如何通过精细化运营，实现信息流商业化的增量变现？【搜狐干货分享】

文章分享自

推啊 2017

商业化运营峰会

嘉宾

搜狐集团

祖肖礼

其实今天推啊峰会的主题非常好， 如何能够在整个市场相对饱和的情况下，以深耕细作的方式来达到整个信息流商业化的增量？ 这是搜狐整个营销体系在2017和2018年主要思考和要做的事情。

回顾国内目前信息流市场的商业化，基本上开始于2012年，已经发展了5、6年时间。从整个市场来看，信息流的增长利率是非常快的。

从2014年开始，基本每年呈几何式增长。但是，在2016年之前，这种粗放性的、快速的增长在整个信息流市场已经结束了，进入到2017年的时候，信息流的商业化变现已经到达了一个深耕细作的变现时代。

我们知道移动互联网和PC端有大不同，它大大拉长了用户每天的使用时长。

因此，在形式和拓展上，搜狐有四块整体布局，一是 图文型 ，这里包括PC端；第二是 影音型为主的搜狐视频 ；第三是今年11月9日刚刚上市的 搜狗资产 ，第四是 搜狐畅游 这部分资产。

信息流营销过程中，图文和影音的信息流是相通的，会给整个的企业主达到更好的品效合一的全方位营销方式。

所以在整个功能拓展上，由多元化的展示和定向向整个平台上扩散，这是2018年在我们的精准营销平台上，在整个信息流的变现上需要做的一个非常大的方向。

最早的信息流相对简单，2012到2013年的时候是以图片形式展现。

然而信息流的表现形式实际是以流量为代表。流量分为数量和质量，还有有效和无效的商业流量。 如何将低效的商业流量提升为高效商业流量？

因此，在2017和2018年，信息流的形式将更加多元化，图文和影音信息流进行有效结合。不管是腾讯客户端，还有今日头条都在做这方面的探索，所以我们认为 图文会向影音信息流转化。

同时，微动型信息流将会是比较大的趋势。 移动互联网和PC端时代最大的不同在于，PC的电脑屏可以承载很多东西，而移动的手机屏只有电脑的六分之一或者七分之一。这个被称之为 眼球经济 ，小小的屏幕如果能够快速地抓住用户眼球，这是目前信息流变现的最基础观点。

图文向影音信息流转变之后，这种微动型的信息流方式，会第一时间使用户在观看信息流的的同时抓住用户的眼球注意力。

在创意上，更多是智能化表现。如何让创意快速吸引用户观点？我们认为除了创意型互动外，快速聚焦和精准匹配同样是未来精准化商业变现的方向之一。