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2024年社媒电商大健康行业趋势洞察白皮书

发现报告  · 公众号  ·  · 2024-09-19 11:00

正文


在数字化浪潮的推动下，社媒电商平台已成为大健康行业的重要战场。随着消费者对健康生活方式的追求日益增强，以及科技的进步使得健康产品更加多样化和便捷化，社媒电商大健康行业正迎来前所未有的发展机遇。2024年，这一趋势预计将达到新的高度，品牌和企业必须紧跟市场脉动，洞察消费者需求，以创新的产品和营销策略来抓住增长机遇。


《2024年社媒电商大健康行业趋势洞察白皮书》 通过深入分析2024年社媒电商大健康行业的市场现状、用户行为、产品趋势以及营销格局，为行业参与者提供了一份全面的指南。



#01#

报告摘要


以下是报告的核心观点：


1. 行业现状与趋势：


随着全球健康趋势的推动，消费者对健康产品的需求不断增长。


年轻人越来越重视健康保健和养生，推动了大健康产品市场的快速发展。


社媒电商平台，如抖音和快手，为大健康品牌提供了新的营销和销售渠道。


2. 行业分类与市场规模：


大健康行业包括医疗健康、传统滋补营养品、保健食品等多个细分市场。


市场规模在2023年达到10.9万亿元，显示出强劲的增长势头。


3. 电商格局：


电商平台如抖音和快手的销售额和销量均实现显著增长。


直播销售是主要的销售模式，视频和商品卡渠道增长迅速。


4. 营销格局：


品牌在社媒平台上的营销活动越来越多样化，包括电商营销和内容营销。


达人等级定义和粉丝数是衡量品牌影响力的关键指标。


5. 用户趋势：


用户对健康知识的认知和健康保持/改善行为逐年增加。


老龄化人口的增长为大健康市场带来了新的机遇。


6. 产品与市场趋势：


传统滋补营养品和保健食品/膳食营养补充品市场持续增长。


市场趋向于“零食化”和“轻量化”，产品形态和包装设计趋向便捷和即食。


7. 营销与销售策略：


品牌需要关注用户的核心痛点，如熬夜、睡眠、气色和调养。


电商平台的政策和资源支持对品牌增长至关重要。


8. 政策建议：


政府和电商平台应提供财政资金支持、优化融资环境、推动企业上市等政策。


大健康企业应完善经营资质，有序竞争，并注重专业和合规的营销策略。


9. 2024年趋势预测：


预计市场将继续增长，特别是滋补营养功效类目。


用户群体将更加泛龄化，年轻用户对健康预防的需求日益增长。


10. 报告总结：


社媒电商成为大健康行业的重要销售渠道。


品牌需要关注市场趋势，利用社媒平台的营销潜力，以实现可持续增长。



#02#

报告节选


以下是部分报告原文节选， 点击报告封面 可以查看报告全文~







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