如果说中国汽车工业仅有短短60年的发展进程的话，那么中国一汽红旗则是这一发展历程的参与者和见证者。从1958年8月1日第一辆红旗轿车诞生，到2018年8月1日，一汽红旗在中国汽车工业探索之路上走了整整60周年。
在这一天，红旗60周年庆典成了微博上最热门的话题之一，登上了微博客户端话题页话题榜推荐，怒刷了一波存在感。人们突然发现这个始终在我们印象当中保持着尊贵，又带有一丝神秘色彩的红旗，变得有些不一样了，上了微博热搜、玩直播，制造了一个又一个热点话题。
其实，在社会化传播大行其道的当下，品牌营销很大的一个方向就是思考如何去打造Social热点，以小博大，乃至四两拨千斤，为品牌尽可能多地引来流量自来水。从这方面来说，红旗这一次60周年庆典的营销不可谓不成功。
接下来，我们就为大家剖析红旗的这场营销战役，去解析一场成功的Social Campaign的关键所在！
一支武大靖为红旗60周年庆典献礼直播预热的抖音视频，成为了红旗60周年庆典撬开话题踩的第一脚油门。这似乎很符合一些人的理解，Social热点发生在主流的媒介渠道。不过在笔者看来，实际上这支抖音短视频之所以能够撬开话题，渠道只是很小的一部分。人们对这支短视频的兴趣点，即来自于武大靖，也来至于它留给人们的悬念。
透过这支抖音视频，红旗向观众们揭开这场60周年盛典的“冰山一角”，包括武大靖来到现场，包括视频当中展现出来的红旗全新的NBD总部、新的产品、新的品牌形象等等许多元素的露出。作为红旗的一名车主，武大靖又将怎么样像红旗致敬？无不激发人们着人们心中的好奇心。
红旗的厉害之处在于，不仅与时俱进抓住了当下人们喜欢短视频等接收信息的习惯，也很懂得利用名人效应来引发大家的讨论，和利用人们的好奇心来吸引大家对60周年庆典和红旗的关注。这似乎也说明尽管媒体的生态环境和人们接受信息的习惯都产生了变化，但对于一场营销活动而言，活动与传播均围绕“人”展开这一点是始终不变的。
所有刷屏级的Social案例，根本都在于都是做出了当下人们感兴趣的内容，而不是某种社交媒体渠道和形式。如果不能做出消费者感兴趣的内容，海报就是海报，放Social media上不过语言Social一些，和线下并无分别。视频也就只是视频，只不过KOL来转发而不是CCTV来播放……这并不是真正的Social战役。
打造Social热点的核心始终是围绕“人”展开的，而为了吸引人，以下几点很重要：
第一、要以用户为中心，构建与用户的互动
用户的自发传播，是一次Social话题能否形成热点的关键，而要激发用户的自发传播，与用户的互动是关键中的关键。
互动性，这是对当下任何一场Event或Campaign提出的要求。整个过程中，受众必须要有“体验”，才能将你的品牌和行为产生深层次的关联，从而更加清晰的完成对活动、品牌的认知。在有了正向的品牌体验之后，才能够大大激发人们的自主传播的概率。
能够来到红旗60周年庆典的现场的幸运儿毕竟是少数，靠现场参与活动的用户很难将红旗60周年庆典打造成一个Social热点。因此红旗采取了许多方式在线上与人们展开同步的互动。
首先是武大靖对红旗60周年庆典的直播，从接送60周年嘉宾引爆话题，到中庭车型问答、漫步历史长廊等环节设置，成功尝试了多点动态线路、多内容维度、多场景化的，贯穿式的同步直播模式，为大众呈现了一个内容丰富的红旗60周年的庆典现场，清晰地展现红旗品牌和车型的实力。
看似只是视频直播，但更重要的互动设计在于：红旗在直播当中为武大靖设置了一系列的挑战，让观众跟随武大靖的互动一起体验整个红旗60周年庆典的现场活动，NBD现场的LED大屏幕同步直播实现线上线下的内外联动，也造就了轰动的场面和氛围。通过线上直播与消费者互动还有一个好处在于，消费者也能够很轻松在线上形成积极地分享。
除了直播之外，红旗还结合受众的记忆点和兴趣点，将60年的发展之路做成了两支创意H5，邀用户互动致敬心中的红旗和向未来的自己寄一封信，H5的阅读量也超过了10万！与用户之间的互动，都起到了不可忽视的促进作用。
第二、要形成热点，构建事件本身的话题性
在营销事件能够与用户形成互动的基础上，事件本身能否得到广泛的传播也极为重要，总之要形成媒体和公众的高度关注。
作为红旗60周年营销话题扩散的主要阵地，红旗先是在微博发布庆典主题海报，并与长安、东风、李宁、格力、苏宁等品牌展开官微互动，一方面借助各品牌粉丝基础进行扩散。
另一方面如此声势的官微的联动也在微博形上形成了一股刷屏潮，想不注意都难！要知道，这种现象，在中国汽车品牌营销历史上从未出现过！以往汽车品牌联合，仅仅出现在几个小范围的豪华品牌之间，大多也是蜻蜓点水，这一次红旗的品牌联动则前所未有的跳出了这个圈子，声势自然不同凡响。
紧接着红旗微博庆生集团子品牌互动阶段，一汽集团下奔腾、马自达、丰田、奥迪、解放、大众等兄弟发来的祝福，当一个个人们熟知的汽车汽车品牌出现在海报上，在整个汽车圈和媒体圈产生的巨大影响力已经如涟漪般弥散开来。将红旗60周年庆典的话题热度推向高潮。
