原文作者
：陆地，北京大学新闻与传播学院教授、博士生导师。
原文出处
：《当代传播》2017年第5期
“一带一路”倡议虽然在世界上已经产生了一定的吸引力和影响，有了一个良好的开端。但是，在现有的极为复杂的国际政治和经济格局下，要尽快和完全实现“一带一路”倡议的愿景和共识并非易事。由于“一带一路”的起点在中国，延伸和连接的国家大部分在中国的周边或周近地区，因此，周边传播理论可以在其中发挥重要的作用。
一、中国周边传播的圈层
周边传播理论的核心观点认为，无论是在自然界还是在人类社会，信息的传播都遵循或者应当遵循由原点向周边、由中心向边缘、由近及远的圈层式扩散的基本规律。
该理论还认为，周边是一个刚性和弹性兼具的概念，会受到各种因素的影响，具有很大的延展性和不确定性；在周边传播过程或活动中，不仅仅是媒介，政治、经济、文化、外交和军事活动乃至个人无不携带着丰富的信息，应当像媒介传播一样受到重视；中国的传播不能影响周边，就不能影响亚洲；不能影响亚洲，就不能真正有力和持续地影响世界。这就意味着，中国的对外传播，首先要做好中国的周边传播，然后再向周近地区、周远地区、重要地区圈层式、梯次性传播。
（一）中国的内周边地区和传播
中国周边传播的第一个层次是以国内少数民族为主的内周边地区。汉族和少数民族的关系和谐了，中国的内周边传播搞好了，中国周边传播的第一步才能算走对了、走好了。
中国的内周边地区主要是哪些地方呢？当然首先指五个少数民族自治区，即新疆、内蒙古、广西、西藏、宁夏，其次，指少数民族分布较广、人数较多的其他省份，如云南、贵州、青海、四川、甘肃、黑龙江、辽宁、吉林、湖南、湖北、海南、台湾。因此，我国周边传播的第一步是搞好上述地区的民族关系和民族传播，也就是搞好中国的内周边传播。
（二）中国的外周边地区和传播
我国的14个陆上邻国，还有韩国、日本、菲律宾、马来西亚、印度尼西亚、文莱等6 个海上邻国，笼统地构成中国的外周边地区。
中国周边传播的第二步或者第二个层次，就是充分利用中国的内周边地区与接壤外国的临边地区的民族血缘、语言、文化的相同或相似性以及经济的密切关联性，搞好对中国外周边地区的邻边传播，都会取得事半功倍的效果，这至少比地处北京的中央级各大媒体的传播效果要好或容易接受。
除了俄罗斯、日本和印度，中国的外周边地区大多数都是中小国家，基本上也都是发展中国家，与中国经济的同质性较高。但是，这14个陆上邻国和6个海上邻国的文化、宗教和意识形态差异很大，有的和中国还有历史恩怨和领土、领海纠纷，相互之间并不是很容易相处的。
因此，中国的外周边传播活动要尽快取得成效，首先要巩固对传统友好国家的传播；其次要加强和改善对中间、摇摆国家的传播；最后再有针对性地强化对周边敌对国家的传播。
（三）“一带一路”的周边传播
从周边传播理论的若干概念和核心来看，“一带一路”就是中国周边和周近地区的历史再现和现实延伸。中国的周近地区就是比周边范围更远的地区，或者是虽然很近但并不和中国直接接壤的国家或地区。
从地缘政治的角度来看，“一带”穿越了东南亚、南亚、西亚和北非，经过地中海，与西欧相连；“一路”穿越了中亚、西亚、俄罗斯、东欧，到达西欧。这些地区不但穿过和跨越了中国的周边地区和周近地区，而且连接了亚非欧三大洲，都是经济合作开发和扩大或施加影响力的最佳着力点。中国可以通过信息和实物，直接把经济、文化和政治的影响传播到“一带一路”的周边国家。
从大国博弈的格局来看，“一带”的南半弧和“一路”的北半弧恰好在东边的出发地中国和西边的目的地西欧闭合，形成一个大循环、大周天、大周圈。这个大周圈几乎就是今天这个世界的重心所在，涵盖了60多个国家。
从军事竞争战略和策略的角度来看，不管承不承认，中国目前在世界的主要对手是美国，而美国最强大的优势是海军和空军。中国把世界角力的主要领域和主要战场选择在经济和“一带一路”沿线及周边和周近地区，不但避开了美国的锋芒，也让美日韩澳新精心构筑的亚太“马奇诺防线”不攻自破，或无力可施。
二、“一带一路”周边传播的要点
（一）“一带一路”的传播主体
“一带一路”传播既不等同于国内传播，也不等同于国际传播。因此，其传播主体是多样化的，既要有一定的官方机构，又要有各种民间组织；既要有本国媒体，又要有沿“路”沿“带”国家的媒体；既要有专业人士，又要有公民个人。总之，所有参与或认同“一带一路”国家组织、民间团体、媒体、企业、个人，都可以参与“一带一路”相关的传播活动。
（二）“一带一路”的传播层次
“一带一路”的传播范围涉及中国周边和亚欧非三大洲的60多个国家，政治、文化和经济的差异性大，可谓“点”多、“面”广、“线”长、“带”宽、“路”远。无差异的国内传播或国际传播，不但可能事倍功半，而且可能事与愿违。因此，必须分层次，有步骤，循序渐进而又灵活机动的进行各种内容、各种方式的传播。
