Kantar BrandZ 公布了 2022 年全球最具价值品牌排行榜，
Apple
以9471亿美元的品牌价值重回榜首，
谷歌
是今年排名上升最快的品牌之一，品牌价值上涨了79%至8196亿美元，攀升至第二位。进入榜单前十名的还包括：
亚马逊、微软、腾讯、麦当劳、维萨、脸书、阿里巴巴和路易威登。
排名第十（1,243 亿美元）的
路易威登
今年品牌价值增长了 64%，是 2010 年以来第一个进入全球榜单前 10 名的奢侈品牌，反映着全球奢侈品市场尤其是中国部分的增长。
2022年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜
2022 年 Kantar BrandZ 全球最具价值品牌 100 强的总价值增长了 23%，达到近 8.7 万亿美元。考虑到高通胀和不可预测的全球经济背景，这种增长令人放心。
不断创新和多样化产品组合的品牌组合继续增长。
2022年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜TOP10
奢侈品牌的表现异常出色，
路易威登
以1243亿美元的品牌估值位居第十位，是第一个进入全球前十名的奢侈品牌，，在今年的排名中，奢侈品牌是增长最快的品牌之一，增长了45%，仅次于增长了46%的消费科技品牌。
爱马仕
以800亿美元的品牌估值位居第27位（同比增长73%）；
香奈儿
以530亿美元的估值位居第45位（同比增长13%）；
古驰
以37. 9亿美元（增长12%）；
在奢侈品领域的其他方面，历峰集团旗下的
卡地亚
被评为所有类别中上升最快的品牌，自去年的报告以来，其价值增长了88%，达到100亿美元。
Kantar表示，该公司
"在提供能够长期保持其价值的产品方面，被视为特别聪明的购买方式"，
这可能是对该品牌产品的持久转售需求的一种点头，包括在二手状态下。
奢侈品前十榜单
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Hermès（爱马仕）：
803亿美元，增长73%
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Chanel（香奈儿）：
530亿美元，增长13%
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Cartier（卡地亚）：
101亿美元，增长88%
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Saint Laurent（圣罗兰）：
68亿美元
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服装领域
服装领域已经开始复苏，领先品牌的价值继续上升，服装类十大品牌的总价值增长了20%至2165.95亿美元。凯度表示，这一增长归功于
“领先品牌的品牌价值持续上升”。
Nike
以 1,096 亿美元位居服装榜榜首，
ZARA
紧跟其后且有望上升，
adidas
下滑至第三名，其余服装品牌依次有
lululemon、优衣库、H&M、PUMA、安踏、李宁和安德玛。
中国品牌
安踏
、
李宁
进入服装类别前十。
近年来，
“运动休闲风”
主导了整个行业，这与消费者当前对服装舒适性和灵活性的需求非常契合，因此许多顶级服装品牌（尤其是运动品牌）没有因为疫情而对产品结构进行太大调整，而是加强了供应链和配送渠道。
服装前十榜单
Kantar特别提到了转售作为品牌估值的一部分所产生的影响，在
"各种转售品牌的作用下，奢侈品、高街服饰和潮鞋品牌带来了同样的财务计算，因为消费者可以实时看到哪些产品在二手市场上最能'保值'和“增值”。"
据Kantar称，其结果是 "对那些拥有更多经典、标志性'英雄产品'的品牌来说是一个福音，以及那些能够带来当季最热门的、难以找到的限量款的品牌。"
Kantar进一步声称，"标志性的品牌代码在动荡的时代可以证明特别重要。对于像路易威登、香奈儿和爱马仕这样的品牌来说，像Speedy、2.55和Kelly手袋这样的标志性传统产品不仅仅是营销吉祥物。在动荡的经济环境下，它们是至关重要的收入驱动力。
这时，消费者就会远离风险，转而倾向于那些被证明是价值、舒适和连续性来源的传统产品"。
Kantar指出了中国品牌的扩张，称随着美国和欧洲品牌
"继续致力于扩大其在中国的业务，它们将越来越多地不得不在其国内市场上应对来自成熟、差异化的中国品牌的竞争"。
虽然Kantar指出中国的科技公司，包括小米、Oppo和Vivo等智能手机制造商，是这方面的主要例子，但人们也想到了时尚和运动服装公司。
例如，Kantar强调了安踏和李宁这样的品牌，它说这些品牌
"由于其文化的流畅性和遗产的吸引力，在过去几年里在市场份额方面取得了重大进展"。
Kantar指出，在没有第三方追踪器的情况下，"优势将归于那些消费者最愿意分享他们自己的第一方数据的品牌和平台，"它引用了耐克这样的品牌，耐克已经建立了一个内容套件，包括健身工具、粉丝社区和SNKRS购物应用程序，"所有这些都应该共同为品牌提供丰富的消费者资料和动态营销机会。"
Kantar指出，
元宇宙的兴起可能会 "对时尚、家具和美容等类别产生各种奇怪的影响，更不用说对所有产品的沉浸式营销体验"。
这可能证明对品牌和消费者来说都是令人兴奋的。
