预测2019年广告营销四大趋势

一、市场环境进一步改善，广告市场规模继续扩大

2018年的中国广告市场，在政策法规完善和市场环境改善的情况下，继续良性健康的发展。这一年，制定、修改或发布的与广告市场有关的法律3部、地方性法规5部、地方政府规章6部、部门规范性文件12部、地方规范性文件及工作文件13部，此外各地行业协会还出台了一批行业规范。而且国家市场监督管理总局也加强广告监管，2018年查处违法广告案件41342件。

预测一、营销面对的用户越来越复杂

报告分析结果显示，年轻人更愿意为营销的娱乐化和社交化买单，能“晒”成为年轻人购物的一大动因，这一点在“90后”及“95后”群体中更是体现得淋漓尽致。而30岁到40岁左右、接受过高等教育、有房有车、已婚有孩的新中产阶级品质和高效是他们消费观的代名词。但是小镇青年又不一样了，这些工作压力相对较小，休闲时间相对较多的人群，正在高速崛起，他们愿意花钱消费，也敢于消费。

而用户的消费行为是全渠道的。对于消费者而言，购物买的不仅仅是商品，更是一种体验。这种体验既包括商品本身带来的需求满足感，也包括从购买动机到完成下单，甚至二次或多次购买的全流程消费体验。线上购物主打方便快捷，实体店消费则强调餐饮/购物/休闲/娱乐一体化的无缝综合体验。所以，我们看到重视线下消费体验的比例在近两年有明显回升，而网购比例也持续走高。

预测二、预计移动互联网广告在网络广告的占比将在2019年超过80%

在广告主的预算倾斜情况下，移动互联网广告的规模也将继续扩大。预计移动互联网广告在网络广告的占比将在2019年超过80%。移动互联网上的社会化营销也越来越受青睐。其中，KOL、短视频都被广告主关注。(注：KOL是Key Opinion Leader的缩写,就是通过那些在特定领域拥有影响力的人物,让自己的品牌和产品和受众建立联系,并且保持互动。)