上影节的片单
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依旧是内容赛道最值得关注的焦点。
文
/庞宏波
“罕见”的超长片单。
每年的上影节，都是国内电影产业发展态势的一次集中反馈。在最为鼎盛的2015-2017年，鼎盛的上影节片单作品达到了近千部。受困于过去三年，如今上影节的片单已经屈指可数。
6月11日，博纳影业集团在上海国际电影节上举行了“讴歌伟大时代，描绘美好生活——2023博纳影业新片发布会”，现场公布了20部电影、5部剧集的“超豪华片单”。
向来坚守大制片厂制度的博纳影业，对于内容超长布局并不意外。但是在这份片单里，还是可以看到内容产业的一些趋势。
导演票房排名前五中，有三位总票房超百亿的导演新片出现在了博纳影业的片单当中，这也是博纳影业片单最大的底气所在；此外在类型和题材上，20部新片则进一步深挖商业类型片的潜力，多部影片具备大片气质；博纳影业在最新的片单当中也有5部剧集作品，而通过电影制作经验对电视剧形成“升格”便形成了新的想象空间。
去年博纳影业重回A股，这被视为整个行业复苏的一个信号。而今年上影节整个产业的活力似乎也在重新回归，而此时博纳影业的片单不仅仅体现了博纳作为民营影视公司的龙头在内容布局上的“基本盘”，同时也能看到博纳已经伴随整个产业的复苏进入到了扩张期。
优质人才的聚集有明显的信号。
对于国内电影产业来说，头部人才依旧是决定整个内容的轴心。
从起初的制片厂时代到后来的“民营五大”再到互联网巨头，每一次行业潮向的更迭伴随着的是优质人才的流动。
在2018年之后，整个电影产业进入到了头部化时代，而这也意味着头部人才成为了更加可贵的稀缺资源。
此前，一位影视公司高管曾表示“中国电影行业就是围绕着优质人才建体系”。
在最新的片单发布会上，有三位导演总票房超百亿，也有多位导演曾经执导过单片10亿量级的作品，内地和香港导演组成的“导演天团”也成为了博纳影业未来三年内容布局最扎实的基础。
在今年的博纳影业片单中，与博纳有着深度合作渊源的香港类型片导演依旧占据着很高的比例。
在最新发布的20部片单中，有已知信息的共有15部，其中9部出自香港导演之手。
根据猫眼专业版的相关数据，目前导演票房前100名中21位香港导演创造了总计超855亿总票房。其中排名最为靠前的三位香港导演均同博纳影业有多部作品合作经历，这足以说明博纳影业过去同香港导演互相合力达到了共赢。
香港导演受益于突出的香港电影工业，对于类型片创作相对更加擅长。而有了长期稳定的合作经历之后，未来9部香港导演的类型片可能也为博纳影业提供可观的票房成绩。
此外，剩余6部影片出自内地导演之手。在当天的发布会现场，由陈凯歌导演的《少年时代》惊喜定档8月17日。作为第五代导演的代表，陈凯歌目前也排在华语影史导演票房排行榜的第四位，此前联合执导的两部《长津湖》合力拿下超98亿票房，近10年也贡献了《妖猫传》、《道士下山》、《搜索》等多部风格多变的影片。今年除了8月份上映的《少年时代》外，在国庆的还有《志愿军：雄兵出击》公映。同为第五代导演的胡玫，执导的《红楼梦之金玉良缘》也首次露出预告，有望今年上映。
和博纳影业四度合作的韩寒目前也已经有两部10亿+的代表作，作为转型导演已经建立了“韩式喜剧”的风格。
发布会当天韩寒也来到现场并透露，自己接下来的新片也将会继续跟博纳合作。同样有自己明确风格的程耳，今年通过同博纳影业合作的《无名》征战春节档，全球票房达到了1.37亿美元，在年度票房暂列第六位。而程耳导演下一部继续同博纳影业、王一博合作的《人鱼》已经进入到了堪景阶段。
此外，2009年的《风声》至今都是国产同类型片的代表作。而高群书也时隔14年再度推出了《刀尖》。尽管在发布会现场表示：“拍摄《刀尖》最大的难度，就是希望大家在看电影的时候别总想着《风声》。”但有过同类型片成功作品的背书，《刀尖》同样值得观众期待。
国内唯一一家坚守大制片厂制度的民营影视公司。
此前，在《红海行动》上映前，于冬在接受采访时表示博纳影业是国内唯一一家坚守大制片厂制度的民营影视公司，根据档期倒推制作周期从而形成内容循环。
前不久举行的2022年度业绩交流会上，博纳影业董事长于冬表示未来三年形成“三大片、三小片、三剧集”的内容格局：：即每年稳定推出主投主控的三部大片，征战春节档、暑期档和国庆档；三部中小成本影片，满足小长假和周末档期；以及每年三部剧集。
有清晰的档期规划，从而制定相应的内容制作策略，这对于整个产业的内容稳定性来说至关重要。过去三年，整个电影产业面临着内容严重不足的难题。与此同时，这也造成为数不多的优质内容对于档期的依赖性大大提高。
根据档期倒推制作周期，大小档期对应大小量级影片，一方面保证了市场的内容供应，另一方面也因为更加合理的档期规划提升了市场回报的安全性。
博纳重新提出的“三大片、三小片”策略，也的确意味着博纳重新“回血”，这对于为整个行业复苏增添了信心。
2014年，徐克执导，张涵予主演的《智取威虎山》取得了票房和口碑的双丰收，该片也排在年度票房的第四位。2016年，林超贤执导，张涵予、彭于晏主演的《湄公河行动》则黑马逆袭，最终成为了商业类型片和主旋律成功结合的代表作。随后的2018年，《红海行动》在春节档逆袭夺冠推向了一个阶段性高潮。
博纳影业过去20年取得的成功，并不是单一模式的成功，而是不断在内容上寻求突破的空间。如今，商业类型片同主旋律结合成为“新主流大片”已经成为了主流选项，博纳影业在接下来也有《红海行动2：虎鲸行动》、《克什米尔公主号》、《巴达尔行动》等多部主旋律商业大片。但是除了制作规模的升级之外，影片尽可能在题材上满足了观众的好奇心。像首次聚焦克什米尔公主号事件拍成谍战动作片的《克什米尔公主号》都能够迅速让观众聚焦。
而在传统商业类型片领域，博纳影业在题材的丰富度上也有了明显的提升。像科幻冒险题材影片《三星堆：未来启示录》、反恐题材影片《巴达尔行动》、金融商战题材片《股市之狼》，在已有的国产商业类型片领域也都属于相对新颖的题材。
电影行业的复苏关键在于让观众重新聚焦，一方面是整体的制作水准能够满足观众对于该类型的期待，另一方面则是题材和主演阵容的“新颖”能够激起观众的热情。所以，在类型和题材上挖掘，避免内容供应的单一化是在市场能否取得成功的关键。
此外，博纳影业在IP延续上也反复摸索自己的模式。
相比单纯的原创内容，IP自然是更长久的内容赛道，所以IP化是中国电影的必经之路。但过去十年时间，国产片屡次尝试IP化实际上教训多于成效，就目前的产业环境而言国内最为现实的IP开发路径则是建立在原创作品积累了相当可观的大众基础之上，通过更优质的制作水准从而延续IP生命力。
像林超贤导演《红海行动2：虎鲸行动》是建立在2018年票房冠军《红海行动》基础之上，《智取威虎山前传》则是“智取威虎山系列”的第二部。但这不仅仅是前作的故事延续，无论是海外撤侨还是解放战争中“智取威虎山”和“奇袭奶头山”都是具有一定的关联性，这种故事上的关联性为整个故事的延展提供了非常大的发挥空间。
电影公司入局剧集领域，不仅仅是一种商业策略。
实际上从海外的流媒体开始制作精品剧集再到国内长视频平台对于精品短剧的尝试，如今剧集的制作水准已经得到了显著提升。而且从大众认知度来说，剧集依旧保持着极高的势头。
博纳影业董事长于冬2018年在接受媒体采访时表示从2018年开始将大力发展剧集业务，希望未来三年实现剧集和电影的利润三七开。
2020年，博纳推出的《阳光之下》在芒果TV独播，累计播放量达到了19.48亿。两年后，同样由闫宇彤导演、蔡文静、彭冠英主演，博纳影业出品的《不期而至》在优酷独播，同样取得了可观的热度。
