文丨土豆、鸿渐；来源丨新剧观察（ID:xinjunguancha）
在资本的搅动下，古装剧已经成为中国商业剧最大的竞技场。
一方面，像《大秦帝国之崛起》《大清盐商》这样的历史正剧要么滞销，要么播出没啥反响；另一方面，古装剧的投资规模也在竞相攀比中升高。
国产电影的顶级制作费也不过3亿左右，像《捉妖记》《寻龙诀》《美人鱼》。
当你在为《幻城》喊出3亿造价的吆喝惊叹时，《赢天下》已经要用5亿制作费冲击“亚洲电视剧单体剧目最高纪录”。而你还没喘过气来，喜天影业的《阿麦从军》也画出了5亿的大饼，和唐德影视“深情对望”。
“限古令”下，狼多肉少。有多少中低成本古装剧积压箱底，年末被浙江卫视“腰斩”的《美人私房菜》就是一桩惨案。视频网站似乎成为中低成本古装剧的接盘侠，但你们只是人家扩大产能路上的垫脚石，他们的心头肉是自制剧和头部大剧。
千军万马过独木，一将功成万骨枯。良药苦口，忠言逆耳，奉劝影视圈的古装剧玩家：投资低于3亿的古装剧就不要再拍了！
“3亿俱乐部”已经淘汰，5亿古装剧玩家横空出世！
中国的电视剧投资越来越不像是理性投资，而更像是“跟着感觉走”。电视剧最高投资记录不停在更新，而这些记录的挑战者全是古装剧。
《幻城》鼓吹打造中国版《权力的游戏》投资3.6亿的宣传稿还没有消停，《择天记》增加投资，投资总额近4亿的消息就传了出来。《军师联盟》还没来得及宣传自己的4亿投资，《赢天下》就曝光了它5亿制作成本，有志打破“亚洲电视剧制作历史单体剧目最大投资”纪录。而喜天影视不甘落后，官方微博透露拟投资5亿开拍古装剧《阿麦从军》。
这份不完全统计中国古装剧投资超过3亿的古装剧表格，除了《幻城》已经播出完毕，剩下的剧目大概率均在2017-2018年播出，因为限额甚至可能排到2019年，相信这个名单将会不断地增加。
这种类似摩天大楼高度的狂热竞争，最后究竟是以喜剧还是悲剧收场，这个不好说，但投资低于3亿的古装剧如果想要从这些大剧中分得大众的关注，那就难于上青天了。从宣传开始就输了，小投资拿什么和大制作抗争，以卵击石。
就算《幻城》《青云志》被众人称为失败之作，但由于大制作大IP打底，也是纷纷进入2016年网络点击top10的榜单，成绩也不是一些小成本所能比较的。
郑爽主演的《翡翠恋人》因为男主为韩国艺人无法在浙江卫视准时播出，导致同样是郑爽主演的古装传奇剧《美人私房菜》积压3年后幸运上星。然而该部剧目由于服道化陈旧等一系列原因，播出之后却面临被砍剧的尴尬局面。这部中小成本古装剧还是由现如今当红小花生郑爽、马天宇领衔主演的。
“限古令”下古装剧集数疯长，僧多粥少“上星”难于上青天！
2013年5月，面对古装剧升温的趋势，广电总局颁布的“22条规定”中，对古装剧的播出比例进行了严格控制：卫视综合频道黄金时段年度播出古装剧总集数，不得超过当年该卫视黄金时段所有播出剧目总集数的15%，原则上两部古装剧不能接档播出。但根据真实历史人物如李白、屈原等改编的古装剧不在限制范围之内。
按照15%的配额，单家卫视年消化量约110集。虽然还有强势卫视22点档周播剧场，但湖南卫视还放弃了主打古装剧的钻石独播剧场。古装剧“占坑”难，大体量古装剧都不能百分百肯定自己能顺利拿到播出权，那么中小成本古装剧又该何去何从。
然而随着“限古令”的颁布，每月的古装剧数量却有增无减。从广电总局每月电视剧公示可以看出，近年来，古装剧的数量一直在增长。
而且随着资本的介入，单部剧投资增大，导致古装剧集数越来越长。要知道“限古令”规定的是播出量，也就是集数占比，而不是古装剧数量。集数抻长让古装剧上星名额的紧缺问题更加雪上加霜。
小成本古装剧的播出成绩无法和大制作抗衡，事实上在上星频道这块上，却是连抗争的机会都没有。小成本古装剧是很难获得好的强势卫视的青睐，二三线卫视又不甘，于是就成了积压剧。
除了被“腰斩”的《美人私房菜》，近几年卫视播出的古装积压剧还有：《风中奇缘》（刘诗诗）、《秀丽江山》（林心如）、《兰陵王妃》（张含韵）、《班淑传奇》（景甜）、《华胥引》（蒋欣）……
这些剧都有明星加持，但是因为各种原因还是没人买。同样是景甜和刘诗诗担任女主角，《大唐荣耀》和《醉玲珑》就成为市场追逐的热点。可见除了大明星之外，还要有大投资、大营销、大阵容。市场风向已转，低于3亿的古装剧销往何处？
视频网站拿中小成本古装剧做垫脚石，自制剧和头部大剧才是心头肉！
由刘恺威和杨蓉主演的武侠剧《飞刀又见飞刀》，看到暑期播出的《新边城浪子》毫无水花，大IP剧林立丝毫不给活路。12月底，《飞刀又见飞刀》选择在优酷首播。目前重庆卫视在招商目录列入了这部中等成本制作的古装剧，电视播出平台的限制也导致了该剧已与大热无缘。
中小成本古装电视剧在上星频道这条路上无比艰辛，视频网站似乎成为这些无人看好的古装剧的接盘侠。据不完全统计，2016年网播未上星的剧有27部，“先网后台”（非周播剧）只有9部。可见上网容易，但上网以后被卫视“高看一眼”的剧还是少。
这9部在网站镀了一层金之后被电视台“瞧上眼”的剧分别为：《第22条军规2》《班淑传奇》《怒江之战》《我的奇妙男友》《缘来来幸福》（腾讯视频）；《蜂鸟出击》《遇见王沥川》（乐视视频）；《剑侠传奇》（爱奇艺）；《极品家丁》（优酷）。这其中只有3部古装剧，《极品家丁》还是被安徽卫视拿来给周播剧场预热，显然不是主打菜。
而在视频网站2016年消化掉27部未能上星电视剧中，中小成本的古装剧就有12部，超过了1/3。具体剧目如表所列：
先不说视频网站就那么几家，名额也是十分有限。如果小成本古装剧一开始就奔着视频网站去的，那你一开始就拍网剧，还能为了好卖视频网站增加点“网感”，审核条件也能多少宽松一点。
电视剧卖给视频网站，话语权在视频网站手里。视频网站重视的是头部大剧（也就是投资过3亿的大剧，如《赢天下》已经被运作成了“先网后台”）和自制剧。当视频网站产能已足，谁会去捡经过上星频道筛选过的中小成本古装剧？
电视剧未来的发展趋势是大投资做精品剧。古装剧由于服装、道具、场景异于现代当代剧目，加上比较热门的仙侠、玄幻剧又需要比较烧钱的后期特效。所以相比其他题材，古装剧对投资有更高的要求。
不到一年的时间，古装大剧从3亿的天花板一下子扩张到5亿，投资规模不断扩大。从导演、编剧等制作班底，到大牌演员必然也都是向大投资的头部内容集中，而小投资的古装电视剧资源本身就有限，被挤压之下，更是难以出头。
高投资、大营销、强阵容的古装剧能否给中国电视剧带来一个美丽新世界，需要时间的检验。但是为了避免成为这场“军备竞赛”大生产运动的炮灰，投资不过3亿的古装剧还是别拍了！
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