主要观点总结
本文描述了海尔总裁周云杰与小米董事长雷军在全国人大会议上的不同表现，以及由此引发的网络热议和海尔品牌的营销策略。文章涵盖了周云杰接受网友调侃、回应个人IP打造、入驻社交媒体平台等事件，以及海尔利用此次流量机遇进行的借势营销动作。
关键观点总结
关键观点1: 周云杰和雷军在全国人大会议上的表现引发网民关注。
两人形成强烈反差，成为网络热议的话题。
关键观点2: 周云杰的形象反差助力破圈传播。
周云杰的个人形象和公众认知度与雷军形成反差；公众对周云杰的初印象与实际性格也存在反差，被赋予“冷若冰箱”等称号。
关键观点3: 海尔成功借势营销。
周云杰及海尔积极采取营销动作，利用流量机遇进行品牌宣传。通过官方账号参与议题，提高话题热度，推广品牌产品，实现高效的流量转化。
正文
3月5日，在十四届全国人大三次会议首场
“代表通道”
集中采访活动中，海尔总裁周云杰与小米董事长雷军均以全国人大代表的身份亮相。与自带流量的雷军相比，站在身后的周云杰略显拘谨，两人的强烈反差受到网民广泛关注。
随后，二人同框的画面被网民二次创作、制作为表情包，并迅速在网上形成病毒式传播态势，热度居高不下。
基于此，舆论场围绕周云杰出现多个衍生话题，大致可分为两种视角：
一是以客观事实或有趣细节作为话题由头，
如定制领带上的冰箱洗衣机细节、回应消费者懒人洗衣机需求、创业史考古及个人性格分析等，不断充实话题讨论内容。
另一视角下则是“玩梗”调侃类的话题，
如出现“撞脸结界兽”“冷若冰箱”等网络热梗，增加话题的趣味性。
3月7日，网传截图显示，周云杰本人在朋友圈回应称，欣然接受网友的调侃，并请品牌部挖掘有才情的网友成为海尔代言人，再度引发讨论。
3月8日，周云杰回应《中国企业家》采访称，企业家打造个人IP，最终一定要回归产品和服务，否则可能就会成为噱头。他直言自己不会当网红，但希望海尔每个员工都能成为企业产品的代言人。
3月21日，周云杰正式入驻社交媒体平台，在多个平台开通个人账号。至3月24日，账号开通仅3天，其抖音粉丝量即迅速突破一百万。#周云杰的唯一关注是雷军#等相关话题登上平台热搜榜单。
有网民指出，周云杰只因站在雷军身边就可以获得如此大曝光，可见对方互联网影响力及号召力之强大；但也有声音认为，雷军作为大IP的引流作用是一方面，周云杰自身的性格特质及人格魅力更是其“出圈”的必备因素。
回溯相关话题的传播过程，分析认为，形象反差是形成破圈传播的重要动力，具体可概括为两方面：
其一是周云杰与雷军在个人形象及公众认知度方面的反差。
会场上，雷军因较高的社会知名度而受到媒体记者簇拥，相关场面被形容为“粉丝见面会”；而尽管海尔具备一定的市场知名度，但总裁周云杰却较少出现在公众视野。另外，雷军在镜头中笑容满面、举止自然，而周云杰却略显局促，形成强烈反差。
