出品 | 首席营销智库 编辑 | 张小虎
提起苹果手机，国内大部分人对它的印象就是流畅、耐用、高科技。在过去的很长一段时间，
iPhone
都是时尚和财力的代名词。
近年来随着众多国产手机的崛起，各大厂商都在疯狂地卷功能、卷外观、卷价格；而苹果手机挤牙膏式的迭代现象，一些设计理念保持固有的想法
（比如还是坚持128G内存起步）
，再加上其相对昂贵的价格，这就导致苹果的品牌口碑在国内市场急剧下滑
（广大消费者也不想再被当
韭
菜割了
）
。
说实话，苹果手机目前的状态其实很微妙，
属于那种高不成低不就的感觉。
按这个节奏，它跌成手机市场中的“others”感觉也只是时间问题。
。
。
所以眼看着卖不动的苹果，自然也开始着急了，急到打广告的时候都得暗戳戳拉踩一下安卓机。
安卓机主：不是，苹果你没事儿吧？
近日，苹果公司在微信朋友圈页面新投放了一则广告，
重点宣传了苹果iOS系统的数据传输功能，表示传输数据简单又安全，换机操作简直不要太轻松。
图源：苹果广告截图
可以看到，在介绍数据传输功能的时候，该广告向观众同时展示了一台
安卓手机和一台iPhone
。
图源：
苹果广告截
图
不过有许多网友注意到，这则广告中的安卓手机有着非常明显的宽黑边和凸起严重的水滴屏幕。
相较之下，苹果的药丸状打孔屏iPhone则显得更为精致高级。
而且苹果还耍了个小心思，
在广告中刻意只展示了安卓手机的正面，
iPhone则采用了立体展示正侧面的方式，试图在外观上营造出超越安卓机的效果。
图源：
苹果广告截图
安卓机用户看完这个广告，恐怕是要拿自己手里的手机反复对比，然后开始挠头了——停航母的边框，独眼龙前摄，最关键的是上边框还那么宽......不懂就问，这种古早设计的机子到底是哪里刨出来的？
图源：
苹果广告截图
如今的安卓机外观设计，
极窄边框+微孔全面屏已经是各大厂商旗舰机的标配。在这种主流趋势下，
苹果的
药丸状打孔屏
其实并没有明显的优势。
苏秦在这里贴个对比图给大家看看：
图源：
安兔兔微信视频号
左边的
是
iPhone，右边的是安卓机，精致程度
看上去其实
相差无几。
而这则苹果广告中的宽边框和凸出的水滴屏设计，实际上是很古早的安卓机版本了，现在也只
出现在一些低端的安卓手机上。
对此，
网友们纷纷吐槽“苹果也玩起了田忌赛马”、“拿只有自己售价零头一半的安卓机来比”，毫不客气地戳穿苹果用阴招来拉踩安卓机的小心思。
图源：
科技旋涡微信公众号
还有网友直截了当地开骂：“臭不要脸。”
图源：小红书网友
其实，这也不是苹果第一次拉踩安卓机了。
早在去年十月份的时候，一位推特用户便吐槽苹果在其官方的以旧换新页面中，将其最新的iPhone15和9年前的安卓机型HTC One M8进行对比，以彰显自家产品的先进性和潮流感。
图源：苹果官网
这种对比方式无疑是不公平的，也会让消费者觉得苹果耍了一些上不得台面的小心机。
尤其
在时下大众对
iPhone产品力持保留态度的情况
下
，这种做法
本质上更加引起了消费者对品牌的看轻和不信任，甚至会
“鸡蛋里挑骨头”。
很感慨，
苹果
兴盛于iPhone 4年代，正好处在
按键手机跟智能手机的分割节点，
再配合上早期崇洋媚外的大众心智，这种“划时代”的产品，直接拢获了千万消费者的芳心。
依稀记得，那会儿的iPhone4一进入，就像一颗重磅炸弹一样，瞬间点燃了大众热情。苹果的简约设计，对当时的手机行业而言无疑是一场降维打击，从本质上说，苹果算是吃了时代的红利。
但如今的苹果，显然有点倦怠了——
信号差、内存不够、续航差、充电速度太慢等问题时常引起用户的诟病，
隐私问题和安全漏洞也引起了大家的担忧。
能够感知到，
苹果一直想要塑造一种高端、“只可远观不可亵玩”的品牌形象，是一种品牌定位的打法和套路。这种塑造方式本身无可厚非，但背后需要的是强大的产品力和创新力做支撑。
图源：
苹果官网
然而在
国内手机厂商技术力上
来之后，苹果的技术迭代方式更像是在吃老本。
如果在最为核心的产品力上失去竞争力，这对
品牌发展而言无疑是弊大于利，因此苹果
在品牌发展和策略上或
许还需要更多思考。
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