销。

喜茶认领红山动物园卡皮巴拉水豚「杏仁」，必胜客联名卡皮巴拉，何尝不是玩转“宠物营销”。

▶ 图源： 微博@必胜客

要知道参加奥运这类大型世界赛事，最重要是什么，那肯定是心态稳定。

如果有个装备提供稳稳情绪价值，岂不是如有神助攻。

卡皮巴拉特点是什么，情绪稳定+松弛感拉满！

这比赛的心态需求，和卡皮巴拉卖点不就对上了吗？

李宁短裤这次虽然被嘲“卡皮巴拉”，但也蹭到了网红热度，还为大家提供了情绪价值。

如果李宁这时候还能推出卡皮巴拉概念裤，接住这一波泼天的富贵，何尝不是用最萌的方式，做最有梗的公关。



其次，巴黎奥运会赛道太拥挤，品牌商很难分到独美的蛋糕。

从开幕式到奥运首金，热搜满天飞，观众看不够看不够根本看不够，品牌蹭不上蹭不上根本蹭不上。

外行人在关心开幕式群魔乱舞把央妈干沉默了，震惊00后靠干饭就拿金牌，忙着安慰雨菲别哭。

▶ 图源： 凤翅金盔泛妖光

内行人欣赏蒙牛张艺谋导演团队拍开幕主题片，吐槽LV硬广到底有多硬，迷惑巴黎奥运赞助商撤资。

▶ 图源： @影娱小可爱

巴黎奥运赛道被挤爆了，这意味着消费者留给品牌的心智空间也不多了。

品牌与其跟风赞助或者拍片，展开新奇特的差异化营销，可能更有利于自己出圈，真正借势奥运占领用户心智高地。

正如伊利和格力，就找到契合自己品牌的奥运营销小天地：

格力给巴黎奥运会送上空调送清凉，引发大家热议到底是送媒体还是中国队；伊利玩梗巴黎奥运会logo官宣鲁豫“伊利巴黎观赛大使”。






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