◆ “童の趣”创始人王文清
文| 铅笔道 记者 玛依热
►导语
“可恶！又是光头强。”
“熊大，你又骗俺。”
“臭狗熊，我跟你们没完！”
这是现下儿童耳熟能详动画片《熊出没》中的台词。除此之外，你可能还见过葫芦娃、喜洋洋这样的卡通形象，但其实他们还有另外一种称呼叫“动漫IP”。而这也是目前国产早教内容产品的核心。
事实上IP并不是一个新故事，迪斯尼、巧虎、朵拉这些儿童早教品牌核心竞争力之一就是长期所积累的IP。国外IP风光无限，国内IP真没拿得出手的高质量案例吗？对于当下新兴的在线儿童内容创业者来说，这种观念正慢慢被颠覆。
“童の趣”是一家专注于动漫原创的IP孵化平台，由王文清创立于去年11月，主要通过原创动漫IP为儿童提供早教AR绘本，并依靠绘本图书、动画拍摄等方式帮助B端用户提升IP热度，助其变现，如奥药集团新西特公司。
注: 王文清承诺文中数据无误，为其真实性负责，铅笔道已备份录音速记，为内容客观性背书。
创办“童の趣”之前，王文清曾任“功夫动漫”COO。作为动漫领域的“老司机”，他已在动漫出版领域打拼十余年，主要负责动漫IP孵化、研发、出版及销售等问题。看着动漫行业从当初的贫瘠一步步发展到今天的井喷状态，他深切地感受到原创IP的孵化迫在眉睫。
之所以选择以早教领域为创业切入点，王文清认为随着动漫IP的不断发展，教育IP一定会不断地增加。原因有二：一是教育场景高频，一旦教育IP与教材绑定，营销推广优势明显；二是教育的品牌化，早教的主要消费群体为家长，对于他们来说品牌来源非常重要，而IP属于品牌中的一环，可以引导家长消费。
◆ “童の趣”动漫IP形象《菠萝校车》
在王看来，早教市场问题多多。首先儿童不识字具有阅读障碍，家长陪护知识匮乏，并且市面上早教用品繁多，大多家长挑“花”了眼；其次市面上企业与用户之间是断层的，企业单纯地为了销量邀请明星代言，而早教产品根本不适合通过明星推广，其营销方式有误。
此外，王还认为在早教领域，以卡通、动漫形象为基础塑造的IP会深受孩子喜欢，因为孩子认知能力有限，使得其可以在动漫形象与故事中找到自己，更容易被记住，从而达到较好的教育效果。加之，现阶段，AR、VR的火热，为早教提供了新的展现方式。
基于此，王文清于去年11月创立“童の趣”，旨在通过原创动漫IP为儿童提供早教AR绘本，并依靠绘本图书、动画拍摄等方式帮助B端用户提升IP热度，助其变现，如奥药集团新西特公司等早教企业。
本着“有兵有资源才能上市场”的理念，王文清开始着手产品开发与团队组建。鉴于“童の趣”图书绘本是以AR技术为基础，故王在选择团队人员时更多的考虑了技术方面的能力，现有的团队人员包括“功夫动漫”、“搜狐”等技术人员。
在动漫内容的选择上，王认为虽然国外动漫IP发展非常成熟，引进国外优秀的动漫IP固然是好事，但对国内的原创动漫IP冲击会很大。“国内不乏好的原创动漫IP，只是没有很好的出版途径。”所以，王希望可以构建本土的动漫文化内容，故选择运营此前“功夫动漫”中的卡通形象，如《小熊优恩》、《菠萝校车》。
◆ “童の趣”动漫IP形象《袋鼠CICI》
今年2月，“童の趣”完成了来自天使投资人的种子轮融资。随后，团队也与奥药集团新西特公司达成战略合作，帮助其完成《袋鼠CICI》动漫IP打造工作。
在王文清看来，IP作为一个卡通形象，其核心更多是依据这个卡通形象去生产教育内容，采用AR技术只是为了弥补传统早教绘本的不足，“技术只是工具”。为此，“童の趣” 通过动画、早教绘本，以IP形象塑造为基础，衍生周边商品和多媒体作品，并不会设计硬件技术开发模块。
截至目前，“童の趣”已出版10余个动漫IP，约60个品种的AR绘本，已与全国20家省级出版单位达成合作，产品销售流水500万元左右。
谈及“童の趣”未来的规划，王文清表示，团队侧重的方向依旧是动漫内容的打造，因为这是IP的核心。他认为“人工智能、AR、VR等都只能是服务于内容创意本身的。”
据悉，项目正在筹备天使轮融资。本轮融资将主要用于动漫IP的开发和运营，以及人力资源的构建。
编辑 邱晓雅 校对 郝陶锐
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