(Karmaloop官网)
Karmaloop的街头王国已经显现出崩塌的预兆。
从2008年起,从来没有接受过风投的格雷格获得了Comvest等私募机构一大笔融资,有了花不完的钱。
被荣誉冲昏头脑的格雷格开始大肆扩张,先后建立了PLNDR(快闪电商)、Brick Harbor(滑板电商)、MissKL(女性高端潮牌)、Boylston Trading Co(男性高端潮牌)等独立的Niche站。
更让人无法理解的是,他不顾高管们的反对,筹划了一档名为KarmaloopTV的电视节目,进一步强化自己在潮流界的地位【3】。
另一方面,公司推崇张扬的嘻哈文化,所以允许员工在办公室喝酒、放音乐、养狗。但糟糕的是,这最后演变成大家经常开派对,吸大麻,在办公桌上啪啪啪 – 作为CEO,格雷格却毫不知情。
慢慢的,公司赚钱的速度已经远远赶不上烧钱的速度了。
结果,Karmaloop所有扩张计划均以失败而告终,仅KarmaloopTV就烧掉了1400万美金,节目竟然没上线过。
太平盛世下混乱的员工管理,也让公司经不起逆境的考验。
投资人逐渐对Karmaloop丧失了信心,公司没有了新的资金。为了偿还贷款,Karmaloop不得不采取大降价策略以清理库存,很多高端品牌经常能看到40%以上的折扣!
不料,这次壮士断臂不仅没有挽回收入,还激起了众多品牌商的不满,纷纷撤出Karmaloop。
2014年末
,Karmaloop背水一战,决定采用成本更低的Drop-shipping模式(即直发模式,自己不囤货,顾客下单后由品牌商直接发货)。理论上,这种模式有很大希望挽回败局,扭亏为盈。
万万没想到,由于客服和物流跟不上,顾客们经常收不到货,退不了款。
这下可好了,老客户们大失所望,骂声一片,Karmaloop把客户和商家两头都得罪了一遍。
2015年
,局面彻底失控,Karmaloop的营业额缩水到原来的一半。
一切挽救行动均宣告失败,曾经放出消息要收购Karmaloop的Kanye West也没了声音。
格雷格的雄心壮志不得不画上句号 –Karmaloop正式宣告破产。
Karmaloop也由此获得了一个十分尴尬的“殊荣”:美国历史上第一大破产电商【3】,仅是欠供应商的货款就高达1900万美元!格雷格本人也因欠款500万美元,至今官司缠身。