传媒内参导读：泛娱乐化的亲子类节目靠明星和孩子成为“吸睛利器”似乎为市场表现提供双重保险，但在大环境下，也有在边界跳舞的危险。
来源：传媒独家（ID：cmduajia）
文/葵爷、活性炭
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2017年综艺市场很渴，广告客户越来越挑剔，投放的钱越来越少，摊子却越铺越大，同质化竞争越来越多，收视率、点击量也都真真假假不如人意。
2016年末业内预期的喜剧和相亲节目风口并没有如约而至。虽然喜剧综艺还在继续推，有记忆点的节目却寥寥无几；经历了七年之痒的《非诚勿扰》改版后口碑两极分化，带着父母相亲的《中国式相亲》也是经历着冰火两重天，湖南卫视的《为你而来》声量并不如意。文化类节目虽然异军崛起，却总有招商难，数据平，口碑好的曲高和寡的境遇。
而从1至4月的综艺节目流量数据和口碑来看，泛亲子类节目则不声不响的进入风口期。
从2017年1月-4月的整体网综播放TOP10可以看出，亲子类综艺占据了榜单的半壁江山，单4月份，芒果TV的《妈妈是超人2》、腾讯视频的《放开我北鼻2》以及前段时间在微博热度极高的类亲子类真人秀《变形记2017》就占了四月网综TOP10的前三席。
垂直类的《崔神驾到》表现依旧不俗。腾讯新推出的《耐撕爸妈》虽然依然有明星吸引眼球，但其与之前的明星类亲子秀相比，内容的重点放在了教导父母如何正确教育孩子，在观点和实用性上更加直给。
不仅如此，二三线电视台也纷纷推出了实用性更强的亲子节目，山东卫视的《育儿大作战》、安徽卫视的《超级育儿师》；一线卫视的亲子类节目也在回潮，浙江卫视的《爸爸回来了》重新启动，北京卫视推出了《厉害了，奶爸》，湖南卫视也推出类亲子风格的《神奇的孩子》。
相较于其他类型的节目而言，泛亲子类节目在招商和市场表现方面都不错，它们能否为综艺市场“解渴”呢？
从大方向来看，广电总局要求综艺节目去过度化娱乐，而节目制作方为了过审也积极为节目寻找各种社会意义、教育意义。此般大环境下，亲子类节目成为一个保险的选择。
小孩子天然的吸引力，年轻父母成长后需要的育儿知识，“二孩政策”的实施，婴幼儿产品市场的潜力，都是促进亲子类节目升温的因素。
从亲子类节目的发展来看，各个主打亲子类节目的平台，都寻找到吻合平台调性的节目方向发力。
纪实观察真人秀类依然有其固定受众，如《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》、《妈妈是超人》还是主打明星资源，虽然采用“星素结合”的方式，但拉动眼球和广告商的还是明星。
“星素结合”还存在着一种隐患，例如《爸爸去哪儿4》在宣传上就犯了乱组CP的问题，引起了年轻父母和教育专家的反感。因为双平台播出和王牌IP网络的长尾效应，《爸爸4》依然成为2016年的大赢家。即将进入宣传期的《爸爸去哪儿5》是否可以继续成为流量之王还无法下定论。
《放开我北鼻》之类的“少年”带小孩的节目，虽然披着探讨孩童教育的外衣，但其本质还是靠鲜肉吸引目光，并满足年轻女网友的臆想。当然节目制作方一直在寻求新的突破口，希望把《放开我北鼻》做成满足育儿价值和综艺娱乐双标准的节目，但鱼和熊掌不可兼得一般，什么都想要的节目最难做。
纪实观察类真人秀，除了目前的“星素”搭配，北京卫视即将推出一档全素人的观察类纪实真人秀《厉害了，奶爸》，针对目前国内的“丧偶式”教育，以“爸爸”为育儿主力，一周连续拍摄家里的生活状况，妈妈和嘉宾团在演播室现场，吐槽爸爸在照顾孩子过程中出现的种种问题。以“演播室观察+户外纪实”模式，通过展现不同职业、不同年龄、不同性格的“新手”爸爸的窘境，揭露“中国式家庭”的真实面貌。
有着明星的观察纪实类真人秀也只有大平台才玩得起，毕竟需要大量的前期投入，明星费用是一部分，话题发酵和引发全社会关注也需要脑力和财力。而全素人的观察纪实类真人秀能否打破“明星才是流量担当”的节目魔咒，还待节目上线探究一二。
而面对越来越紧张的市场环境，小成本的亲子类节目目的更明确——传递正确的育儿理念。《耐撕爸妈》、《厉害了，奶爸》、《育儿大作战》以及《崔神驾到》都属于亲子类节目中的育儿类，通过室内脱口秀的方式，提出育儿问题，解决育儿问题，成为年轻父母育儿的参考书。
同类中心思想的节目电视相较于网络，还添加了父母的蜕变和子女共同成长这类的社会话题，而网络的育儿类节目信息点则给的更直接。
泛亲子类则是打了亲子的招牌，如爱奇艺计划推出的《熊孩儿出没》、优酷的《美少年幼稚园》、《德国制造的孩子》、乐视《boy的平方》等。
就目前亲子类节目的表现来看，似乎为市场解了一点渴，但其背后仍有不小的隐患。
综上，以传递育儿理念为目的的垂直类亲子节目，正逐渐成为新手父母的刚需。不管是网络还是电视，走专而精的垂直道路，不失为一个好选择。泛娱乐化的亲子类节目靠明星和孩子成为“吸睛利器”似乎为市场表现提供双重保险，但在大环境下，也有在边界跳舞的危险。
