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苹果的千亿罚单，压折了iPhone 16

品牌头版 · 公众号 · · 2024-09-13 16:34

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苹果16才发售，但是细品之后感觉苹果新机的变化不大，要说变化最大的就是加了个电容式快门，还有多了几款配色。

也许很多人不知道，在苹果16发售当天，苹果刚被欧洲法院终审裁定判决了1000亿的税务补缴。

这波大出血，让iPhone 16堪称“地狱难度”的开局。

税务风波，带来千亿账单

9月10日，一纸来自欧洲法院的裁决，为苹果公司与欧盟之间长达八年的税务拉锯战画上了句号。

这场纠葛，犹如一部跌宕起伏的商战大戏，最终以苹果公司需补缴高达130亿欧元税款，折合约1024亿人民币的巨额罚单收场。

这场税务风波的起因，要追溯到2016年那段尘封的往事。

苹果公司将知识产权总部设立在爱尔兰都柏林，而这个“总部”不过是个名存实亡的幌子，既无员工也无实质运营，却独享爱尔兰的税收优惠。

众所周知，苹果将总部设在爱尔兰的目的就是为了享受当地12.5%的企业所得税率，这一税率相比美国的35%有着天壤之别。

毕竟，苹果这块金字招牌给爱尔兰带来了不少就业机会和经济增长，爱尔兰政府自然成了苹果公司的坚定盟友。

然而，一旦苹果公司真的要补缴这笔税款，恐怕会引发跨国公司纷纷撤离的连锁反应，让爱尔兰得不偿失。

● 图源：小红书

2016年的一项裁决指出，爱尔兰在2003年至2014年间，向苹果公司提供了长达11年的非法税收优惠。

在这段时间里，苹果公司的实际税率从1%骤降至几乎为零的0.005%。

面对这一情况，欧盟委员会要求苹果公司补缴税款及利息，总额高达130亿欧元。

苹果公司自然不会轻易就范，迅速将这场纷争诉诸法律，一场长达八年的法律战就此展开。

● 图源：小红书网友

2020年，欧盟普通法院裁定欧盟委员会未能证明爱尔兰政府向苹果公司提供了不当优惠，因此苹果公司无需补缴税款。

然而，欧盟委员会并未放弃，认为普通法院的裁决存在多项错误，继续上诉至欧洲法院。

从指控到审理，再到终裁，这场法律较量犹如一场激烈的辩论赛，双方你来我往，火花四溅。

最终，9月10日，欧洲法院的终裁如同一记重锤，彻底终结了苹果公司与爱尔兰政府之间的税务优惠幻想。

这场长达八年的商战大戏，以苹果公司的巨额罚单落幕。

把iPhone 16卖到17

才能填完窟窿

仅凭挤牙膏都算不上的新品，iPhone 16背负得起这出生日期一致的巨额罚单吗？

根据摩根士丹利发布研究报告称：

苹果智能手机 iPhone15 在7月的出货量超出预期，表现强劲。

上调 9 月底止第四财季出货预测至5400万部，同比增长8%。

之前根据日媒总结表示，iPhone 15标准版制造成本为423美元（约合3100元人民币），国行版本售价为5999元，成本约为售价53%，成为四款手机中成本最高的一款。

即便如此，苹果仍然有着将近一半纯利润，难怪有网友认为苹果是最赚钱的手机品牌，每年靠高溢价都赚得盆满钵满让人羡慕。

就是说，卖出一台iPhone15至少能赚3000元以上。

但是按照预测所说，到九月底预计卖出5400万台。这样算算才达到1600万元，还不算其余售后之类。

不过，苹果CEO库克十分痛恨媒体帮助iPhone计算成本，原因是觉得这样并不公平。

一款手机的成本不止在于硬件，还有设计、运输、制造、宣传等成本。

尽管媒体拆解计算的成本不能代表苹果实际支付成本，但却可以与安卓阵营作为比较。

正常情况下售价5000元左右国产旗舰，初期成本至少要在三至四千元左右，比苹果卖的更便宜但成本却更高，这也说明苹果的利润有多高。

按照16比起15当初发售时的价格差不多以及没有太大变化，而且如今苹果躺赢之路越来越不好走。

就是说得把iPhone的16代卖到17代，才有可能填完这个千亿的窟窿！

苹果公司还打着“环保”的旗号，不送充电器和耳机，实际上是在暗地里涨价，割消费者的韭菜。

这种短视的行为，无疑是在消耗苹果的品牌信誉和用户忠诚度。

更令人难以接受的是，苹果公司对第三方应用和服务的限制和打压。

这种店大欺客的做法，不仅让用户失去了选择的权利，还把市场公平竞争的大门给焊死了。

长此以往，苹果公司的封闭生态将越来越难以吸引开发者和用户，最终走向衰落。

不过上半年，欧盟以苹果APP store垄断为由提起诉讼，而且欧洲委员会对苹果处以超过18亿欧元（140亿人民币）的罚款。

苹果的诉讼和麻烦，是一茬又一茬的开始出现了。

越更新越差

苹果陷入信任危机

苹果公司，这个曾经的科技界巨擘，如今却因为一系列的失误和争议，让其光辉形象蒙上了阴影。

尤其是最近的产品降速，更是让苹果公司陷入了前所未有的信任危机。

早些时候，苹果通过软件更新故意降低老款iPhone手机性能和电池寿命的行为最终“纸里包不住火”，被曝光后引起了轩然大波。

才知道以前每次软件更新都更卡，原来是故意搞鬼。

● 图源：苹果发布会

这场风波不仅让苹果失去了大量用户的信任和支持，还引发了全球范围内的集体诉讼和赔偿要求。

最终，苹果公司不得不公开道歉并赔偿用户损失，但已经造成的品牌形象损害，却不是简单的道歉和赔偿就能挽回的。

除了产品降速事件，苹果公司的创新能力衰退也成了人们议论的焦点。

曾经那个引领科技潮流的苹果，似乎已经不复存在，未来只能通过防守来延缓信仰的崩塌。

专利侵权问题也是苹果公司无法回避的痛点。

近年来，苹果在全球范围内遭遇了多起法律诉讼和罚款，涉及生态垄断、产品降速、专利侵权等多个方面。

这些法律纠纷，不仅让苹果公司付出了巨额的经济代价，也严重影响了其品牌形象和市场地位。

科技巨头也需低头，苹果公司的自大与傲慢，终于引来了法律的制裁。

在生态垄断方面，苹果因其在App Store平台上的霸权行为而遭到了欧盟、美国、巴西、荷兰等地的反垄断调查和处罚。

● 图源：微博

罚款金额高达数十亿欧元，这对于苹果公司来说无疑是一记重拳。

但更重要的是，这些处罚让苹果公司意识到了自己在生态垄断方面的风险和挑战，迫使其不得不重新审视自己的商业模式和市场策略。

苹果的千亿罚单，压折了iPhone 16

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