『案例』美好昆明 | 从一场席卷全城的美好发现季，看海伦堡根植城市的心

身在城市中，每个人对美好生活的定义都不同，或许是成家立业的满足感，或许是奋斗拼搏的成就感。作为城市生活运营商，昆明海伦堡致力于为城市呈现 建筑之外的美好生活，通过全年的活动落地方式，发现身边美好，让家重新想象。

海伦堡美好生活 正式启航

作为海伦堡发展版图上的重要区域，入滇10年，深耕昆明；作为全新城市生活运营商，在昆明布局7盘，从住宅到商业，再到城市综合体大盘，与城市共进步，引领人居开发，创造丰富多元的生活方式，昆明海伦堡一直为城市美好生活助力。

1.

> > >唱响 美好 < < <

许巍演唱会&致谢城市建设者

城市的繁荣，由数百万人的群聚形成。城市的美好，离不开城市每一位平凡的建设者。昆明海伦堡通过明星演唱会，将城市不同群体的人们衔接一起，听见城市美好生活的旋律，实现“美好生活”的品牌传播第一步。

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朋友圈活动单图转发

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2.

> > >阅见 美好 < < <

共阅昆明，美好阅读季

当城市被逐渐细化的分工分散，阅读成为重新聚合城市群体，认识生活另一面的最好方式之一。昆明海伦堡怀着关于对美好生活的追问，以“神秘移动书堡”事件作为噱头，通过阅读传递美好生活品牌主张，打响海伦堡在昆明的全新影响力，以更加贴近城市、生活、人群以及个体的形象出发。

海伦堡 共阅美好昆明

海伦堡“移动书堡”空降昆明

利用创意“移动书堡”在昆明三大核心商圈集中巡展，唤醒城市人的传统阅读习惯，吸引城市关注度，为城市留下美好生活方式的痕迹。

“三日不读书便觉得面目可憎”，此时此刻，扣动城市人的心扉，从海伦堡开始，倡导另一种美好生活。

联动数十家主流媒体人，微信大V、地产业内人士等共同发起一场号召全民共读的“阅读季”。

抓住大众的痛点，以毒鸡汤式的方式，

引起大众共鸣、全民传播的素材。

通过微信自媒体发起一轮荐书活动，

联动大咖朋友圈持续发酵。

3.

> > > 发现美好 < < <

打开昆明美好生活的方式

当美好到来，昆明海伦堡用另一种形式打开美好生活，通过洞察这座城市承载的人群需求，将“美好”再度升华。 聚合线上线下的强势资源，以环环相扣的城市营销活动，在昆明暖冬中，给出关于美好生活的答案。

首轮悬念单图的发布，呼吁城市人从焦虑、暴躁、紧张的情绪中逃脱出来，尝试发现身边隐藏着的美好。

一场令人耳目一新的“城市美好快递”，一群穿着统一、手持发光气球的年轻人，在昆明两大主流商圈开启充满活力的花式骑行快闪活动，并为驻足的市民送上了带有美好祝愿的发光气球。

夜晚的一场陌生的相遇，让人们感受到了来自城市的温暖。就像“H”这个笔画简单的字母，既代表了海伦堡，又含有美好的寓意，同时也能表明了美好就是如此简单。