视频号大场直播，已死。

刘思毅宝宝总已持续日更 1763 天！

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6 月 25 号、6 月 28 号连续两场直播，14h + 12h，26 个小时，10 个嘉宾。

酣畅淋漓的我，我是超级喜欢这样的直播。

总共费用是 100 万，我做了一个中国好声音一样的舞台，千金难买我开心。

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我喜欢这样的舞台、这样的嘉宾、这样的表达，但，这是我 最后一场 这样形式的大场直播了。

我想说视频号大场直播已死。

直播这个媒介形式是好的，

但是人货场的过度解构和内卷，好像让我们中国这一代互联网创业者忘了自己为什么要这么做，

只是为了快速收割，

于是大家都同归于尽了。

我说的是「直播」这个形式，在抖音在小红书、在快手、在视频号如此多的平台中，

因为各行各业的展示和演绎，富媒介、极端内卷、极端多的 IP 在眼前，

信息爆炸、价值观爆炸、情绪爆炸，各方面爆炸，用户被激发得四处寻找情绪点燃点。

用户不再相信，不再参与。

在知识付费领域，我应该亲手开创了这个赛道，也关闭了这个赛道。

几个感受。

第一、在用户情绪上。

从知识付费角度来看，从电商内卷来看，从 manner 事件来看。

然后再看 lijiaqi 打工人事件，还有各种暴雷的 IP。

舆论情况的情绪已经非常明确了，大家很累，大家很想爆炸。

用户极端疲倦，消费者极端敌视任何套路。

第二、媒介红利消失了。

直播这样的，饱和的视觉、听觉，以及有价值观、有气味的媒介形式，被用户讨厌，因为信息过载了。

我似乎感受到，所有的线上直播媒介的剧本，所有的大场屁大点儿事儿做一个直播这样的形式，用户不喜欢了。

直播这样的媒介形态是好的，但是中国人没钱了，以及中国人看累了。

因此，像这样的全行业大家一起唱大戏，

这样的卖货、卖课，似乎都是一种驱赶消费者，走向原地爆炸、灭亡的境地。

那句话怎么说来着，

世道变成这样，我们都是有责任的。

第三、在直播内容上。

内容也发生了根本性的变化。

我似乎觉得，这样的串场嘉宾大场，对于用户来讲，吐了。

我说的不仅是我们这样的知识付费品类。

学习者极端敌视一切无用的指教和干货。

所谓的情绪价值、所谓的 IP，所谓的老师，所谓的内容，所谓的流量池，所谓的嘉宾种草。

所有之前可以转化的一切，都没有用了，都烟消云散了。

比如说，谁再说情绪价值，谁就是收割者。

你能自己说，你给客户提供的是情绪价值吗？？不能，只能客户自己说！！！

中国迭代太快了，只要你宣称情绪价值，用户就本能反应你要高价割我了。

第四、一切回归真实。

这一次我的直播，似乎又回到了原先群响冷启动的时候。

用自己的汗水、泪水、真情以及热爱，不求打动，就是一种自我满足。

我们第二场，把绚丽的灯光干掉了，把舞台拆掉。

回到真实的人间，脚踏实地，回到和客户平视的阶段，把直播当作一种陪伴、一种对话之后。

效果好了很多，续费老客户回来了，去找私欲了，新增会员也去找私欲了。

从客观结果来看，就是用啃的力量。

一点一滴唤起积累自己的用户信任。

用我的有意思提问、用我的内容价值、用我和嘉宾最真实最松弛的状态。

让之前了解过很多次的用户，或者刚刚进入直播间的客户，看了 1 个小时之后下单。

最后想说的

今年 3 月，群响北大班，北大刘德寰的 PPT 里说的，没想到这么早，就形成现实了。

刘德寰说，

「 人民群众迟早对今天的中国营销造反操烂 」

前有拼多多，后有直播剧本演戏，然后还有短视频一环套一环套路。

哪怕是小镇的我爸妈这样的人，都不是傻子。

自我提醒，做大做强，然后参与内卷以及享受到了红利的创新。

就好像就是会忘记怎么出发。