“三亿人参与冰雪”现状篇：冰雪产业将迎来黄金二十年

河北张家口崇礼云顶滑雪场市场总监赵琼年年有烦恼，有苦涩的烦恼，也有甜蜜的烦恼。在云顶滑雪场，他对新华社“三亿人参与冰雪”调研组记者说：“我们从 2013 年起开始举办面向 6 到 9 岁孩子参与的滑雪冬令营，当时得四处找学校，通过打包促销价的方式吸引孩子来滑雪。 2015 － 2016 年已达到了 300 多人报名参加。 2016 － 2017 年冬令营的价格上升到八千多元，可报名人数却猛增到 2800 多人。几乎比去年翻了十倍，也太猛了。我不断接到亲朋好友的电话，要求通融一下接纳孩子进冬令营。没办法，我只得天天躲着电话。我不敢招太多的孩子，毕竟冬令营场地、住宿、教练都是有限的，我要保证孩子学滑雪的质量和安全！”

赵琼“甜蜜的烦恼”是北京携手张家口成功申办 2022 年冬奥会后中国冰雪运动由冷转热的一个注脚。三亿人参与冰雪，越来越多的人在行动！

政策驱动加速黄金期的到来

三亿人参与冰雪，是北京携手张家口申办 2022 年冬奥会时，中国向国际社会作出的郑重承诺。借助申办、筹办、举办北京冬奥会所拉动的“冰雪热”，冰雪运动要趁势走出山海关，真正把“北冰南展西扩”落到实处，从竞技运动、全民健身、冰雪产业三个层面一起发力，努力使冰雪运动能辐射到全国三亿人。这三亿人不仅指运动员、教练员和冰雪爱好者，还包括宽泛层面的冰雪赛事观众、志愿者以及直接、间接为冰雪竞技、健身和产业提供服务的从业者。

体育产业专家鲍明晓认为，民众消费能力升级是冰雪人口大幅增长的内因。他认为，人均可支配收入超过 5000 美元时将带来运动健身和户外体育市场的增长，超过 8000 美元时体育运动将成为国民经济的重要支柱产业之一。据统计， 2016 年我国城镇人均可支配收入已接近 5000 美元，到 2022 年预计能达到 8000 美元，这几年民众冰雪消费能力将有一个快速增长。

依照《冰雪运动发展规划（ 2016 － 2025 年）》，全国冰雪产业总规模到 2020 年将达到 6000 亿元，到 2025 年将达到 10000 亿元。北京体育大学管理学院副院长林显鹏认为，中国已迎来冰雪产业的黄金二十年。而魔法滑雪学院院长张岩认为：这几年明显感觉到借助申办冬奥会的红利，国内冰雪产业的发展步伐快多了，我们可以用 5 年的时间走完别人 50 年走过的道路。

中国冰雪运动和冰雪产业可以说达到了上下同心的理想状况。一方面社会大众逐渐青睐冰雪运动，商家投入冰雪产业的热情和资金也急剧升温。另一方面，国家层面也积极着手顶层设计，推出了一系列促进冰雪健身、激活冰雪产业的政策措施。

最近几年，国家和相关管理部门陆续发布了《“健康中国 2030 ”规划纲要》《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》《全民健身计划（ 2016 — 2020 年）》《体育发展“十三五”规划》《冰雪运动发展规划（ 2016 — 2025 年）》《全国冰雪场地设施建设规划（ 2016 － 2022 年）》等系列文件，从政策层面、目标路径、产业政策、保障措施、落实主体等方面予以明确，为全国冰雪热再添一把火。

截至 2015 年底，全国共有滑冰场馆 200 余个，滑雪场地 500 余座；到 2022 年，全国滑冰馆数量将不少于 650 座，滑雪场数量达到