2025年第一个月，美妆市场在不同平台的战绩可谓有天壤之别。
飞瓜数据显示，2025年1月，抖音电商美妆品牌销售战绩，迎来了一个良好的开局。抖音电商美妆品牌（美容护肤+彩妆）预估最高销售额达到1亿元（含7500万元-1亿元）的品牌数量高达40个，数量环比增长29%。
此外，抖音电商大量白牌纷纷上榜1月TOP20，如HEXKIN、MEICHIC美诗、lefilleo丽菲欧、DCEXPORT、修可芙以及三资堂等，单月上榜数量之多，远超去年同期。
在快手，美妆类目则呈现出下滑之势——TOP500美容护肤品牌的预估总销售额为13.47亿元，环比去年12月的17.57亿元，下滑23.3%；TOP500彩妆品牌的预估总销售额为2.68亿元，环比去年12月的3.39亿元，下滑了20.9%。
不同平台，一增一减，于品牌而言，是否预示着新一轮洗牌要开始了？
美容护肤：
韩妆复苏
白牌在抖、快称霸
珀莱雅在天猫平台的强势，从去年一直延续到了今年。
生意参谋后台数据显示，今年1月，珀莱雅官方旗舰店仍牢牢把守着美容护肤类目TOP1的地位。紧随其后的，是欧莱雅和兰蔻的官方店铺。
不过，从上榜品牌店铺的数量看，国际品牌整体仍占优势——共有12家店铺上榜，且占据着TOP2-TOP9的席位。
国货品牌中，一共有8家品牌店铺上榜，分别是珀莱雅、薇诺娜、可复美、韩束、HBN、自然堂、谷雨和儒意。除珀莱雅、薇诺娜之外，余下品牌店铺的排名主要集中在TOP10之后。
从各品牌店铺的排名波动情况看，理肤泉官方旗舰店可谓“绝地反杀”——其相较于去年12月份，排名上升了108位次。其次是娇韵诗和修丽可，排名分别上升了17名、11名。其余品牌的排名变动幅度则相对平稳。
与天猫平台海内外美妆品牌几乎平分秋色不同，在抖音，国际品牌的表现远不及国货强势。
飞瓜数据抖音版显示，美容护肤类目TOP20榜单中，TOP3席位被国货包揽，它们依次是韩束、谷雨和珀莱雅。而且，在榜单中，国货占据12个席位，预估销售额均突破亿元大关。
值得注意的是，此次上榜的国货品牌中，白牌多达4个，它们分别是DCEXPORT、KAZOO、MEICHIC/美诗、原生密码。
其中，MEICHIC/美诗是首次进入TOP20，其去年尚在100名左右浮动。根据飞瓜数据，美诗八佰珍萃参灵虫草贵妇膏、美诗早C晚A塑颜紧致抗皱VC精华水、美诗抚纹超光子眼油紧致眼霜滚珠眼部精华油等三款商品，1月在抖音的预估销售额均为1000w-2500w。公开信息显示，MEICHIC/美诗商标隶属于浙江芊美健康科技有限公司，不过，该公司已于去年10月11日注销
。
另一个值得关注的品牌是DCEXPORT，从2024年1月至今，DCEXPORT已经有7次跻身月榜TOP20之位，表现较为坚挺。
但与上榜白牌境遇不同的，是其他曾红极一时的白牌的落寞。如娇润泉、温博士和造物者等，近几个月，已经渐渐淡出了TOP20榜单。
此外，值得一提的是，韩妆在抖音电商的表现也可圈可点。今年1月，一共有3个韩妆品牌上榜，分别是lefille丽菲欧、HEXKIN和The history of/后，依次位列TOP9、TOP13和TOP19。
与抖音电商类似，快手的美容护肤类目延续了去年12月的强劲，在快手美容护肤类目TOP20品牌销售排行榜中，除了后/WHOO、谷雨、韩束、珀莱雅、欧诗漫，其余上榜品牌几乎清一色为“快品牌”。
其中，美丽伞、黛莱皙/DNLNXIR、永九美/VOGYJM、朵拉朵尚/DoraDoSun和倚后等5个“快品牌”还杀入TOP10。
但值得注意的是，即使位列TOP1的美丽伞，1月份的预估销售额也仅为5847.11万元，远低于上述抖音TOP20的所有品牌。
彩妆/香水/工具:
“厦门帮”品牌蝉联第一
快手无一彩妆破千万
在彩妆类目，天猫平台国际品牌稍显强势。生意参谋后台数据显示，1月共有12个国际品牌店铺上榜TOP20，YSL圣罗兰蝉联TOP1。植村秀排名上升幅度相对最大，跃进了24个名次，闯入TOP15。
国货品牌方面，共有毛戈平、花西子、彩棠、卡姿兰、花知晓、橘朵、花洛莉亚和Passional Lover等8个品牌的店铺上榜。巧合的是，这8个品牌亦在去年12月上榜。
与天猫、抖音平台的美容护肤类目TOP20榜差异类似，抖音彩妆类目品牌销售额TOP20榜中，国货品牌的占位也相对更多。
飞瓜数据抖音版显示，1月，仅有3个国际品牌登上TOP20榜，分别是YSL圣罗兰、3CE三熹玉和阿玛尼，其余全部为国货品牌。TOP20品牌中，共有10个品牌的预估最高销售额达到1亿元，三资堂和毛戈平依次霸占第一、第二名。
其中，三资堂已是两度蝉联“冠军宝座”。与三资堂同为“厦门帮”品牌的ELL、小树美，此番也再次上榜。
相比护肤，销售额排名靠前的彩妆品牌展现出更多赢家“通吃”的意味。
在抖音表现亮眼的彩妆品牌，1月在快手也风生水起。上榜抖音彩妆品牌销售额TOP20榜单的罗娜女神、珂拉琪、修可芙、恋火、三资堂和AKF，也同样进入快手彩妆品牌销售额TOP20之列。
不过，稍显遗憾的是，1月在快手登榜的彩妆品牌无一销售额过千万，其中，位列TOP1的罗娜女神也仅取得942.7万元的预估销售额。上榜的20个彩妆品牌，预估销售总额也仅为0.92亿元，平均每个品牌的月度销售额约为460万元。
通过1月达人带货榜，可以发现，前述在抖音、快手上榜的品牌，主要依赖于头部达人的助力。
1月，在抖音美容护肤类目，依次位列榜单TOP6的韦雪、韩束官方旗舰店、原生密码官方旗舰店、刘嫒嫒、拾伍梵芙尼和巴黎欧莱雅，预估销售额达到1亿元，数量与去年12月持平。
如登上抖音美容护肤TOP20榜单的肌侣、丽菲欧、有韦雪为其带货；刘媛媛则为HBN贡献了不少GMV，HBN晚霜、HBN熊果苷爽肤水、HBN洁面乳等多款商品，在刘媛媛直播间销量位居前列；新晋黑马MEICHIC/美诗的主要达播助力者，则是“宋潇-美颂集团董事长”，她在抖音拥有270多万粉丝，其1月份带货的62款商品中，近9成均是MEICHIC/美诗旗下产品。
在彩妆带货达人方面，朱梓骁以5000万-7500万元的预估销售额登上TOP1。值得注意的是，1月仅朱梓骁一个达人号上榜，其余均为品牌的官方自播号。其中，“厦门帮”品牌自播账号多达5个，仅三资堂便有3个直播账号上榜。
在快手的美容护肤类目达人带货榜上，TOP3被蛋蛋、赵梦澈和美丽不一样•琪女子占领。飞瓜数据显示，1月，蛋蛋仅带货了9款产品，但带货额超千万元的有2款商品；赵梦澈带货过千万的商品有1款；美丽不一样•琪女子虽然没有带货过千万元的单品，但其主要带货的品牌美丽伞，位居快手护肤类目第一。
