主要观点总结
本文主要讲述了卫生巾品牌自由点的营销手段和近期广告争议。文章指出自由点利用广告宣传频繁更换卫生巾的需求以增加产品消耗和提升销量。文章还提到自由点深谙代言人营销策略，并且擅长产品研发，开创了健康卫生巾市场。然而，其广告策略也引起了争议，涉及女性用户的贬低和对使用常识的忽视。文章还介绍了自由点的历史和成绩，并对其营销手段进行了分析。
关键观点总结
关键观点1: 自由点卫生巾的广告策略引发争议
自由点的广告宣传中存在贬低女性用户和缺乏常识的情况，例如“懒姑娘半小时不换卫生巾是臭抹布”的言论，引起网友不满和争议。
关键观点2: 自由点善于利用营销手段
自由点深谙代言人营销策略，善于利用明星效应扩大品牌知名度。同时，也在产品研发上开辟了一条“健康道路”，推出功能性卫生巾产品。
关键观点3: 自由点在女性护理行业表现亮眼
虽然存在广告争议，但自由点在女性护理行业取得了不错的成绩。在各大电商平台上的销售数据和曝光量都有显著增长。
关键观点4: 自由点广告的回应难以平息网友怒火
对于广告引起的争议，自由点进行了回应并处理了相关视频。然而，网友对此并不满意，认为其公关回应不痛不痒。
正文
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《135本品牌营销必读书》
作者
| Della
来源 | 广告案例精选
今年十一月的C位，不是年度大促双11，而是卫生巾品牌集体“塌房”。
一把平常的尺子意外成了揭露卫生巾行业黑幕的重要工具，“偷工减料”竟成为常态。
女性消费者抓耳挠腮整理不出一个红黑榜，就连卫生巾国标也被扒出是由品牌自己制定，一个能打的都没有。
被爆虚标长度后，卫生巾品牌营销也接连爆雷。
继ABC“比男朋友还会吸”的逆天广告词后，又有卫生巾品牌的文案翻车了。
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图源
：抖音@ABC美妆旗舰店
最近，一直打着“女明星同款”的自由点卫生广告强势引起了网友的关注。
不是广告创意有多绝妙，而是洞察文案太过于天雷滚滚。
“我看看哪个懒姑娘，半小时不换卫生巾，这跟穿臭抹布有什么区别啊”
不要怀疑你的眼睛，短短一个视频埋下了三个坑：懒姑娘、半小时、臭抹布。
如何判断一个人是勤快还是懒惰？自由点告诉你，半小时不换卫生巾的统统打为“懒女人”。
不仅人被说懒，连带着把卫生巾这一生理用品也被吐槽归类为臭抹布了。。。。。。
对于女性用户而言，一个卫生巾品牌用吐槽的口吻开用户玩笑，给用户群体贴负面标签，已经让人很不适。
把卫生巾比喻成臭抹布，诋毁女性必需的生理用品，更是让人愤怒不已。
最离谱的是，广告中强调的“半小时换卫生巾”严重缺乏对产品的日常使用常识，压根没有任何逻辑支撑落地。
原来困扰全国3亿人睡眠的“元凶”，竟是因为每天晚上要起床16次换卫生巾，网友阴阳怪气玩梗笑不活了。
毕竟学生党一节课时间都要40分钟，离不开工位的打工人更加谈不上每隔半小时就要抽出时间跑厕所了。
粗略计算下，半小时换一次，一天要换48片，一次生理期就要336片，如果双十一囤货，家里卫生巾就要堆积成山了。
作为女性日常用品品牌，一边骂着女性，一边赚女性的钱。
凭空制定使用时间，想把卫生巾变成新消费主义，自由点可谓居心不良。
毫无疑问，宣传频繁更换卫生巾的需求，目的就在于增加产品消耗，以此提升产品销量，创造更大的利润。
有数据显示，一名女性从初潮到绝经，所有经期加起来大概有6年半的时间。
每次经期持续 4 至 6 天，平均每天用 5 片日用卫生巾和 1 片夜用卫生巾，最后一天可能用 5 片护垫，35 年至少需要一万三千多片卫生巾。
对于普通品牌，购买卫生巾至少需花费三万多元，追求舒适则可能达五万元。
按照自由点的标准，半小时一换，支出翻几倍，恐怕对于女性用户而言，卫生巾也会成为买不起的“奢侈品”。
从以往“三到四小时更换”，进化为“两到三小时更换”，甚至乎沦为“半小时不换是臭抹布”，让人见识到卫生巾品牌的“力气和手段”。
广告引起争议后，自由点也随即进行回应，称发布账号是自由点官方授权店，目前视频已经被处理，正在进行优化整改。
不痛不痒的公关回应，难以平息网友的怒火，“自由点广告自由过了头”。
此前，某博主为自由点制作的宣传视频中，广告文案也有“搞颜色”的嫌疑，引发女性消费者的不满。
尽管近期广告频频踩坑，但不可否认，自由点是国货卫生巾界的营销高手。
自由点卫生巾诞生于2002年，自品牌成立后，自由点深谙代言人营销策略，以打造“明星同款”卫生巾强势出圈。
2004年，自由点签约香港人气天后蔡卓妍
(阿SA)
为形象代言人，夯实青春年轻的品牌定位，围绕年轻女性群体，初步打开市场知名度。
2010年，自由点拿下时下最红女明星范冰冰，借助其超高的人气影响力，进一步扩大品牌声量。
到了2013年，自由点携手汪东城，以男明星的身份代言的“自由点”卫生巾广告在快男期间不停地滚动播出：
“那几天，不自由，就像机器人。女人就
要自由点！
自由点七日无感卫生巾，薄到0.1，薄得好自由！
”
成为大陆第一个使用男明星代言的卫生巾品牌，在当时引起了不小的争议，不过“黑红也是红”，自由点也由此得到了极大的曝光。
2022年，自由点宣布95花虞书欣担任品牌代言人，随着虞书欣的名气大涨，自由点也被粉丝调侃为“最会买股的品牌代言”，独到的眼光可谓赢麻了。
不仅玩转代言人策略，自由点在产品研发上也开辟了一条“健康道路”。
在行业品牌专注在吸收、防漏、透气等卫生巾基础功能上做品质升级时，自由点打造益生菌专利单品。
以“守护女性私处健康”的功效性卫生巾实现差异化布局，大健康卫生巾也成为自由点有力的第二增长曲线。
