明星艺人集体转战其他平台的背后，体现了微博在流量和商业化上越来越式微。
@科技新知 原创
作者丨樱木
编辑丨蕨影
微博在社交媒体平台中的分量如何？也许从《再见爱人4》的营销路径中可以略见一斑。
近日，芒果TV现象级综艺《再见爱人4》落幕，后宣逐渐开启，其中艺人也到了解封期，开始在社交媒体露面。
值得注意的是，虽然该节目在微博上赚足了眼球，根据芒果TV发布的数据显示，首播微博热搜超476个，开播30小时登顶8次微博热搜主榜第一，但相关艺人在发声时却转移了阵地。其中杨子、留几手、麦琳、葛夕等纷纷选择了在抖音首播，随后在小红书二播，多位艺人开播流量直达10万+。
较为讽刺的是，一场直播下来，杨子连续上好几个微博热搜，“杨子直播求婚黄圣依”甚至以“爆”的姿态出现在热搜第一。但随即传出的却是杨子、黄圣依、葛夕签约蜂群文化、麦琳签约无忧传媒，未来也将主阵地定位在了抖音、小红书等平台。
可以看出， 在微博保持热度，在抖音、小红书沉淀变现，这已经成为了成熟流量达人经典运营自身流量池的方式。
作为曾经的微博大V留几手，曾在节目中多次提及，自己职业的变化，伴随着微博衰落的轨迹，从流量明星，逐渐成为被遗忘的角落。无独有偶，近期内娱的关键事件，无论是黄子韬赠车，还是李明德事件，微博都已不再是流量明星的主场。
微博在二级市场的表现自然拉跨，股价从2018年开始持续下跌，自最高的121美元大幅回落至今年的不足10美元；而2018年正是抖音扩张的开始。
微博成了那个吃不到肉的存在，这也可能是其终局。
01
逐渐边缘化
在《再见爱人4》中，留几手可以说是微博的绝对头部，其微博账号以“毒舌点评”走红，早期通过对网友自拍照进行辛辣、犀利甚至有些刻薄的点评吸引大量关注，积累了庞大粉丝群体。从当下数据来看，留几手微博粉丝量为1305万。
据“重庆商报”报道，早在2013年留几手的营销微博报价就在1.5万元起/条，月收入平均高达几十万。2013年《中国互联网最赚钱的Soho人Top10》榜单中，留几手赫然登顶。
但随着微博的式微与短视频的冲击之下，叠加留几手争议言论，导致其多次被封与禁言，与之相对应的则是收入与影响力的下降。在节目中，留几手多次坦言，自己曾经巅峰，但现在处于“不支棱”的躺平状态。
此次再度翻红，留几手几乎将重心全部放在了小红书与抖音，无论是直播还是短视频更新，留几手的抖音已然成了主要阵地。无论是直播切片，还是平台综艺合作，留几手在抖音与小红书的热度始终不减。
另一个近期转型的典范，则是演艺圈流量明星黄子韬。曾经在微博直播多年，黄子韬依旧不温不火，但在抖音，凭借着与恋人徐艺洋的求婚、以及综艺、表演切片，累积了第一波流量。近期更是凭借着“送车事件”一举突破了原有的圈层，开始了带货等相关事业。
这样的案例还有很多，明星艺人转战其他平台的背后，最简单的逻辑就是微博在商业化能力上的式微。
微博目前的处境，是产品同质化的内容平台的通病。按照数据分析机构 QuestMobile的统计，2022年底，同为内容平台的B站、知乎、小红书、微博DAU加起来达到抖音的80%，但是收入之和却不到字节跳动中国区收入的1/8。
站在广告主的角度，媒体的价值在于帮助自己用最低的成本触达最广泛的潜在消费者。算上极速版，抖音有超过 7 亿DAU。从某种程度来说，抖音可以直接覆盖大多数微博的用户，同时，抖音单列视频流、以及算法推荐所产生的极致效率，都是微博为代表的多元融媒体无法企及的。
从根本上说，微博的问题是一张明牌，大众媒体与社交媒体的冲突，让用户注意力始终处于分散状态，甚至某种程度上而言是去KOL化的。然而，在用户端，对于饭圈化的整治，某种程度上来说，更让微博用户显得撕裂，强行融合多元价值观，无疑带来的是覆盖人群的缩圈。
在这样的背景之下，小红书、抖音、甚至头条系的兴起对微博的冲击变得明显。生态的矛盾之下，微博始终难以度过中等规模陷阱，同时也让大厂早已熟练地推荐算法，变得无所适从。
从根本上说，新闻热点、娱乐事件，才是微博最大的流量来源。与此相对应的则是，KOL在商业变现链条的不断增长。
02
2014年，热搜在微博手机端正式上线。当时热搜的唯一指标就是“实时搜索次数”，榜单每十分钟更新一次。《微博搜索白皮书》显示，热搜上线的第二年，日均曝光量达到2.5亿。
正是这个在当年看起来一鸣惊人式的产品，在今天逐渐成了微博的桎梏。
因为微博热搜的出现以及成功，让微博拥有了两套相对独立的体统。微博热搜最重要的特点，其实是其绝对意义上的时间线叙事逻辑。无论何时，微博热搜几乎都要沿着时间节点发布，具体来说，几乎就是每日热点事件的集合。
