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杜蕾斯败了，这款冬日啪啪啪神器拯救了处女座！

电商行业 · 公众号 · 电商 · 2016-12-30 22:46

正文

来源：岭南会（ID：lingnanchuangye）

昨天，我看了一部神级的国产广告片

受到了十万吨的伤害

作为一个只看标题就能猜中品牌的“资深”标题广告狗

这一次，我承认，我输了

▼

而我这个广告的评价就一个字：好！

好在哪里？

解决了广告没人看的问题。

怎么解决的？

把一个传统取暖器（及其它）广告+在处女座热点话题上，产生了一种奇妙的口感。嗯，就像以前800年，要么吃煎蛋，要么吃炒番茄。突然有一个天才，把番茄和蛋放在一起炒，乍一看表面像煎蛋，吃两口我操下面是番茄，吃完我操美味极了！

所谓创意，就是旧事物的新组合。

旧的广告形式已经没有人看了，但两个旧的+在一起，又是如此的爽口弹牙、如此勾引食欲。没有多花成本做炫酷的特效，没有烧钱的大场面大明星，用最低成本完成了刷屏的传播。

而这个广告的策划公司就是先锋电器，一个专注取暖器23年的传统企业。连续霸占京东取暖器品类销量冠军宝座3年。

目前，全国70%以上的新房房主是80后、90后，新房入住之际，先锋年轻逗逼的形象已经进入他们的心智。

在此之前，取暖器听起来就是一款老气横秋的产品，谁先完成自己的年轻化转变，谁就能在80、90后新房主的心智。

而在年轻化转变过程上先锋电器做得确实不错。其先后在北京、上海、广州等全国九大城市进行了主题为 “冷成狗？我暖你啊！” 的快闪活动和艺术行为，吸引了一大帮年轻人的注意。

之后更是与网红巧妙结合，携手百位网红一起挑战世界纪录，最终拿下了“世界最多网红接力直播”的世界纪录。这下另杜蕾斯都不得不服。

很多都嚷着要企业转型，其实很多人都把焦点放在了具体的操作上。但是却忽略了一个关键的点，就是转型的前提是转心。去了解现在的年轻人最关注的点，真正走到年轻人的圈子中。

来源：岭南会（ID：lingnanchuangye）

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