相信有些朋友看到这篇文章会有点懵逼。
什么？现在居然还有人提什么PC时代？还营销重回PC？
老粉都知道，倪叔不打诳语。没错，营销重回PC时代，可能是本年度迄今为止最令人意想不到的一个商业话题。
但是，这个话题并非“硬凹出来的造型”，它是一个客观事实，并且有着漫长的周期律作为底层逻辑。
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先说结论：营销确实重回PC了
从头部大厂布局PC端可见一斑：淘宝、闲鱼、360、微信、抖音、小红书……
这其中有的是近十年间持续迭代功能、有的是新上线网页版，有的是重启PC端。
2024年了，PC凭什么又成为了互联网头部玩家眼中的“价值洼地”？
在倪叔看来，
本质是因为周期律使然。
一方面，移动互联网多年迅猛发展后，流量红利到顶，存量竞争客观存在且日趋激烈。
流量平权
作为新周期的新趋势出现，平台的经营能力成为广告主关注的重点。
另一方面，从数字化时代的产业特点来看，PC端营销价值重新起势，本质上是因为PC屏不是单纯的终端，而是
信息产业的“基础设施”。
很多场景，人们是无法绕开PC屏的——作为AI大模型的核心应用阵地，PC端价值在今天重新被激活，也可以看作是一个新周期的始点。
总之，互联网头部玩家们似乎都意识到，PC端仍有广阔增量可待发掘。PC营销，这个看似是前辈们“玩儿剩下”的领域，也在存量竞争的背景下被赋予新的使命，更别说AI这条“鲶鱼”的入海，搅活了PC水域。
头部大厂都在加大PC端的布局力度，正是因为作为业内人，他们深刻地感知到了周期的力量，意识到了PC端深
度基建的价值。
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两个角度，重新理解PC营销价值
而显然，在各类大厂的布局中，电商回归PC端似乎显得更“反常识”——
今年5月，淘宝网迎来近7年来最大的一次升级，上线、优化了60余项功能，商品、内容供给极大丰富，登陆、搜索等体验也大幅提升，还上线了直播功能。
淘宝网此番布局是为何？
倪叔认为，最大的误解就在于，PC价值回归是移动互联网红利见顶的当下，企业又想起PC端存在尚未被挖掘的存量，进而做出的“退阶”动作。
事实上，PC端对于营销来说，其底层优势并未被充分激活和运用。
最近，秒针与360智慧商业联合发布了一份《2024年PC营销价值研究报告》，从“加工水平理论”的学术角度，区分了PC和移动双端在营销中的根本定位。用复旦大学管理学院教授蒋青云的观点进行总结即为——PC和手机端在市场营销中的具体角色大致可以简单总结为“慢决策”和“快决策”，也可以称之为
“理性决策”
和
“感性决策”。
顺着这个逻辑，PC的营销价值就能够更充分地被理解。
PC是人们进行信息深层处理的介质，
其
多任务协同、存储空间和运行速度、专业软件运行
能够在消费场景中影响消费者的理性决策。比如，在进行一些客单价高的购买决策时，用户在PC
端可以同时、多渠道获取信息，更灵活的进行产品性能及价格等层面的比较，做出更加理性的决策。
与之鲜明相异，“短平快”的移动端内容比如直播、短视频，很显然就是一种信息的浅层处理，其最大的价值就是“瞬时冲动满足感”，所以也被更多地应用于优惠、促销等即时消费决策。
在过去，移动端流量红利创造了某种“奇迹”，但在当下看来，这对于
用户与品牌的深度、长期链接的增量价值变得极为有限，
如果品牌希望进行更充分的内容交互、价值互动，PC营销是绕不开的，它就像虚拟世界里的一个物理空间，大家要谈“正事”还是需要“坐下来慢慢谈”。
另一方面，
回归PC则是出于更为直白的“降本增效”的考虑。
首先，PC更为人所熟知的定位是“生产力工具”，《2024年PC营销价值研究报告》数据显示
，近八成职场人每周使用PC
超过5天，用户人群也呈现出了明显的
高认知、高收入、高购买力
的特点。依倪叔所见，这类高净值人群需求与PC营销在“理性决策”层面所能提供的价值也呈现出高度匹配。这说明
PC
端在营销上有更大的几率触达高净值人群。
相较于移动端，PC屏的可见性和注视表现也更为出色，广告素材创意、品牌故事以及美学价值，都能够在PC屏幕上得到充分展示，小火慢熬，
获取用户的好感和信任度，建立更长期、深层次的链接
，而不再急于在碎片化的时间里“极致勾引”用户“一秒入魂”。如果从用户体验来说，PC屏广告接受度也达到了69.8%，这也很容易共情
——PC多任务协同的情况下广告相对来说更不容易引发反感。
另一方面,随着PC端汇聚越来越多的互联网企业，跨屏应用也成为了
网民生活娱乐的新常态，
PC屏在满足用户多样化需求的同时，也增加了更多的用户触点，为品牌提供了更多的营销机会。
随着PC
端基建越来越多的投入，PC端营销价值将进一步“有的放矢”。
而最根本的则在于，PC端目前的广告采买成本处于洼地中的洼地。专家指出现在
移动端获客成本更高，大概是PC端的3倍，原因是因为移动端用户的访问复杂性要比PC端更高。
可见，在流量红利见顶的背景之下，行业更加看重
“投入产出比”，
移动端流量规模大——大到已经趋于饱和，拼流量的结果，则是利润的进一步被压缩。而发展至今，随着AI技术的爆发，PC端也升级成为了兵家必争之地。
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生态先行，激活
PC
营销增长力
在大厂的
PC布局这件事儿上，360这家公司显得更加特殊。与其说是回归PC，360在PC基建上的持续投入，可以说完整地贯穿互联网发展史。
今年，聚焦“
PC生态建设”，360不断有重磅动作——
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月，360宣布旗下“国民级”PC应用，360软件管家焕新升级；
会上发布“百亿流量扶持计划”倾情赋能
PC软件开发者；
聚合互联网品牌头部势能，发起
360PC生态联盟；
有内部人士透露，
360目前正积极投入小程序商业生态的建设。
以上种种，不难看出
360在完善PC生态基础设施建设及重构PC营销场域上的决心和魄力。同时，作为国内最早布局AI大模型的企业，360也在积极的引领行业的变革，基于自研大模型“360智脑”夯实PC基础能力。
360
集团副总裁、商业化总裁黄剑最近亮相会议时指出，一直以来各大互联网企业都在All
in移动端，在PC端投入不足，PC基建薄弱，导致用户体验不佳，营销链路不闭环，
PC端的价值被严重忽视。无论是获客成本还是增长潜力，PC仍是价值洼地,AI的发展也让PC端营销重获广告主青睐。
流量平权趋势下，广告主选择投放平台的出发点是自身的营销策略和经营效益，而非端侧的选择。
“借助AI大模型的发展，全球PC出货量大增，互联网大厂也在重回PC战场，未来的PC营销蕴含巨大生意机会”,黄剑认为，“AI会重塑所有行业和所有产品，360作为PC营销第一媒体，将
乘势AI持续构建PC营销新生态，帮助广告主充分挖掘PC流量价值，实现生意增长。”
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探索PC新生态
综合前文所述，此时我们再看淘宝网今年的升级动作，也显得更为顺理成章。说到底，PC端仍是优质介质，其中尚有潜力可待发掘。
