危机会让企业市值跌三成！中兴请注意 | 熊彼特专栏

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科技业界广为流传的一个说法是，假如数据是新的“石油”，那么Facebook最近在数据丑闻上栽的大跟头就相当于当年英国石油公司的“深水地平线”（Deepwater Horizon）漏油事件。然而随着时间推移，这类事件对企业及其股东的损害究竟有多大？也许，在最开始的媒体炮轰、高管谦卑道歉、对手幸灾乐祸、政客借题发挥过后，事件的影响就会逐渐消弭了？

为回答这个问题，本专栏研究了自2010年以来八宗最受瞩目的企业危机，包括优步和富国银行的丑闻。结果不容乐观：证据表明，这些事件严重影响了涉事企业的财务健康。与同行相比，危机发生后这些公司的中位数市值损失为30%。Facebook要当心了。

丑闻爆发之初，公司高管和外部证券分析师们往往误以为这类“小插曲”不会影响公司的运营或竞争地位。据彭博报道，针对Facebook事件，48名华尔街分析师中仍有44人将其评级定为“买入”。尽管自3月17日消息曝光以来，Facebook的股价已跌去18%。当然，投机者和媒体往往对坏消息反应过度。瑞信银行分析了1990年至2014年期间美国企业5400次股价在一天内下跌超过10％的情况，平均来说，这些企业在之后的90天内恢复了三分之二的损失价值。但大公司从丑闻中脱身却不会这么轻松。

本次研究涉及的八家公司在丑闻爆发前都是市值不低于150亿美元的大企业，发现确实有证据表明：规模越大，影响越深远。

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