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荣耀首创AR破圈直播斩获2020年度创新营销金奖

成功营销 · 公众号 · 营销 · 2021-01-10 18:30

正文

直播，以立体的展现力和深度的参与度，在2020年成为全新的营销风口之一，无论是草根网红，还是知名KOL，甚至一线明星，纷纷进入直播赛道，在同一起跑线竞技，在这一赛道上，消费者是最权威也是唯一的裁判。

如何释放多元化的直播价值，在价格优势之外，更好贴合消费者的消费理念，深层次情感沟通，真正打动消费者，辅助消费者理性消费，是品牌突围的关键。今年双十一消费狂欢季，荣耀创新推出AR互动直播带货玩法，将AR增强现实技术与智慧生活场景突破式结合，让消费者身临其境感受科技的智慧，赢得消费者广泛赞誉的同时，也为行业再一次刷新了双十一创新营销新方向。

2021年1月8日，2020中国创新营销峰会暨中国创新营销大奖颁奖盛典上，荣耀《3C行业首次创新AR直播》从多个优秀案例中脱颖而出，一举斩获2020年度创新营销案例奖——线上活动金奖。

3C行业首次AR破圈直播

荣耀引领形式内容双重创新

今年优秀的直播带货案例层出不穷，荣耀可以斩获金奖，得益于其始终以全球化前瞻性视野坚持创新与突破。从形式上，荣耀打造了3C行业首次AR互动直播，联合知名国漫IP《秦时明月世界》手游，在为期22天的直播过程中，主要角色盖聂、端木蓉、卫庄以各自招牌性的习惯动作、武功招式以及原版配音降临荣耀直播间，在线宠粉带货。更有七国第一舞姬“雪女”惊艳亮相，再现十年前的倾城舞姿，最大化还原了秦时明月名场面，引发一大波老玩家的回忆杀。“雪女”的出现实现直播霸榜淘宝巅峰数码小时榜TOP3，同时打造了双十一期间直播流量顶峰。这些有趣、有梗的直播形式，深深激发了粉丝的期待与热情，与消费者进行了一次深度的情感共振。

另一方面，荣耀深挖场景营销，还原消费者宅家、游戏、饮食等5大高频生活，让消费者在直播过程中直观感受科技生活带来的全方位便捷与舒享，潜移默化地引导消费者拥抱未来智慧新生活。

其中，休闲美食、时尚潮流专场与备受消费者追捧的三只松鼠与完美日记在线连麦。11月3日，荣耀更是将新品发布会搬到了直播现场，智慧生活新品五连发，带来更智能、多元生活方式的同时，满足消费者对未来科技生活的无限想象。

高价值输出打造营销新体验

精准营销实现品效合一

在复盘案例的过程中，我们发现荣耀《3C行业首次创新AR直播》最大的特点在于颠覆吆喝式卖货的直播形式。在后疫情时代，尽管线下活动已经逐渐恢复常态，但直播仍然是如今企业社会化营销最有效的手段，直播形式的创新也展现出企业对消费生态的洞察和对前沿技术的突破应用。

荣耀此次不仅输出了品牌的价值观，对用户价值也进行了全新诠释。一直以来，荣耀致力于创造属于每个人的智慧新世界，直播新技术的应用表现出荣耀对创造智慧生活的能力与决心，荣耀用自身的价值影响用户，帮助用户实现价值和情感再创造，相比与用户建立情感共鸣，这一引领用户、帮助用户的行为是品牌营销的又一次进化。

值得注意的是，品牌在实现与用户价值共赢的过程中，以何种姿态展现也格外重要。如今的消费群体有着更加个性、多元的消费需求，品牌寻求创新，需要更加尊重用户的想法，围绕用户真正的情感而进行。选择知名IP进行跨界营销是尊重用户情感的体现，但不同的是，荣耀直接深挖IP背后的情感和内容，用创新手段完美嫁接不同场景，用户看见的是一个更懂用户情感，更会展现IP价值的品牌。

用内容打动受众用户，用技术彰显品牌创造力与想象力，荣耀将直播创新的理念再一次升级，推动行业又一次迈上新台阶。

不仅是形式、内容上的创新，这次IP合作的营销效果也格外引人瞩目。在联合《秦时明月世界》IP进行的22场虚拟人物带货大直播中，全平台直播播放量高达1085万，尤其在11月1号的总裁直播中，获得淘宝直播品牌总裁榜TOP2、持续淘宝巅峰数码小时榜TOP3，11月10号总裁直播京东播放单场破60万，全平台直播带货金额更是高达2.46亿。

此次AR直播中，荣耀品牌的创新想象力、技术力、创造力以及价值观得到了最大化的呈现，也为用户带来了全新的消费体验，助力用户感受到更具未来化的智慧生活，而合作品牌也收获了高回报的营销效果，一场创新式直播取得了三方共赢的不凡成绩，着实品效合一。

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