美妆新零售玩法初现 屈臣氏要把天猫热销榜挂进线下店？

在刚刚过去的2016年，最受中国美妆消费者欢迎的是口红，其中Chanel丝绒系列、Dior烈焰蓝金系列、YSL星辰等迷妹系列、纪梵希小羊皮细管成为2016年口红届的“四大网红”。这一结论来自天猫美妆联合CBNData共同发布的 《2017中国美妆消费趋势报告》。

2017年2月28日，在天猫金妆奖现场播放一则视频显示，屈臣氏这样的线下连锁巨头，有可能把天猫美妆每月热销榜单挂进线下门店。这意味着，未来在线下门店的某款口红上，你很可能看见“天猫人气第一”的标签。此外屈臣氏线下门店将开展“同城闪电购”服务， 消费者在屈臣氏天猫旗舰店下单后，系统将基于LBS自动派单，距离消费者最近的区域门店就近发货，实现2-4小时极速到货。

天猫美妆洗护总经理胡伟雄指出，用线上消费数据指导线下消费者购物选择，线上与线下的全渠道打通，将成为未来美妆业的趋势。

“覆盖度最全、广告味最淡”是一般榜单难以企及的行业高度，天猫此次敢撂下如此狠话，是因为其拥有坚实客观的数据支撑。

有数据显示，天猫平台上已有共来自全球3000多家美妆品牌入驻，其中来自LVMH集团、雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、宝洁集团、资生堂集团、爱茉莉集团、LG生活健康集团、联华利华集团等全球九大集团旗下近八成品牌以及70多个高端品牌。正因如此，天猫美妆被堪称业内大满贯得主，每月更有上千万的消费者在线购买化妆品。

因此，天猫依据消费者购买行为等大数据颁出的这份天猫金妆奖榜单公正性十足，每一个获奖品牌都可谓实至名归。

虽然今天颁出的这份金妆奖榜单是基于天猫消费者的线上购买行为，但在新零售全渠道打通的大趋势下，这份榜单势必可以成为品牌线下门店的“迎客松” 。

例如，依据天猫美妆2017年消费情况，娇兰亲亲唇膏排在所有口红榜首；在精华品类中，SK-II遥遥领先，从未落后；而眼霜类，则非雅诗兰黛小棕瓶莫属。不仅如此，依据上亿消费者、40个维度整理出的榜单中，还包括男士护肤、眼部彩妆、香水、洁面、化妆水等多个品类，每个榜单都为线下消费者提供了最权威的购买攻略。

正因如此，“80后美妆启蒙老师”，美妆行业零售大户屈臣氏宣布，未来会根据天猫5亿消费者大数据提供每月热销彩妆、个护等品类Top商品榜，以“天猫专柜”的形式，加入线下100家门店，用线上消费数据指导线下消费者购物选择。

同时，屈臣氏线下门店还将开展“同城闪电购”服务并将在天猫平台推出电子虚拟会员卡，消费者绑定天猫会员，即可在天猫旗舰店享受屈臣氏的会员特权及优惠。