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独家|流媒体科普：从MVPD到FAST

流媒体网 · 公众号 · · 2024-01-17 17:30

正文

看似碎片化的电视生态系统充斥着一堆令人困惑的首字母缩略词。它们的含义相互渗透，但对一些行业人士包括广告库存购买者来说，理解这些定义的细微差别是很重要的。可以说，视频点播（VODD）服务的每一种变化都表明了该应用的服务与盈利方式，无论是广告、订阅还是一次性付费。

AVOD和SVOD是最为人所知的两种VOD（video on demand）服务，AVOD是广告支持的视频点播服务（Advertising VOD），SVOD是订阅式视频点播服务（Subscription VOD，最常见是按月付费订阅）。在VOD类别中，TVOD作为按次的付费点播服务（Transactional VOD）也为人所知。但以美国为代表，有很多相当新兴的缩略词与服务方式，比如vMVPD，FAST。

先从MVPDs和vMVPD说起

MVPDs（multichannel video programming distributors）字面意思是多频道视频节目发行服务商，是基于套餐包的视频内容交付服务。MVDPs通常通过有线网络、光纤网络或卫星电视网络提供，为客户提供直播频道订阅——也称为线性电视。不过，随着流媒体化进程的加速，许多MVDPs因为也提供宽带服务，所以也捆绑了内容点播（VOD）服务选项。

虽然MVPDs可能会提供一系列订阅套餐，如价格较低的“基本（basic）”选项，包括几十个最受欢迎的直播频道，这一般包括特定的电影频道和体育直播频道在内。但客户很少有机会定制他们的选择，部分因为一些套餐需要签订一年或多年的合同，特别在相关服务商提供促销的时候，消费者在合同到期前取消可能会导致额外费用。

根据Statista的调查，2022年62%的美国受访者订阅了MVPD服务，低于2020年的67%。但即使传统MVPDs的用户继续流失，其存在的巨大影响也不能低估。受欢迎的MVPDs有Comcast Xfinity、DirectTV、DISH Network、Verizon FiOS。

Virtual multichannel video programming distributors，简称vMVPDs。vMVPDs在提供的视频内容捆绑包方面与MVPDs非常相似。vMVPD服务区别于MVPD最显著的是传输/交付方式。vMVPDs通过智能手机、平板电脑、联网电视（Connect TV，特别是智能电视）等OTT设备在互联网上提供流媒体视频内容。客户可以通过这些设备下载vMVPD应用，并在注册后立即访问内容。除了直播电视广播之外，大多数vMVPDs也提供点播视频内容。

其次/进一步，vMVPDs服务机制比MVPDs更灵活。客户通常无需签署合同或支付安装费就可以访问内容，这意味着他们可以取消并重新注册而无需承担任何后果。

第三，在落地层面很重要的是，vMVPDs以低于传统MVPD的价格提供“超薄（skinny）捆绑包”，即更小、更便宜的频道捆绑包，能够根据需要添加额外的频道或捆绑包。例如，Sling TV提供的两个基本选项大约40-50个频道，每月40美元；而YouTube TV提供85个以上的频道，每月45美元。相比之下，传统MVPDs每月收取100美元以上的基本电视费。客户一般从vMVPDs购买一个或两个捆绑包，然后每月支付几美元添加额外的喜剧、体育、新闻和儿童节目。

对一个有两个成年人和两个孩子（一个蹒跚学步的孩子和一个十几岁的孩子）的四口之家，可能需要的节目内容包括：（1）新闻；（2）肥皂剧和成人电影；（3）动画片；（4）青少年电影和卡通；（5）体育等。单独购买所有这些频道无疑会非常昂贵，这或正是vMVPD捆绑包有意义的地方。

对比而言，无论是MVPD还是vMVPD在中国似乎找不到名正言顺的对应服务。因为这两者都是显然的付费电视服务。中国的有线基础收视维护费后续更多是伴随数字化整转产生的，而非针对电视节目内容本身。而IPTV一直是被电信运营商作为宽带业务捆绑的“赠送”服务。

vMVPD与SVOD的区别

除了Sling TV和YouTube TV之外，受欢迎的vMVPDs还包括Hulu with Live TV、Philo TV和Fubo TV。例如，这种灵活性和经济性的结合导致传统提供商越来越多地转向流媒体服务和vMVPDs，近年逐步增长。根据Statista的调查，2022年，18%的受访者订阅了vMVPD服务，高于2020年的13%。

顺便说一下vMVPD与SVOD的区别。两者都是通过流媒体视频应用提供内容交付，都不用租用机顶盒设备，甚至不需要硬件设置，都以按月订阅为基本选择。两者最大的区别是他们提供的内容类型。虽然vMVPDs一般也提供点播视频内容，但vMVPDs的核心是提供直播；SVODs只提供点播内容。所以，Netflix原来被认为是SVOD服务商（即使在提供广告服务之后），而不是vMVPD服务商。另一方面，Hulu提供两者的混合，这取决于客户是否注册了它的直播电视服务。

从市场定位来说，vMVPD服务将许多渠道捆绑在一起，并向其客户提供“瘦捆绑包”。这意味着你需要支付大约40-50美元，然后你就有了50-80个频道。但再瘦的捆绑包也是捆绑包，这就是两者商业定位分歧的地方。如果消费者是一个体育迷，可能只想要少数几个全天候播放体育节目的频道。而且，即使在这其间，一些球迷可能想缩小到只有MLB或NFL或NBA。为什么？因为铁杆橄榄球球迷可能不想看冰球或棒球。因此，SVOD为这样的粉丝提供了只选择他们感兴趣的利基/流派的选项，而不是强迫他们为一个“瘦包”而付费。

FAST和vMVPD及AVOD的区别

FAST（Free ad-supported TV）应用程序基于互联网管理线性频道（linear channels），并通过联网设备（包括各种智能电视平台和智能手机、平板电脑）向大量观众提供预定（scheduled）的节目。流媒体网认为：vMVPD源于与传统MVPD，两者还是以大众所知的已有电视频道为核心，而FAST提供的虽然也是线性预定节目，但可能更多不是现有电视频道，而是根据各种情况组建的非电视频道。一个FAST频道可能涉及若干媒体机构或节目内容提供商。所以，在流媒体世界里，一个FAST应用或平台重要性要高于纯粹的内容方。

典型的FAST平台既包括Pluto TV、Roku和Tubi这样的纯互联网平台，也包括三星TV Plus、LG TV这样的智能电视平台。不过，智能电视制造商预装在电视机上的FAST频道有很大的优势，49%的观众表示，他们发现他们观看的快速频道是因为他们在电视上找到了应用程序。

FAST提供的功能倒是与vMVPD类似，它让流媒体电视开始看起来很像老式电视。甚至有人认为，FAST也是vMVPD的一个子类别。但更多人认为：vMVPD还属于付费订阅的服务，而FAST则是广告支持的免费服务，在商业模式则更类似于AVOD。

FAST与AVOD是在机顶盒之外观看广告支持电视的唯一两种方式，但FAST以提供预定的线性频道为人所知，按照专业人士说法，FAST是一种“在联网电视（Connected TV，CTV）中描述线性调度的方式”。派拉蒙流媒体首席战略和业务发展官杰夫·舒尔茨（Jeff Shultz）认为：“可以在AVOD和FAST之间画一条清晰的线，这条线就是线性服务”。也就是说，两者的核心区别归结为内容分发。流媒体内容既可以在一对多的基础上提供(如在直播频道中)，也可以在一对一的基础上提供(如在用户需要时)。例如，当有人登录他们的ad-lite Paramount+账户时，他们可以立即看到推荐节目如MTV真人秀《鲶鱼》的每一集，如果他们没有观阅《鲶鱼》的心情，还可以随时选择别的节目，那是AVOD。但如果他们决定打开Samsung TV+，坐下来免费观看恰好正在播放的《地狱厨房（Hell’s Kitchen）》的任何一集，这就是所谓的FAST体验。

但由于各种流媒体服务的相互渗透，FAST与此前一些术语的区别看起来也很模糊。三星广告公司(Samsung Ads)分析和洞察全球主管贾斯汀埃文斯(Justin Evans)表示：广告支持的流媒体处于快速演变中，FAST正是其中的线性演变体。因此，尽管感觉起来它很像线性电视，但它在技术上仍是属于联网电视（CTV）。

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