进军好莱坞？苹果欲砸10亿美元打造原创节目

摘要：媒体报道称苹果公司准备进军好莱坞，已拨出约10亿美元的预算用于明年购买和制作原创节目，拉动其iTunes视频服务。昨天苹果公司首次在加拿大发行了25亿加元的七年期债券，为加拿大债券市场发行规模之最。苹果股价盘中触及纪录新高162.39美元。

苹果公司准备斥资10亿美元的预算用于明年购买和制作原创节目的消息一出，就在新兴媒体和传统媒体公司争相收购原创节目的市场引起巨大反响。苹果本身成熟的营销能力和全球影响力令其立马成为众公司眼中实力强劲的竞争者。其10亿美元的预算是时代华纳公司的HBO电视台去年在电视内容上花费的一半；与亚马逊在2013年进入原创节目之后当年的节目花费相当。

华尔街日报援引相关人士称，苹果可以收购并生产多达10个电视节目，以此实现苹果高级副总裁Eddy Cue希望在苹果流媒体服务平台提供类似于HBO《权力的游戏》这样高品质节目的愿望。

涉足竞争激烈的视频业务绝非易事。亚马逊和Netflix奈飞早就占领先机并且拥有更大的预算。而且苹果还须关照Netflix和HBO Go等视频服务在苹果应用商店的订阅量，这每年为苹果提供243.5亿美元的收入。

此外，节目费用成本高昂，从每集200多万到500多万美元不等。类似于《权力的游戏》这样的大制作更是每集花费超过1000万美元。

尽管苹果公司上个财年收入为2156.4亿美元，并拥有2610亿美元现金。但是打造原创节目会迅速消耗大量资金。昨天苹果公司首次在加拿大发行了25亿加元的七年期债券，为加拿大债券市场发行规模之最，此次发行债券所得资金将用于回购股票和季度派息。

苹果如果想要在视频节目有所作为就需要一部成名作。该公司于今年6首次月发布的视频《应用星球》”Planet of the Apps”和上周刚发布的视频反响不佳。

苹果10亿美元的预算将由好莱坞的老江湖Jamie Erlicht和Zack Van Amburg掌握。这两人今年6月从索尼公司辞职加入苹果洛杉矶办事处，负责节目内容采集和战略营销，并正在接管苹果音乐团队的工作任务。

据知情人士透露，Van Amburg和Erlicht已经开始与好莱坞代理商会面讨论苹果可能收购的节目。他们还聘请了前芝加哥WGN电视台的美国总裁Matt Cherniss 监管节目制作。Cherniss 之前在华纳兄弟公司负责节目执行。

苹果公司十分渴望加强其现有的视频产业——iTunes上的电视节目和电影租赁订阅，因为这些视频订阅服务现在不断遭受到许多其他视频服务终端的入侵。iTunes去年收入约为41亿美元，不过其电影租赁订阅服务的市场份额已从2012年的50％下降到不足35％。

苹果公司希望其今后打造的原创节目可以拉动iTunes的视频服务吸引力，该服务与苹果应用商店销售、Apple Pay和苹果音乐紧密相连，所以是服务业务的关键点。苹果公司的目标是到2020年将该业务翻番至500亿美元。

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