9月26日，在第三届全球数字贸易博览会上，国家广播电视总局发展研究中心党委书记、主任祝燕南发布了《华语数字视听国际传播力研究报告》，从四个方面介绍了广电视听节目贸易的整体情况和发展态势。
近年来，广电视听全行业贯彻落实习近平总书记关于加强国际传播能力建设的系列讲话精神，产业链各个环节的主体加快走出去步伐，形成千帆竞发态势。
长视频平台快速成长为国际传播主力机构，全产业链优势明显
首先，长视频平台节目资源优势明显，向海外发行了大量自制节目。腾讯视频WeTV向海外输出300多部网络视听作品，覆盖超过200个国家和地区。其次，平台资源优势突出。平台上线了规模庞大的节目内容，实现常态化播出，有效沉淀用户，提高国际传播效果。芒果TV国际版拥有1500部节目，共计15万小时内容库存。爱奇艺国际版上线电视剧、综艺、动漫内容超过2100部，电影超过3700部。优酷国际版APP节目有剧集、电影、动漫、少儿、纪实文化内容，节目数量超过2500部、12.9万集。
民营节目制作机构是国际传播主体力量，以电视剧制作机构为主，形成雁阵式发展态势。
老牌制作机构展现出强大的可持续发展能力。华策集团数字视听产品年产量、播出量、自有版权量、海外出口量持续全国领先，已将15万+小时数字视听产品发行覆盖全球200+国家和地区，是“华流出海”领军企业。
腰部机构众多，保持强劲发展活力。上海克顿文化传媒（华策集团旗下）剧集出口数量持续增长，近五年出口时长达到1.1万小时。上海柠萌影视关注视听内容的投资、制作、营销、发行、衍生等全产业链运营，多个IP在海外翻拍。东阳欢娱将投资、制作、海内外发行、艺人经纪融为一体，国际影响力持续增长。新丽传媒股份有限公司背靠阅文集团，将大量优质网文IP转化为优秀影视剧，持续巩固与国际主流媒体的合作。
动画制作机构快速壮大，成为走出去重要力量。动画出口额位排名第二，民营企业出口金额约占动画出口总额的95%。以华强方特为龙头，广东咏声动漫、广东原创动力、中南卡通等一批优秀动画机构保持良好发展态势，节目品牌在海外媒体的曝光度不断提升。
老牌国际发行机构保持强大发行能力。国际电视总公司加强在线平台China Zone建设，实现版权发行和在线播出两条腿走路，持第一大发行机构地位。
新兴发行机构快速崛起。九样传媒建立专业化的国际发行人才队伍，以爆款产品拓展新兴市场，将节目发行到俄语国家、蒙古国、拉美地区。
国际MCN运营机构专业化发展，快速积累大规模用户。深圳雅文传播海外矩阵订阅用户超过1.5亿，未来电视公司累计吸引了超4000万用户订阅。
中国电视剧、动画、纪录片、综艺节目、短视频、微短剧等，各种节目类型都已发行到国际市场。从出口节目时长看，电视剧是第一大节目类型。2023年，中国电视剧集出口时长占出口总量的76%，动画片占13%，综艺节目占10%，纪录片占1%。
现实题材反映当代中国社会发展风貌和当代中国人精神面貌，是海外观众了解中国的重要窗口，是电视剧国际传播的主流题材。
主题创作剧国际传播取得重大突破。《山海情》在国际评分网站IMDb平台上获得8.5分的高分评价，译制为20种语言，在50多个国家和地区播出，习总书记亲自点赞，是向世界讲好中国故事的代表性作品。
现实题材剧在海外刮起“清新旋风”。《我的阿勒泰》入围戛纳电视节主竞赛单元，国际媒体予以高度评价，赞扬其精彩拍摄和充满诗意的内核。《去有风的地方》把乡村振兴和唯美爱情巧妙结合，在第十八届首尔国际电视剧大赏获得国际竞争单元最佳长篇电视剧，入选《纽约时报》2023年优秀国际剧目，联合国教科文组织发文认为该剧为非物质文化遗产的推广作出了积极贡献。
女性题材成为翻拍剧王。关注女性的剧集《三十而已》已经从节目出口进入服务贸易新阶段，剧集IP在海外多次翻拍，已经与泰国、日本、韩国、越南、印尼等多个国家和地区的头部平台签署了翻拍协议，这表明中国视听内容出海已经从产品出海迈入创意出海新阶段。
悬疑题材剧集打开国际主流市场。以《隐秘的角落》为代表的一系列悬疑剧集进入欧美主流市场。好莱坞权威杂志《综艺》（Variety）公布了2020年“最佳国际剧集”榜单，共15部入选，《隐秘的角落》入选，认为该剧在讲故事、摄影和表演方面可与国外剧集抗衡。
古装剧具有一定的国际竞争力和品牌影响力，多部剧集海外发行收入超过１０００万美元。《玉骨遥》在腾讯视频海外版WeTV同步播出，位列泰国最受欢迎的五部电视剧之一；《墨雨云间》在海外剧集平台IMDB评分8.6，首播当日登上Google Trends热搜趋势，登多个东南亚国家热搜剧集词条TOP1。
“熊出没”“百变校巴”等已成为具有一定国际营销的IP。华强方特主题公园开到了中东，多部作品的周边产品在国际市场受欢迎。
《熊猫+》成为国际合拍经典IP，《熊猫和小鼹鼠》《熊猫和卢塔》《熊猫和小跳羚》《熊猫和奇异鸟》《熊猫和开心球》有效拓展国别市场，还将与德国、泰国、阿根廷、沙特等国家合作推出新作品，“熊猫和和”国际朋友圈不断扩展。
爱奇艺原创IP动画《无敌鹿战队》登陆美国尼克儿童频道，首播一个月后即登陆海外主流儿童频道，在多个国家和地区儿童节目中收视率排名前列。
多元题材纪录片走向国际市场，国际合拍是重要国际传播路径
越来越多的纪录片制作机构加强海外合作，以全球化的视野创作，有效提高国际传播力。合拍纪录片《柴米油盐之上》在海内外多次获奖，2022年获得第十二届芝加哥独立电影节最佳纪录短片奖。
中国的自然动物类、人文历史类以及社会热点现实类中国纪录片受到海外观众欢迎。《国家公园：野生动物王国》《如果国宝会说话》《风味人间》商业化发行到海外市场。
河南广播电视台2021年春晚上的舞蹈《唐宫夜宴》一经播出，迅速引起关注和好评，成为“现象级”的文化传播案例。河南卫视还围绕中国节日系列开发了沉浸式线下展演，首个推出的《唐宫夜宴》将与俄罗斯、西班牙、沙特、阿联酋、美国等接洽线下展演。《隐秘的秦陵》将落地英国、泰国和加拿大等地。
《乘风的姐姐2023》《这！就是街舞》等综艺节目吸引海外明星参加录制，受到国内外观众欢迎，实现节目模式出口。
YouTube广告分账模式成熟，是中国内容国际传播获得商业回报的重要渠道。截至2024年9月中旬，全国广播电视机构在五大主要国际互联网平台（YouTube、Facebook、TikTok、X、Instagram）共运营319个账号，其中YouTube平台共运营账号210个，占比６６％。广电机构在YouTube平台累计订阅者1.14亿，视频上传总量达184万条，累计观看次数428亿。
2023年，爱奇艺国际版华语剧集的播放时长同比增长20%。2024年第二季度，爱奇艺海外总收入和会员收入保持同环比双增长；平台上头部剧集海外会员收入同比增长超30%。腾讯视频海外版WeTV下载量超2亿，2023年底，订阅服务收入同比增长约40%。芒果TV国际APP海外下载量超1.4亿次。
2023年，广告支持的流媒体服务，包括广告支持的视频点播（AVOD）和广告支持的流媒体电视（FAST频道）发展迅速，逐步超越在线视频订阅（SVOD）用户。２０２４年８月２０日，总台推出中国首个FAST制播平台，首批海外频道上线。
四、积极参与国际产业链分工合作，中国视听传媒加速国际化
中国视听节目出口额保持稳步增长态势，但总体份额较小，海外市场潜力巨大。中国视听传媒机构坚持全球大市场理念和国际化发展理念，积极参与国际产业链分工合作，加速国际化发展。
一是积极开展国际合作合拍。国际合作合拍案例越来越多，从纪录片到动画，再到电视剧；从综艺模式出口到电视剧IP翻拍，中国机构越来越多地与国际机构开展内容合作，提高节目的国际化、本土化。
二是在海外建立本土化运营机构，加大海外投资力度与本土化运营力度，提高产品和服务的国际化水平。
三是以微短剧为代表，从节目模式、投资、制作、运营，实现全产业链国际化。
随着中国机构产业链式出海、国际化发展，中国机构将越来越多参与国际竞争，成为国际市场重要玩家。
（国家广播电视总局发展研究中心课题组）
