作者 ∣ Jane/晓晓
来源 ∣ 艺恩网
2017年开年大剧云集，《鬼吹灯之精绝古城》《漂亮的李慧珍》热度未减，《三生三世十里桃花》《大唐荣耀》又接踵而来，大剧集体发力抢占春节档，已经成为电视剧排播的重要策略，但与电视剧量级与热度形成鲜明对比的是收视率表现低迷。
相较而言，随着电视剧受众收看习惯的转移，以腾讯视频、爱奇艺、优酷为首的视频网站播放量不断飙升，《大唐荣耀》开播十天超8亿，《三生三世十里桃花》上线48小时全网播放量破10亿，《鬼吹灯之精绝古城》《寻找前世之旅》等网络剧也显示出较强竞争力，纷纷挤入春节档热播大剧TOP10，热播盛况一扫往年春节档电视剧市场的阴霾。
网络剧流量飙升大显逆袭之势
较2016年而言，2017年新年档连续剧多精品大剧，播放总量整体飙升，三大平台TOP10热播剧总播放量为2016年总量的2倍，其中腾讯视频覆盖7成热播剧，总播放量占比44%，居于三大平台之首，直接引领2017年新年档播放量的上升。视频平台剧集热播盛况打破往年春节档电视剧低迷状态，大有在电影贺岁档之外形成电视剧的对标热门档期的趋势。
2017年春节档头部热剧一大趋势是以独播为主，播放量TOP10中独播剧占8部，腾讯视频包揽5部热剧，表现亮眼。单剧方面，2017年1月初开播的《漂亮的李慧珍》在春节档仍然热度不减，而春节档期间上线的《三生三世十里桃花》在春节档仅播出4天便高居第三名，播放量超十亿，《乡村爱情进行曲（上）》作为春节期间唯一一档全家欢喜剧播放量表现亮眼。
腾讯视频网络剧《鬼吹灯之精绝古城》《恶魔少爷别吻我》在春节档持续保持热度，播放量位居网络剧冠亚军，爱奇艺《寻找前世之旅》、优酷《奇星记之鲜衣怒马少年时》以及腾讯视频《昆仑阙之前世今生》也表现不俗，五部网络剧挤进春节档热剧播放量TOP10呈现出与电视剧争雄之势。
网络剧三大平台春节档播放量TOP10中，腾讯视频和爱奇艺分别贡献4部，优酷贡献2部，其中腾讯视频总播放量力压爱奇艺贡献7成播放量，显示出较强的内容竞争力。
此外，企鹅影业联合正午阳光出品的《鬼吹灯之精绝古城》更是以3.1亿播放量高居新年档网络剧播放量首位，优质口碑匹配高流量扛起网络精品剧的大旗。
连续剧作为各大视频平台流量收割杀手锏，一直是各大视频平台重点培养对象，腾讯视频结合春节头部热剧开展“过年剧有fun”主题推广，利用站内外资源，力推广平王、谢腾飞、小黑蛇三大男神，诸多动作助力平台春节档独播大剧，打造腾讯特色生态。
随着人们观看习惯的网络化转移，各大视频平台纷纷在新年档根据自身资源和风格打造特色剧集布局，电视剧开年大战开始向网络转移。
平台多样化布局更显优势
整体来看，春节档热剧呈现出“古装玄幻为主的多元类型”格局，古装、奇幻剧、都市爱情、悬疑、乡村剧、满足不同观众需求，为观众提供多样化观剧选择。
春节档各大平台类型剧布局思路各显不同，腾讯视频力求差异化布局在春节档表现出较高活力，总播放量位居三大平台之首。TOP10热播剧中腾讯视频覆盖7部，独播剧中《大唐荣耀》《昆仑阙之前世今生》迎合当下古装虐爱控，《乡村爱情进行曲（上）》喜剧剑指过年合家欢，国民IP《鬼吹灯之精绝古城》猎奇探险紧抓男性受众，《恶魔少爷别吻我》专攻少女心。
腾讯视频独播科幻烧脑剧《西部世界》在春节档持续更新，满足英美剧迷的需求；爱奇艺、优酷头部剧则主打热门古装、奇幻剧，爱奇艺《射雕英雄传》表现不俗，优酷的《三生三世十里桃花》多平台播放量遥遥领先。
春节档头部网络剧类型依然集中在依靠脑洞的奇幻、科幻、穿越剧上，6成剧目为奇幻、科幻剧，播放量占比41%，另外4部剧分属悬疑类、爱情类和剧情类，播放量共占比近60%，可以看出目前脑洞类网络剧整体呈现量多质低的现状，多样化和精品化的内容生产成为关键。
精品剧成改良业界生态良药
2017年春节档热播剧口碑排名与播放排名有较大差异，《鬼吹灯之精绝古城》《乡村爱情进行曲（上）》《射雕英雄传》《大唐荣耀》豆瓣评分7分以上，网络剧《鬼吹灯之精绝古城》以8.2的评分力压电视剧排名位居首位，而播放量第一的《漂亮的李慧珍》口碑评分仅为4.7，与其播放量形成鲜明差距。
从平台看，四部口碑热剧分别来着腾讯视频和爱奇艺，其中三部均为腾讯视频独播，其精品大剧策略已经初见成效。
同时，我们也需要注意，大剧口碑和播放背向而行的现象，一定程度上反映出市场整体浮躁和唯利至上的不良生态，匠心打造精品剧成为填补市场空缺的关键，坚持精品路子的《鬼吹灯之精绝古城》以及培养新人、用心拍戏的《射雕英雄传》成为良心剧代表。
27部影片票房超400亿
春节档含金量最高
2010年1月4日，工作日。上海市中心的一家影院排片表显示当天以及后一天的《阿凡达》3D版电影票全部告罄。这一年，全国3D银幕从700块陡然增加至2020块，全国仅有9个城市拥有11个用于放映商业电影的IMAX放映厅。这一年，诞生了内地影史上首部超10亿影片——《阿凡达》（13.4亿）。
2017年刚到2月份，已经诞生了《功夫瑜伽》（16.4亿）和《西游伏妖篇》（16.2亿）两部10＋影片，在8个年头的时间里，内地影史共产生了27部超10亿影片，累计票房超400亿，其中国产片18部，票房占比65.5%，而在单片均票房中进口片以15.5亿的成绩优于国产片，量级分布更集中。
进入到第8个年头，超10亿已经不是“大片”的基准线，我们已经拥有了超30亿的单片，电影市场的容量、格局也经历了翻天覆地的变化，除去基本因素的扩容，“新鲜元素”的加入成为推动力：
1、在线购票占有率逐年提升，票务平台参与发行，为其保驾护航：2015年在线票务占票房收入超70%，票务平台参与发行成为高票房影片的“标配”，票房过10亿的影片均有O2O平台参与联合发行；
2、保底发行的出现，加快票房累计速度：在超10亿影片中，据公布的信息，《西游降魔篇》《心花路放》《港囧》《盗墓笔记》《美人鱼》等均有保底发行。但2016年多部影片保底发行的失败，让市场进入更加谨慎；
在类型分布中在进口片中，除《阿凡达》因新制式引爆市场外，有六部影片为系列片，“特效大片”“爆米花”电影代表的科幻、动作片一直是观众最爱；国产电影中，喜剧及国内特有的“奇幻”类型都有7部影片入榜，2016年虽然有青春、爱情影片《从你的全世界路过》迈进了8亿线，但仍缺少真正的量级影片，这也是未来几年刷新榜单的核心元素。
2010-2013年四年时间里，10亿大片的产量并未跟随市场大盘同步增长，每年1部的产量导致票房占比也不断下降。但2015、2016两年数量出现爆发式增长，尤其2015年8部影片贡献了全年超三成的票房，也显示了票房市场的高度集中。
在影片产出的时间分布中，“非档期”产出逐年提高，随着初一档的大容量产出，春节档成为含金量最高的档期，而贺岁档及国庆档的数量占比高于票房占比，影片含金量有待提高。
随着《阿凡达》火爆的除了电影票房外，还有电影行业发展硬件的影院，尤其是3D银幕的增长。为了迎接《阿凡达》的上映，国内3D银幕在2009年由130块飙升至700块，随后2010年暴涨到2020块。
同时，随着电影市场的逐步成熟，观影习惯的下沉也带动了影院建设的下沉，中国县城人口的基数庞大，人民观影需求旺盛，随着消费潜力的逐步挖掘和释放，县城影院发展迎来了好时机。
跟随硬件设备的下沉逐步上升的，是三四五线城市观影习惯的养成和观影水平的提高。在大片中，表现尤为突出的是对进口爆米花电影的接受水平，而一线城市对此类影片的“审美疲劳”也逐步显现，对于影片质量的要求更加严格。2010年《阿凡达》在内地市场的爆发，一线城市贡献了超三成的票房，占比高达32.41%，而2016年上映的《魔兽》一线城市票房占比为22.2%，三线城市上升到了17.59%。
☞附：2010-2017年内地超10亿影片
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