【图书】把自己产品化：踏上发现真我的英雄之旅

做超级 IP，不是看超级 IP

如果你最近在互联网上浏览，可能就会在各个平台发现李子柒的视频或者人们讨论有关她的话题，除了阔别 1000 多个日夜归来后发布的第一个视频 40 分钟点赞超过 50 万，播放超过 1000 万次，她从回归后连续发的多个视频都获得了很多人的关注，粉丝量在两天内暴涨 100 万以上…… 截至今日，这个数据还在上升。《人民日报》等多家媒体采访或转发，一时全网欢呼……

上一个出现这种现象的是董宇辉。

为什么人民争相关注、讨论李子柒、董宇辉？人人都想成为下一个现象级的李子柒、董宇辉！但怎么成为他们，可能很多说他的作品好、口才棒，但互联网上既不缺作品比李子柒精致的人，也不缺表达能力比董宇辉出众的人，但为什么他们没有出圈成为一个网红（网络红人）或超级 IP 呢？相信你已经在互联网或者各种媒体平台上看过各种以打造超级 IP 为内容的文章、短视频或者售价不菲的课程，但究竟怎么打造自己为超级 IP，有哪些事情是可以做到的，又有哪些事情是你怎么费力可能都做不到的？我们以 “超级 IP” 为关键词在小红书搜索，可以看到近 30 万 + 的各种分析文章，但究竟怎么做他们也语焉不详或整个大框架唬人完事儿，可操作性几乎为 0。

你可能身上有很多自己都没有注意或者刻意发现的优势，相比同事，你可能细腻有想法，也可能动手能力强有很好的执行力，亦或者有天马行空的想法但不知道怎么实现或不知道找哪个平台能实现……

你羡慕别人不用工作、在家上班的自由职业吗？你想过要怎样度过一生吗？怎么做到这些！只要你能把自己产品化，你也可以！为什么她能教你做好超级 IP—— 把自己产品化？这里，隆重给你介绍这本《把自己产品化：踏上发现真我的英雄之旅》，教你如何发现自己的优势，助你先在工作或学习之外，拓展自己的优势，然后逐步让他发芽生长，最终成为你的优势之处。

一经上市，即在当当占据管理类新书榜第一！

本书作者溜达在在大学毕业后进入大家羡慕的体制内工作，原计划按照社会对女性惯常设定的路径生活：好好读书、找一份稳定工作、结婚生子…… 不过在她工作后的第二年，读了李笑来老师的《把时间当作朋友》，开始了深入的思考：我是谁？我要怎样度过一生？

怎么做自己的超级 IP—— 把自己产品化

那，书有了，到底怎么才能将自己产品化呢？

这里，先来从作者溜达个人的经历说起（溜达自述）：

• 从机关单位辞职，跨专业考心理学专业研究生。

• 在读心理学专业研究生期间，自学英语并通过托福考试，研究生毕业后成功应聘去新东方教书。

• 和豆瓣网友（交流过 7 年，但未曾谋面）一起创业。

• 离开生活多年的杭州，到北京和我的人生启蒙老师李笑来一起工作，推进社群建设，讲逻辑课、办读书会等，推出 “人人都要学逻辑”“决策心理学” 等课程。

• 开启国内第一个 “把自己产品化” 实战营，把过往的一切 “串珠成链”。

“串珠成链” 的引爆点是 2023 年年初，我刚生完宝宝没多久。在坐月子期间，我在浏览纳瓦尔的推特账号时，看到他推荐的 Productize Yourself: Build Your Mission 一书。在阅读过程中，我心跳加速，激动得自言自语、语无伦次、在房间里来回踱步……

为什么这本书对她有这么大的吸引力？位列豆瓣 2022 年度图书商业・经管榜第一的畅销书《纳瓦尔宝典》给出了答案：那就是不靠运气，而是把自己产品化的方法来致富。

那又该怎么把自己产品化呢？本书就以溜达自身的实战经验进行了总结。在不到一年的时间，她举办了 5 期 “把自己产品化” 实战营，在此基础上推出了把自己产品化专栏、社群。

（1）“把自己产品化：一人企业” 新物种对谈，结识了一批 “把自己产品化：一人企业” 的弄潮儿和先行者：成甲、马徐骏、粥左罗、陈煜华、白一喵、沈璜、易仁永澄、鹤竹子、王佼、CC、大熊、郭晓文、孙静等老师，和他们开始了各种形式的合作，并获得共赢。

（2）建立了 “把自己产品化：一人企业” 新物种联盟：各有超能力、各美其美、美美与共，我带领 150 多位来自不同行业、不同领域的个体：医生、程序员、设计师、国企员工、生活类博主、知识类博主…… 走上了 “把自己产品化” 的道路！在和大家碰撞共创的过程中，把自己产品化基因模型出炉了！

定义把自己产品化

把自己产品化有两个关键词。

• 自己：具有独特性、具有专长、承担责任。

• 产品化：发挥杠杆效应。

把自己产品化提供了新时代的一种自由生活方式：做你热爱的工作，想在哪里生活就在哪里生活，没有老板、没有办公室、没有工作时间表，按照自己的标准工作和生活，并对世界产生影响！

（1）把自己产品化，不仅聚焦存量，还聚焦增量。

把自己产品化，依托现有的技能、专长、热爱，找到满足社会真实需求的切入点，利用杠杆效应扩大规模，把自己的价值打包成一个产品向世界交付，并且获得回报，这是聚焦存量。

把自己产品化，你还可以从自己内心相信的、感兴趣的点出发，构建出想要的自己、理想的生活方式，这是聚焦增量。

（2）把自己产品化，不仅聚焦个体价值，还聚焦社会价值。

把自己产品化，不是把风口产品化，更不是把自己工具化。把自己产品化，自己是引擎、是原点。在做你自己这件事上，没有人能与你竞争。

（3）把自己产品化，不是聚焦数量，而是聚焦质量。

把自己产品化，意味着你要躬身入局，回归创造价值的核心环节：构建和销售。在这两个环节上发力：深度加深，密度加大，强度加强，而不是学得更多、更广，成为一个只会纸上谈兵而不敢下场实战的伪学习者。

（4）把自己产品化，不是聚焦具体结果，而是聚焦过程。

把自己产品化意味着你拥有了一个全新的操作系统：“大幅扩展你的视野和标准，简化你的战略，识别和删除不必要事项，在独特的领域发展专长，直至精通，通过产品展开社交，与那些和你共享愿景的人协作共赢。”

10x is Easier Than 2x 的作者，全球顶级创业教练丹・沙利文（Dan Sullivan），提出人追求的四项基本自由：时间自由、金钱自由、关系自由、意义自由。