（一）抖音APP加速抢量，素材投放增长28.67%
ADX行业版数据显示，自9月1日至10月30日，抖音APP投放素材超68万组（视频+图片）。
从时间维度上看，自10月中旬开始投放趋势小幅度走高，10月10日前，日均投放素材数31673组；10月11日至30日，日均投放素材数40753组，提升28.67%；10月27日达到高峰58066组。
抖音火山版整体投放趋势表现平稳，10月1日至30日日均投放素材数2645组，自10月下旬开始有小幅度走高。
抖音极速版整体投放趋势较为稳定。
结合10月8日，抖音正式开启“抖音商城双11先享好物节”，DataEye研究院推测，抖音投放趋势整体走高或许正是为了全力抢量。
（二）抖音APP投放素材60%为短剧，美团也在投
ADX行业版数据显示，截至10月30日，近30天抖音APP投放视频素材99676组，其中，曝光TOP30中，60%都是短剧素材，类型涵盖霸总、逆袭、豪门等。
抖音是高度重视短剧的，针对本次双11，抖音旗下营销服务品牌巨量引擎发布品牌扶持政策，提供了3大类型短剧支持，分别为达人短剧、精品短剧及火剧，共计上千款。
无独有偶，ADX行业版数据显示，美团、小红书也大手笔投短剧素材，只不过曝光TOP的素材，短剧素材占比远不如抖音，更多还是情景剧、展示商品的普通素材。
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由此不难看出，抖音、美团、小红书等加码短剧，或希冀以此作为突破点，用户端借助免费短剧抢量，平台端以短剧串联站内种草、搜索、闭环生态。
不过，DataEye研究院观察发现，短剧营销作为抖音、美团这样的超级APP抢量的“新素材”，既有优势所在，也有着明显的弊端与不足。
二、利：坐上免费短剧快车，挖掘增量机会
双十一大促至今已有16年历史，从最初的促销直降到现在各种满减优惠券，用户对大促的热情下降，乃至吐槽不在少数。
如今，短剧入局，价格战、补贴战演变成“内容战”。
此次，抖音、美团借助短剧素材买量，希望以内容带来新机会、新增量。特别是“免费短剧”这一点带来的增量。
从平台层面来看，短剧的加入促使平台内容生态更加丰富。
抖音等短视频平台以内容作为立足之本，搞笑、情感、萌宠等各类内容应有尽有，但大多缺乏连贯性，短剧恰好补足了这一点。
艾瑞咨询《2024年中国微短剧行业研究报告》显示，2023年微短剧全年规划备案3574部、上线备案584部，行业市场规模为358.6亿元，预测2024年微短剧行业市场规模为484.6亿元。
并且在未来5年，行业市场规模会进一步扩大，有望迈上千亿元台阶。短剧庞大的市场规模，结合平台内容属性，无论是撬动用户增长，或持续开发商业价值，均有望进一步挖掘新增量。
从用户层面来看，短剧用户与短视频用户画像重合度较高，短剧的快节奏也契合了用户的碎片化内容偏好。
短剧用户主要以中青年男女为主，这与短视频平台主力用户群相重合，艾瑞咨询《2024年中国微短剧行业研究报告》显示，2023年底网络视频类应用用户规模总量已达到10.7亿人，短视频类应用的网民渗透已基本等同于网络视频类应用市场大盘，这意味着短视频平台已经为短剧发展积累了足够的用户基础。
同时，随着社会生活节奏的不断加快，大众已经养成碎片化网络娱乐行为习惯，短剧凭借着短小精悍、节奏快、内容紧的优势，与用户碎片化内容偏好相契合。
从行业层面来看，短剧结合内容创新与精准营销，通过KOL种草、投流等手段，实现从内容场到消费场的闭环链路。
不同于传统的影视剧或长视频、短视频，短剧通过独特的叙事风格及创新形式，带来了差异化内容体验及创新，与此同时，也为品牌营销提供新机遇。
